JAKARTA - Une étude publiée par l’Union européenne mercredi 14 février révèle que quatre des cinq influenceurs sur les médias sociaux n’ont pas révéler que le contenu commercial qu’ils téléchargent est de publicité, conformément aux exigences requises par la loi de l’UE.
Les 576 influenceurs ont montré que presque toutes ces publicités (97%) publient du contenu commercial, mais seulement 20% ont systématiquement déclaré qu’il s’agissait d’une publicité, selon un communiqué de la Commission européenne.
« Les pratiques de marketing problématiques illustre l’importance d’avoir une législation moderne suffisamment solide pour assurer la justice numérique pour les consommateurs en ligne », a déclaré la Commission.
Les dirigeants de l’UE - qui a dirigé l’étude avec les autorités nationales de protection des consommateurs de 22 États membres de l’UE plus de Norvège et d’Islandaise - ont passé en revue les publications sur les médias sociaux tels que Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X (anciennement Twitter), Snapchat et Twitch.
Selon la Commission européenne, l’objectif est de vérifier si les influenceurs respectent la loi de l’UE sur la consommation. Ils n’ont pas mentionné les noms des influenceurs, mais ont déclaré que 358 d’entre eux avaient été nommés pour une enquête plus approfondie.
Les autorités nationales les contacteront pour les demander de se conformer aux règles applicables et d’autres mesures d’application de la loi peuvent être prises si nécessaire.
Le post concerne principalement la mode, le mode de vie, la beauté, l’alimentation, le voyage et la condition physique. L’étude a révélé que 119 influenceurs font de la promotion d’activités malsaines ou dangereuses, telles que les aliments sans détail, les boissons alcoolisées, les soins médicaux ou esthétiques, les jeux ou les services financiers tels que le trading cryptographique.
Les résultats de l’enquête seront inclus dans l’examen de la conformité de la justice numérique à la législation des consommateurs de l’UE - lancé au printemps 2022 par la Commission européenne - qui évaluera si la législation de l’UE en vigueur est suffisante pour assurer un niveau élevé de protection des consommateurs.
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