Google S’engage à Ne Pas Restreindre Les Cookies Des Internautes Pour Que Les Agences De Publicité Les Suivent

Google n’autorise pas le suivi des cookies par les agences de publicité. (photo: doc. pixabay)

JAKARTA - Google a promis plus de restrictions sur l’utilisation des données de son navigateur Chrome pour répondre aux préoccupations soulevées par le régulateur de la concurrence du Royaume-Uni concernant ses plans visant à interdire les cookies tiers que les annonceurs utilisent pour suivre les consommateurs.

L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a enquêté sur les plans de Google visant à réduire la prise en charge de certains cookies dans Chrome - une initiative appelée « Privacy Sandbox » - par crainte que cela n’entrave la concurrence dans la publicité numérique.

Google d’Alphabet Inc affirme que ses utilisateurs veulent une meilleure confidentialité lorsqu’ils surfent sur le Web, y compris que leurs données ne sont pas suivies sur tous les sites.

D’autres acteurs du secteur mondial de la publicité numérique, d’une valeur de 250 milliards de dollars, affirment toutefois que la perte de cookies dans les navigateurs les plus populaires au monde limitera leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les annonces et les rendre plus dépendantes de la base de données des utilisateurs de Google.

Google a accepté plus tôt cette année de ne pas mettre en œuvre le plan sans l’approbation de la CMA et a déclaré que les changements de politique qu’il avait convenus avec les régulateurs britanniques s’appliqueraient à l’échelle mondiale.

« Google a répondu à certaines des préoccupations restantes », a déclaré une source de la CMA citée par Reuters le vendredi 26 novembre, y compris des engagements concernant la réduction de l’accès aux adresses IP et la clarification des limites internes sur les données pouvant être utilisées.

« Nous avons toujours dit clairement que les efforts de Google pour protéger la vie privée des utilisateurs ne peuvent pas se faire au détriment d’une concurrence réduite », a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de CMA, cité par Reuters.

Il a ajouté: « S’ils sont acceptés, les engagements que nous avons obtenus de Google deviennent juridiquement contraignants, favorisent la concurrence sur le marché numérique, aident à protéger la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds par la publicité et protègent la vie privée des utilisateurs ».

Google a déclaré dans un blog qu’il était « déterminé à s’assurer que le Privacy Sandbox est développé d’une manière qui fonctionne pour l’ensemble de l’écosystème ». L’AMC a déclaré qu’elle mènerait des consultations sur ce nouvel engagement jusqu’au 17 décembre.