JAKARTA - L’ère du streaming a transformé la façon dont le monde consomme la musique de vacances, comme les chansons de Noël. Si autrefois, l’audience était limitée à leur collection de disques ou de CD, les algorithmes et les curateurs de playlists numériques sont maintenant capables de réveiller des chansons anciennes qui avaient été oubliées, même des chansons considérées comme bizarres ou parodies.
Carianne Marshall, COO de Warner Chappell Music, a souligné la façon dont des chansons telles que « Dominic the Donkey » ou « I Want a Hippopotamus for Christmas » reparaissent maintenant sur les principales playlists.
Selon lui, l'accès illimit́ à la base de données de musique permet aux chansons qui n'avaient été populaires que dans certaines régions de devenir une consommation mondiale.
« Ces chansons ont été retirées de nulle part pour être ajoutées à la liste de lecture », a déclaré Marshall, en réalisation du canal YouTube Billboard, vendredi 19 decembre.
« Peut-être que cela s’est produit il y a 10 ans, qui sait quand, mais ce qui est certain, c’est que ces chansons n’étaient pas sur la liste des classiques originaux », a-t-il ajouté.
Il est intéressant de noter que les différences culturelles entre l'Angleterre et les États-Unis ont également créé un « choc » unique de hits de Noël.
En Angleterre, les chansons de l'ère glam rock des années 1970, comme celles de Slade et Wizzard, sont des chansons obligatoires pour les fêtes de bureau. Tandis qu'aux États-Unis, les chansons sont presque inexistantes.
Cependant, grâce à des plateformes de médias sociaux telles que TikTok, ce blocus géographique s'effondre lentement et les chansons rencontrent de nouveaux auditeurs.
Le PDG de Warner Chappell, Guy Moot, a ajouté que la force d’une chanson de Noël réside dans sa stabilité économique. Bien qu’elle ne soit jouée qu’un mois par an, ses revenus sont très prévisibles.
« Si vous regardez la valeur économique d’une chanson, les chansons de Noël sont des pierres précieuses très précieuses. Les revenus sont très constants et stables chaque année, aussi sûrement que l’arrivée du jour de Noël lui-même », a déclaré Moot.
Cette tendance montre que dans le futur, le succès d’une chanson de Noël ne sera plus uniquement déterminé par la qualité vocale, mais par la force avec laquelle la chanson est capable de susciter la nostalgie ou de devenir virale grâce à la curation algorithmique sur les médias sociaux.
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