JAKARTA - Disney a annoncé l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans le développement de nouveaux outils publicitaires qui aideront les marques à adapter leurs publicités à l’atmosphère de certaines scènes dans les films ou les séries de télévision.
L’outil, surnommé « Magical Words Disney » présente une nouvelle forme de publicité contextuelle pour les services de streaming Disney + et Hulu. Grâce à une combinaison d’IA et d’apprentissage automatique, l’outil analyse et marque les scènes à travers sa bibliothèque, identifie le contenu, les marques, les images et l’atmosphère.
Les marques peuvent utiliser ces étiquettes décrivantes, connues sous le nom de métadonnées, pour identifier des scènes ou des sentiments spécifiques, puis ajuster leurs messages en conséquence.
Cela permet de laisser une cible du public en général et d’acheter un public spécifique, relier les émotions des consommateurs au niveau du public. Ce nouvel outil publicitaire a été testé par six entreprises publicitaires mondiales lors des essais bêta préliminaires, dont Omnicom, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Médiabrands et Publicis Media.
Disney a annoncé cette nouvelle fonctionnalité publicitaire lors de l’exposition Consumer Electronics Show à Las Vegas. Rita Ferro, responsable des ventes publicitaires mondiales de Disney, a déclaré que cette fonctionnalité permet aux annonceurs de maximiser l’impact de leurs messages parce qu’il est conforme au concept perceptu par le public.
La technologie publicitaire en streaming développée par Disney devient importante alors que les annonceurs se déplace de plus en plus des téléviseurs par câble et des radiodiffuseurs conventionnels. Les chiffre d’affaires publicitaires de Disney ont chuté de près de 3% au premier trimestre de l’exercice 2024 à 3,35 milliards de dollars américains (52,3 billions IDR), ce qui reflète une diminution du nombre de téléspectateurs traditionnels.
Avec la version payante de la publicité Disney + a attiré plus de 1 000 annonceurs au premier trimestre, soit dix fois par rapport au lancement. Le PDG Bob Iger a déclaré que leur approche révolutionnaire de la technologie veillerait à ce que leur portefeuille de streaming soit une destination majeure pour les marques à venir.
Environ la moitié des consommateurs qui s’inscrivent à Disney + choisissent une version moins chère qui comprend des publicités, selon Joe Earley, président de l’entreprise directe de Disney. Disney a passé plusieurs années à concevoir une technologie publicitaire spécifiquement conçue pour le streaming, à partir du service Hulu qui a été lancé comme un service gratuit avec un support publicitaire en 2008.
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