JAKARTA - Dans l’écosystème créatif indonésien, la musique est souvent perçue comme un produit de goût. Mais pour Aldo Sianturi, la musique peut être vue avec une précision calculée. L’homme qui, au cours des dernières années, a exercé la profession de consultant en affaires musicales (consultant en affaires musicales) a vu que l’industrie musicale du pays a toujours marché à contrecœur en ignorant une variable cruciale: la littératie commerciale.
Plus de trois décennies dans l’industrie musicale dans divers rôles — de musicien, journaliste musical, travaillant chez Universal Music, à l’aide à la naissance de Billboard Indonesia, à la création d’un label et à l’introduction d’agregateurs mondiaux tels que Believe dans le pays — ont permis à Aldo de voir avec une perspective large.
Pour lui, la question de la musique n'est plus de savoir si une chanson est bonne ou non, mais comment un travail peut devenir un actif systématiquement monétisé.
« Une chose que la population indonésienne maîtrise, c’est la production musicale, dont les outils de mesure sont le metronome, le cœur et le beat. Mais il y en a un autre qui s’appelle le business musical, dont les outils de mesure sont les calculateurs. Il y a des calculs d’argent ici », a déclaré Aldo dans une interview exclusive avec VOI à Tanah Abang, Centre de Jakarta, il y a peu.
Aldo a souligné la population indonésienne de plus de 284 millions d’électeurs - selon les données de l’Institut de la statistique centrale (BPS) à la mi-2025 - comme une « mine d’or » qui n’est pas bien gérée.
Le problème, c’est que les musiciens indonésiens se sentent souvent tabous lorsqu’ils sont confrontés à des affaires financières. Il y a une peur innée, en particulier lorsqu’ils sont confrontés à leurs pairs.
Aldo donne l’exemple de la façon dont un musicien de session est souvent perdu pour déterminer son propre tarif. Pourtant, sans la courage de fixer une valeur (proposition de valeur), le potentiel économique important du secteur de l’époquéraire - en particulier la musique - peut s’estompééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééé
« Si vous ne comprenez pas cela, vous finirez par perdre une transaction. L’Indonésie aurait pu avoir 10 trillions de roupies indonésiennes en un an grâce au divertissement, mais comme les gens ne sont pas prêts, il n’y a peut-être que 1 trillion de roupies indonésiennes », a-t-il dit.
Kilas Balik Musik Indonesia en 2025En regardant en arrière, l'année 2025 est devenue un laboratoire d'expérimentation extraordinaire pour la musique indonésienne. Après avoir été pris au piège par le tumulte politique épuisant, l'industrie a reçu un nouvel oxygène grâce à un genre que Aldo a appelé « Hip-Dut » ou Hip-hop Dangdut.
La tendance « Garam et Madu (Sakit Dadaku ) de Tenxi, Jemsii et Naykilla au début de 2025 est une preuve tangible de la façon dont le changement de consommation de musique a radicalement changé parmi la génération Z.
« 2025 respire vraiment les musiciens après avoir été attaqué par les affaires politiques. C'est vraiment fatiguant. Finalement, nous avons été rafraîchis par « Garam et Madu », Hip-Dut, au début de l'année », a déclaré Aldo.
Il explique que la clé du succès de la musique en 2025 ne réside plus dans les stratégies de marketing conventionnelles, mais dans la compréhension des algorithmes.
La génération actuelle ne connaît plus les « heures de travail ». Les plateformes de streaming numériques ouvertes 24 heures sur 24 les rendent des musicien·ne·s éclectiques. Ils « mixent » différentes références et les présentent dans un format très instantané.
« Les chansons dépendent beaucoup de l’algorithme, et l’algorithme ne lit pas la musique, mais il lit le comportement de l’utilisateur », a déclaré Aldo. « Les jeunes d’aujourd’hui n’aiment pas écouter des chansons avec une longue introduction. L’introduction longue est immédiatement laissée de côté, son nom est le taux de saut élevé. »
C'est la raison pour laquelle les chansons avec un hook qui vous transperce directement dans les trois premières secondes sont les gagnants sur la plate-forme TikTok et provoquent la naissance d'une vague de contenu généré par les utilisateurs (UGC) massive.
Ce n'est pas seulement une question de tendance, 2025 est aussi une année pleine de tensions juridiques. L'affaire Agnez Mo et Ari Bias concernant les droits de représentation (droits de représentation) jusqu'à la polémique de l'Institut de gestion collective (LMK) oblige les professionnels de la musique à ouvrir les livres de droit.
Aldo le voit comme un aspect positif: le public commence à « s'éduquer ». Les questions qui se sont cristallisées dans les coulisses ont finalement éclaté à la surface, forçant un changement du système de perception des redevances par LMKN qui est plus transparent.
La contribution musicale de la région est-indonésia a également atteint son point culminant cette année. Les chansons de musiciens de l’Est qui sont virales, telles que « Stecu Stecu », « Tabola Bale » et « Orang Baru Lebe Gacor », ont amené leurs musiciens sur la grande scène nationale.
Pourtant, Aldo ne voit pas la viralité de la musique orientale comme un sort, qui apparaît tout à coup, mais comme un long effort des autres musiciens orientaux au cours des dernières années.
« En fait, ce qu’ils font n’est pas nouveau. Depuis 2012, il y a un nom, Doddy Latuharhary », a déclaré Aldo. « Et depuis cinq ans, les rappeurs de l’Est sont reconnus par Iwa K, s’ils ont un swag différent, un dialège différent, une vitesse différente. Mais tout le monde aussi au début, quand on fait du contenu, est surément mauvais, surtout le problème de l’editérée. Mais ils apprennent. Il y a maintenant beaucoup d’applications, de logiciels et toutes sortes de choses. Finalement, ils peuvent. »
Prévisions de la musique indonésienne en 2026Passons à 2026, les défis auxquels l'industrie sera confrontée seront bien plus complexes et technologiques. Aldo prévoit que l'intelligence artificielle (IA) ne sera plus une menace, mais un ami proche du musicien qui veut survivre.
: Les mesures prises par Warner Music pour commencer à réaliser des économies d’effectifs et à collaborer avec des entreprises d’IA telles que Suno sont des signaux forts que le marché intérieur ne peut ignorer.
« Et toutes les entreprises, maintenant, préparent un seul produit lié à l’IA pour pouvoir maximiser leurs actifs, qu’il s’agisse d’actifs visuels, d’actifs audio, etc., dans un paysage encore plus vaste », a déclaré Aldo.
Sur le plan commercial, il voit l’IA aider les musiciens à réduire les coûts de production initiaux, de la création de brouillons de chansons à la conception graphique, qui ont toujours coûté cher. Dans une ère où l’existence est déterminée par l’entrée ou non d’une œuvre dans la page For You Page (FYP) de la génération Z, la rapidité et l’efficacité sont les clés. Sans l’aide de la technologie, les musiciens risquent d’être considérés comme des « dinosaures » éteints par le temps.
« Pour une chose, si les musiciens ne sont pas amis avec l’IA maintenant, combien d’argent faut-il dépenser. Le coût variable est élevé, a dit Aldo. « Le coût variable dans la musique est élevé. Tout doit être cool parce que c’est un business de perception. De plus, aujourd’hui, si vous n’êtes pas dans le FYP de la génération Z, vous êtes fini, vous êtes considéré comme un « dinosaure ».
Un autre changement majeur que Aldo prévoit en 2026 est le retour de l'ère des groupes ou des groupes de musique. Après les cinq dernières années, le marché de la musique a été animé par des soliste, il a le sentiment que le public commence à ressentir un point de saturation.
Bien que devenir un artiste solo soit considéré comme plus rentable financièrement en raison d'une répartition des revenus plus directe, sur le plan artistique, de nombreux artistes en solo commencent à être coincés dans le même « pool » créatif.
« Je vois que fin 2025 est le moment où le mouvement des solistes diminue. Les gens ont envie de superstars qui ont un style de rock and roll. Ils manquent un groupe musical avec des styles différents. Il n'est donc pas surprenant que l'année prochaine, des groupes commencent à apparaître à nouveau en Indonésie », a-t-il dit.
Cependant, en dépit de cet optimisme, Aldo a souligné l’importance d’une réforme syst́mique. Il a recommandé une « réhabilitation » de l’écosystme musical indonésien, dans lequel l’industrie fonctionne avec des données accessibles au public, comme dans les pays plus dévelopṕs.
Selon Aldo, l'Etat doit agir en tant que facilitateur par le biais d'une seule autorité politique. Actuellement, les musiciens sont souvent perdus sur la question de savoir où s'adresser; est-ce à la Kemenkum pour les droits d'auteur, à la Kemenekraf pour les affaires économiques créatives ou à la Kemenbud pour les affaires culturelles.
« Nous n’avons pas besoin de la loi sur la musique, nous avons juste besoin de Komnas Musik, une commission nationale qui s’occupe de la musique », a-t-il suggéré.
Pour lui, le potentiel économique de la musique indonésienne est trop grand pour laisser fonctionner sans compas. Il cite également la prémière ministre britannique Tony Blair, qui a déclaré que l’industrie musicale avait été plus précieuse que l’industrie de l’acier dans son pays.
« Les Indonésiens sont cool, ils mangent toutes les formes de musique. Le matin, ils écoutent du koplo, le midi, du metal, le soir, du jazz. Nos oreilles sont incroyables. Maintenant, il suffit de savoir comment le système est construit pour que tous ces actifs puissent être capitalisés correctement », a-t-il ajouté.
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