JAKARTA - TikTok renforce sa position en tant qu’epicentre de la découverte de musique dans le monde grâce à une collaboration stratégique avec le géant de la technologie Apple Music.
La plate-forme de vidéos courtes de ByteDance vient d'introduire une fonction appelée « Play Full Song », une intégration de pointe qui permet aux utilisateurs d'écouter une chanson en entier directement dans l'écosystème TikTok.
Cette mesure constitue un grand pas en avant après que TikTok a décidé de «́injecter la mort́» de sa propre plate-forme de streaming, TikTok Music, en novembre 2024.
Avec cette mise à jour, le bouton « Play Full Song » apparaîtra automatiquement sur la page For You Page (FYP) et sur la page de details de la musique. En revanche, pour les utilisateurs abonnés à Apple Music, ils n’ont plus besoin de se soucier de fermer l’application TikTok pour rechercher le titre d’une chanson qui est en train de devenir viral.
Ole Obermann, représentant d’Apple Music, a affirmé que cette collaboration visait à éliminer les obstacles entre les moments de découverte de chansons et l’expérience d’écoute profonde.
« Accéder à la musique que vous aimez devrait se sentir sans effort. Avec Play Full Song, les abonnes d’Apple Music peuvent passer facilement d’une recherche de morceaux sur TikTok à l’écoute instantaneée de la musique, sans interrompre leur flux d’activités », a déclaré Obermann, cité par Variety, jeudi 12 mars.
« Cette intégration crée une nouvelle voie puissante pour les artistes de transformer les moments d’exploration en connexions plus profondes et en engagement continu dans une expérience simple et fluide », a-t-il ajouté.
En attendant, le directeur du developpement des affaires musicales de TikTok, Tracy Gardner, estime que cette mesure constitue une forme d’adaptation de la plate-forme à la rapidité de la culture de la communauté.
« TikTok est un endroit où les découvertes musicales et culturelles se déplacent aussi vite que la communauté. Grâce à Apple Music, Play Full Song offre aux fans un moyen simple de passer de la découverte à l’écoute de la durée complète, et Listening Party fournit un lieu commun pour écouter de la musique en temps réel », a déclaré Gardner.
En plus de l’accès à l’écoute à plein, les utilisateurs ont aussi la possibilité de sauvegarder la chanson dans leur bibliothèque musicale ou de l’ajouter instantanement à une playlist d’Apple Music.
Non seulement en ce qui concerne la durée de la chanson, mais aussi la collaboration a donné naissance à la fonction « Listening Party », qui est désignée comme un espace communale numérique pour les fans d’entendre un album ou une chanson d’un artiste en particulier en meme temps qu’ils interagissent via une colonne de discussion en temps réel.
Bien que la curation des artistes pour « Listening Party » soit encore limitée à des noms choisis, TikTok prévoit d’étendre cette fonctionnalité à l’international dans les semaines à venir afin d’atteindre plus de musiciens indépendants et de fans de musique dans le monde entier.
La mise en place de cette fonction confirme la position de TikTok qui préfère devenir un partenaire stratégique pour les grands fournisseurs de services de streaming plutôt que de devenir un concurrent direct dans l’industrie de la musique digitale.
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