ARTA – Au milieu d’une vague brute de guerres des prix sur le marché automobile chinois, Mercedes-Benz reste ferme dans sa position. Au lieu d’engager dans les prix, ce fabricant allemand de luxe choisit de maintenir sa stratégie de qualité supérieure, bien qu’il ait dû sacrifier une part de marché.
Kaellenius a déclaré cette décision directement par le PDG d’Ou Kaellenius, cité par Reuters, lundi 8 septembre. Selon lui, bien que les ventes de voitures Mercedes-Benz en Chine aient bondi de 19% au deuxième trimestre de 2025, la société ne changerait pas de direction.
« Nous facturons toujours un prix un peu plus cher, mais les fans de glc peuvent être sûrs... en termes de prix, si vous êtes actuellement un client de glc, vous vous sentez toujours à l’aise avec ce nouveau glc électrique », a déclaré Kaellenius en marge du salon automobile IAA Mobility à Munich.
Mercedes-Benz a désormais de grands espoirs dans son dernier phénomène, le VUS électrique GlC, pour reprendre sa domination sur le plus grand marché automobile du monde. Kaellenius estime que ce modèle sera « la bonne destination » selon ce que les consommateurs chinois recherchent. Cette stratégie montre l’engagement de Mercedes-BEN à donner la priorité aux marges de bénéfice au-dessus du volume des ventes, une approche adoptée par la marque de classe Porsche.
d’autre part, les défis pour Mercedes-Benz ne viennent pas seulement de la Chine, mais aussi des États-Unis. Le fabricant attend maintenant la décision du gouvernement américain de réduire les tarifs d’importation des voitures en provenance de l’Union européenne à 15 % par rapport aux 27,5 % précédents. Bien que l’impact sur les finances de l’entreprise n’ait pas été quantifié, Kaellenius espère que cet élimination tarifaire sera bientôt réalisée.
, dans un contexte de la double pression de la concurrence chinoise et des réglementations tarifaires internationales, Mercedes-Benz prouve qu’il est prêt à se battre. En défendant une identité de marque de qualité supérieure et en s’appuyant sur les innovations de produits tels que le glc électrique, ils espèrent gagner le cœur des consommateurs sans avoir à céder à une guerre des prix affaibli.
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