JAKARTA - L’AGA, l’autorité italienne de communication, a adopté de nouvelles règles strictes visant à accroître la transparence dans les publications sur les médias sociaux créées par des célébrités ayant un grand public en ligne.
La décision intervient après que la principale influenceuse, Chiara Ferragni - avec près de 30 millions d’abonnés sur Instagram - a été condamnée à une amende de plus de 1 million d’euros (17,1 milliard IDR) par les agents antitrust italien pour manqué de clarté dans les initiatives de charité de Noël.
Selon l’AGA dans un communiqué publié mercredi soir 10 janvier, cette règle sera initialement appliquée aux influenceurs qui publient en italien et travaillent avec des marques italiennes qui comptent plus de 1 million d’abonnés.
Chaque contenu publicitaire publié doit être clairement étiqueté comme une publicité afin d’être reconnu, sinon, les star des médias sociaux risquent d’être passibles d’une amende allant jusqu’à 600 000 euros (10,2 milliards IDR).
En raison de leur large portée, les influenceurs en ligne ont souvent plus d’influence que les publicités traditionnelles pour augmenter les ventes de produits et augmenter l’exposition de la marque.
La France a introduit une loi l’année dernière pour interdire la publicité de produits tels que le tabac par les influenceurs et assurer plus de transparence sur le contenu payant.
Les autorités italiennes ajoutent que les influenceurs seront tenus de respecter le code de déontologie appliqué à tous les médias, qui exigeent une communication impatiente, éviter les fausses nouvelles et les publications discriminatoires ou racistes.
« AGOM travaille sur cette nouvelle règle depuis plus d’un an et ne cible pas spécifiquement Ferragni », a déclaré le chef de l’AGOM, y compris Lasorella, dans une interview publiée par le quotidien République le jeudi 11 janvier.
Il a déclaré qu’actuellement son attention serait axée sur « les grands poissons », mais s’attend à ce que les influenceurs avec des plus petits abonnés suivront également « le bon chemin ».
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