JAKARTA – Netflix a réduit mardi 14 décembre le prix de son service de streaming en Inde, pour la première fois depuis son lancement il y a cinq ans dans ce pays d’Asie du Sud. Aujourd’hui, Netflix se déplace constamment pour mieux rivaliser avec ses rivaux féroces, Disney et Amazon.
Le géant du streaming a réduit les prix de 60%, à 199 roupies (37 500 roupies) par mois, pour son plan de base qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu sur un seul appareil, ont déclaré des sources Netflix dans un article de blog cité par Reuters.
Le prix de ses forfaits mobiles seulement baissera d’un quart à 149 roupies, le prix global de divers plans chutant de 18% à 60%.
Les nouveaux prix sont « de véritables 'vols d’argent' », a déclaré Netflix dans son annonce, en utilisant le nom de l’une de ses émissions de télévision populaires, mais sans donner de raison pour cela.
Pendant des années, Netflix a fixé le prix de ses produits bien au-dessus de ses concurrents en Inde tels que Disney et Amazon, citant des revenus beaucoup plus élevés pour les ménages qui parlent anglais et regardent des divertissements dans la langue.
La décision de Netflix reflète ses efforts pour cibler l’expansion au-delà de ses plus grandes villes, a déclaré un analyste de l’industrie du divertissement qui a requis l’anonymat.
« Pour conquérir ce marché, il est nécessaire de réduire » les coûts,a ajouté l’analyste, basé dans la capitale financière Mumbai, car la société est en concurrence avec de grands rivaux.
Amazon Prime Video facture 179 roupies par mois, mais, contrairement à Netflix, il permet aux utilisateurs de regarder du contenu simultanément sur plusieurs appareils à partir du même compte et offre un plan de paiement annuel moins cher.
Disney+ Hotstar propose un plan premium annuel avec accès à tout son contenu en 4K pour 1 499 roupies indiennes.
Disney + Hotstar représente un peu moins de 40% de la base totale de 116 millions de clients de Disney +, a déclaré la société lors de la conférence téléphonique sur les résultats de cette année. Netflix et Amazon ne divulguent pas leurs chiffres par pays. La décision de baisser les prix cette fois-ci est comme si Netflix léchait sa propre salive.
En 2018, Netflix a déclaré que l’Inde pourrait expédier ses 100 millions d’abonnés.
À l’époque, le directeur général Reed Hastings avait déclaré à Reuters dans une interview que la société n’avait pas l’intention de baisser ses prix en Inde, ajoutant: « Nous n’avons aucun problème de prix ».
Netflix avait précédemment déclaré que 2021 serait sa plus grande année en Inde, avec plus de 40 nouveaux titres, y compris des films mettant en vedette les meilleurs acteurs de Bollywood, des spectacles d’humour stand-up et des séries originales.
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