JAKARTA - Coca-Cola est l’une des marques les plus précieuses au monde. En Indonésie aussi. Dès le début de son apparition, Coca Cola immédiatement célèbre. La popularité de Coca Cola augmente lorsque l’ouverture économique ala New Order s’appliquait.
Coca Cola a un secret important, à savoir les activités promotionnelles qui suscitent toujours l’intérêt. Plus de 200 pays ont vendu une boisson communément appelée Coke. Coke a ensuite été surnommé la boisson d’un spiritueux international.
Il n’y aurait pas eu de Coke s’il n’y avait pas eu d’intérêt de la part du pharmacien géorgien John Pemberton en 1886. À l’époque, John Pemberton était obsédé par la création d’analgésiques.
Cependant, le médicament qu’il veut créer n’est pas sous la forme d’une médecine ordinaire qui a tendance à avoir un goût désagréable. De là est venue l’idée de développer un médicament sous la forme d’une boisson que nous connaissons maintenant avec Coca-Cola.
« John Pemberton était obsédé: il voulait créer la drogue ultime et la boisson parfaite combinées en une seule », dit Mark Pendergrast dans le livre For God, Country, and Coca-Cola (2013).
« Avec cela, il gagnerait assez d’argent pour financer son laboratoire de rêve, avec beaucoup de restes pour sa (heureuse) famille. Il peut même faire un don à un organisme de bienfaisance digne de ce nom.
Bien qu’il n’ait pas immédiatement réussi, John Pemberton a toujours appelé sa boisson peut traiter de nombreuses maladies, en particulier les maux de tête et la dépression en raison du mélange qui utilise des feuilles de coca (ingrédients de base de cocaïne) et de l’extrait de noix de kola riche en caféine.
Son assistant a ensuite vu les ingrédients de base de Coca et Cola comme une marque potentielle. Frank Robinson soutient que les deux lettres « C » se démarqueront pour la publicité. Il a créé un nom avec des italiques fluides. Le logo le plus célèbre du monde est né.
Développement commercial de Coca Cola
Les ventes de Coca Cola étaient initialement limitées au cabinet de John Pemberton. Un verre de Coca Cola se vend 5 centimes. La vente réussie a conduit John Pemberton à annoncer la boisson signature dans The Atlanta Journal le 29 mai 1886.
Dans l’annonce, il a souligné le message: Coca-Cola. délicieux! rafraîchissant! encourageant! rafraîchissant! Nouvelles boissons gazeuses contenant des propriétés étonnantes de plantes de cocaïne et de célèbres graines de cola.
En visite à Britannica, le succès des boissons Coca Cola a ensuite été remarqué par un autre pharmacien, Asa Griggs Candler (1851-1929). Candler a acheté le brevet Coca Cola de John Pamberton en 1887. C’est entre les mains de Candler que Coca Cola est devenu mondial.
En 1891, il acquiert la pleine propriété de Coca Cola. Candler fonde la Coca Cola Company l’année suivante. Candler a également déposé un brevet de marque pour Coca-Cola en 1893.
Le mouvement rapide de Candler et ses instincts d’affaires pointus ont amené Coca Cola encore plus de pros. Candler a été plus tard également connu comme l’homme derrière la naissance du concept de réductions aka réductions.
Nous l’avons déjà examiné dans un article MEMORI intitulé Asa Candler Coca Cola Owner Creates a Blessing That We Call Discount. Les ventes qui n’étaient à l’origine que d’environ neuf mille gallons en 1890 ont augmenté à 370 877 gallons en 1900.
Le développement des ventes a également été soutenu par l’établissement de nombreuses usines Coca Cola Compeny dans les grandes villes américaines, telles que Dallas, Los Angeles et Philadelphie. Les ventes de Coca Cola ont augmenté lorsque Candler a signé son premier accord avec une société d’embouteillage indépendante.
L’entreprise a obtenu l’autorisation de fabriquer, de mettre en bouteille et de distribuer du Coca-Cola. Ces accords de licence (usines d’embouteillage) constituent donc la base du système de distribution qui est caractéristique des boissons sans alcool des États-Unis.
Le fruit, Coca-Cola a commencé à être commercialisé hors des États-Unis en collaboration avec des usines d’embouteillage locales, y compris aux Indes orientales néerlandaises (Indonésie).
Coca Cola entre en Indonésie
Coca Cola est entré en Indonésie en 1927. Les produits Coca Cola ont été importés par un ingénieur néerlandais nommé De Koenig sous la forme d’emballages de bouteilles entières.
Après cela, en 1932, Coca-Cola a commencé la production de masse. La production de masse a été réalisée par De Water Nederlands Indische Mineral Water Fabrieck (usine néerlandaise d’eau minérale des Indes orientales) à Batavia.
« Le produit Coca Cola a été introduit en Indonésie en 1927, avec une production locale commençant à Jakarta en 1932. Au cours de la première année de production, environ 10 000 personnes ont été vendues avec l’aide de seulement trois camions et de 25 employés », ont écrit Domunikus Juju et Feri Sulianta dans le livre Branding Promotion with Social Network (2010).
Cependant, dix ans plus tard, ou juste après que les Indes orientales néerlandaises soient tombées aux mains des Japonais, la production de Coca Cola a complètement cessé. La production de Coca Cola a commencé à voir un point positif après l’indépendance de l’Indonésie en 1945.
L’usine a de nouveau été exploitée sous la bannière de The Indonesia Bottles Ltd Nv (IBL), une société nationale fondée par TH Ticoalu, Tatang Nana et Harry Handojo. L’usine est capable de produire mille à 1 500 kerat Coca Cola chaque jour.
L’entreprise employait également 25 personnes assistées par trois à sept camions pour la distribution. Bien que la production se déroule sans heurts, Coca Cola n’a pas été en mesure de déployer ses ailes dans différentes régions de l’archipel.
La raison en est que le président Soekarno n’aimait pas les choses qui sentaient le capitalisme. Néanmoins, Coca Cola a connu une croissance rapide lorsque le Nouvel Ordre (Orba) sous Suharto est arrivé au pouvoir. Avec le concept d’ouverture économique, Coca Cola et d’autres produits étrangers ont commencé à inonder l’archipel.
« Dans les années 1970, parallèlement aux flux d’investissements étrangers et de capitaux nationaux, les activités commerciales publicitaires en tant que principale force du marketing industriel moderne et de la communication commerciale ont commencé à se tortiller », a écrit Bedjo Riyanto dans le livre Siasat Packing Nikmat (2019).
« Diverses multinationales à l’échelle mondiale ont commencé à brancher leurs marchés en Indonésie, telles que Coca-Cola, General Motor, Toyota, Mitsubishi, FujiFilm, Unilever, Procter &Gamble et d’autres. En faisant appel à des agences de publicité qui sont dignes de confiance en tant que planificateurs et implémenteurs de programmes de campagne de marketing de ses produits.
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Coca Cola contrôlait alors le marché des boissons gazeuses en Indonésie. Cette condition est due à l’émergence d’usines d’embouteillage Coca Cola en dix points de la région. Successivement, les usines ont été construites à Jakarta (1971), Medan (1973), Surabaya (1976), Semarang (1976), Ujung pandang (1981), Bandung (1983), Padang (1985), Bali (1985), Manado (1985) et Banjarmasin (1981).
Comme prévu, les habitudes de consommation de Coca Cola de style occidental deviennent une nouvelle tendance chez les Indonésiens. Ceux qui, au départ, consommaient souvent de la limonade ont ensuite acheté du Coca Cola. Par conséquent, les entrepreneurs locaux de limonade ont commencé à perdre de l’argent.
De plus, la petite industrie des boissons ne fait pas l’objet d’une attention sérieuse de la part du gouvernement. La condition a été minimisée par le poète, Goenawan Mohamad qui vivait à l’époque d’orba. « Le vieux colonel blanc (Kentucky Fried Chicken) n’a pas encore tué Mbok Berek. »
« Le poulet frit américain qui s’est répandu, Dieu merci, n’est pas devenu un seul poulet frit. Coca Cola a fait appel à une petite brasserie locale, quand il est arrivé ici; mais ensuite vint la bouteille de thé Sosro. Puis, les autres. Cendol, wedang ronde et sekoteng restent irremplaçables - même s’il n’y a pas de discours spécial en RT-RT pour les défendre », a conclu Goenawan Mohamad dans un article du magazine Tempo intitulé Seragam (1985).
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Autre mémoire
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