Facebook Paie Des Célébrités Et Des Influenceurs Pour Populariser Les Salles Audio En Direct

Facebook prévoit de payer des célébrités pour animer des salles de chat sur sa plate-forme. (photo: doc. pixabay)

JAKARTA - Facebook a lancé sa fonctionnalité de salle de chat audio en direct inspirée de Clubhouse plus tôt cette année. Ils ont même payé des artistes et des personnes influents jusqu’à 50 000 USD pour le rendre populaire.

Le géant des médias sociaux a commencé à « tester l’eau, en avril, lorsque l’équipe New Product Experiments a lancé une application appelée Hotline pour capitaliser sur l’engouement des sessions audio en direct pilotées par Clubhouse.

Cependant, l’expérience n’a pas réussi à faire des vagues, similaires à d’autres applications expérimentales de la division dans le passé. Plus tard ce mois-là, la société a introduit pas moins de quatre fonctionnalités sociales centrées sur l’audio sur les plates-formes Facebook et Messenger, dont l’une était Live Audio Rooms.

La popularité de Facebook en tant que plate-forme a diminué, en particulier auprès d’un public plus jeune. S’appuyant sur le livre du « programme d’accélération » d’une plate-forme rivale, la société a rapidement formulé un plan pour payer les créateurs de contenu, mais n’a pas révélé exactement combien.

Maintenant, il semble que Facebook, maintenant appelé Meta Platform Inc, essaie vraiment de générer de la traction pour Live Audio Rooms, compte tenu de la taille des paiements qu’il est prêt à payer aux créateurs de contenu audio.

Selon un rapport de The Information, Facebook est prêt à payer entre 10 000 et 50 000 dollars par session à des célébrités et des musiciens. Au cours des dernières semaines, les sociétés de production travaillant pour Facebook ou Meta ont été à la recherche d’artistes et de personnalités influents qui peuvent organiser des sessions Live Audio Rooms sur la plate-forme en leur payant des centaines de milliers de dollars pour plusieurs sessions.

Les salaires pour l’hébergement de sessions de chat audio en direct sont encore plus élevés que ceux payés pour des vidéos courtes pour Reels, qui monteraient jusqu’à 10 000 $ pour les influenceurs en fonction de leur popularité.

Cependant, Facebook n’a pas divulgué publiquement ces chiffres, contrairement à Clubhouse, qui a un programme d’accélérateur en cours d’exécution qui, selon lui, paie les créateurs environ 5 000 $ par mois.

Facebook ne se contente pas de payer des artistes pour créer du contenu pour la plate-forme Live Audio Rooms sur plusieurs sessions. La société voudrait payer jusqu’à 10 000 $ aux invités qui se présentent à l’événement.

Bien sûr, les invités semblent devoir être des personnalités influentes ou des personnes ayant une influence dans l’industrie de la musique. Il est assez clair que Facebook utilise la pile d’argent dont il dispose pour conduire des conversations autour de l’espace Live Audio Rooms.

Ce n’est un secret pour personne que Facebook n’est pas très populaire auprès des adolescents intéressés par des plateformes plus « branchées » comme TikTok, Instagram et Snapchat, mais ce n’est qu’une partie du problème. Facebook a courtisé une grande partie de la presse négative pour sa position laxiste sur la lutte contre le discours de haine et la désinformation et a pris beaucoup de retard par rapport à la plate-forme sœur Instagram en offrant des fonctionnalités qui plaisent à un public plus jeune.

Facebook a certainement l’argent pour attirer les meilleurs talents de la musique et d’autres industries afin d’étendre l’attrait des salles audio en direct. Mais avant que cela ne se produise, les entreprises doivent également mettre en place des outils de modération du contenu et de reporting appropriés afin que leurs salles de chat audio en direct ne deviennent pas un autre moyen de répandre la haine, la désinformation et le discours dérangeant.

Instagram lui-même se serait avéré être une scène « d’enfer toxique » pour les adolescents, et il est peu probable que l’adoption d’une attitude tout aussi imprudente à l’égard de la surveillance des conversations audio en temps réel se termine bien.

Oui, Facebook a le pouvoir de surpasser Clubhouse avec toutes ses ressources et son expertise, mais le faire au détriment de la sécurité de la plate-forme peut se retourner contre vous lorsque vous vous lancez dans une quête de dollars pour dominer le marché.