JAKARTA - L’industrie de la beauté indonésienne continue de montrer un développement dynamique au cours des prévuères années. Non seulement les soins de la peau, mais aussi les produits de maquillage sont de plus en plus demandeśes à mesure que la sensibilité de la communauté à l’égard des soins personnels et de l’expression de la beauté plus personnelle augmente.
Si auparavant, le tendance de la beauté a été largement domineée par des maquillages épais et complets, les consommateurs sont maintenant enclins à rechercher des produits capables de mettre en valeur le caracteré naturel de la peau tout en restant confortables à utiliser dans les activit́es quotidiennes.
Ces changements de préférences ont également une influence sur les choix de produits recherchees par les consommateurs. Ils ne suivent plus seulement les tendances qui sont en virúle, mais commencent à prendre en compte le facteur confort, la qualité de la formule, ainsi que l’adéquation du produit aux conditions de la peau et au style de vie de chacun.
Le teint, par exemple, qui a un look naturel, léger et donne un fini ressemblant à la peau naturelle, attire de plus en plus l'attention des amoureux du maquillage en Indonésie.
Au milieu de ces développements, la marque de beauté coréenne JUNGSAEMMOOL Beauty a marqué son anneé d’existence en Indonesie. Durant cette periode, la marque connue pour sa philosophie d’art de la complexion a enregistré une croissance positive et a été en mesure d’élargir son portefeuille de produits sur le marché local.
Cette marque de beauté a debutté en Indonesie en février 2025 par le biais d’une coopération avec Social Bella et Skincara en tant que distributeurs officiels. En un an, le nombre de produits offerts a développé de 32 SKU à plus de 60 SKU, couvrant les cat́egories de teint, de soins de la peau et d’éléments de maquillage.
Cette évolution reflète l’intérêt croissant des consommateurs pour une approche du maquillage qui met en avant l’unicité du caractère de la peau de chaque individu.
La philosophie de l’art de la peau du brand est centrée sur un teint sain et naturel, au lieu de simplement créer un maquillage parfait.
« L’Indonésie est l’un des march́s les plus importants pour nous, et l’enthousiasme que nous recevons prouve que notre philosophie de l’art de la beauté est bien acceptée », a déclaré Jung Saem Mool, fondateur de JUNGSAEMMOOL Beauty.
Cette enthousiasme est en ligne avec l’évolution de l’industrie de la beauté nationale qui continue de croître. Les consommateurs indonesiens sont maintenant plus seléctifs dans le choix des produits de beauté et ont tendance à privilégier les avantages qui peuvent être ressentis réellement plutôt que de suivre les tendances passées.
Selon Chrisanti Indiana, co-fondateur et CMO de Social Bella, la catégorie des maquillages affiche toujours une performance positive en dépit de ces changements de préférences des consommateurs.
« Sur la base des données de Insight Factory by SOCO, la catégorie maquillage a enregistré une croissance de la quantité de 19%, ce qui montre l’intérêt des consommateurs pour cette catégorie. Selon nous, la philosophie de l’art de la peau que JUNGSAEMMOOL Beauty propose répond aux besoins actuels des consommateurs en matière de maquillage naturel, personnel et confortable à utiliser quotidiennement. À l’avenir, nous continuerons à soutenir la croissance de cette marque et à offrir une expérience d’achat et une éducation beauté pertinentes aux consommateurs indonésiens », a déclaré Chrisanti Indiana.
Dans le cadre des festivités de son annee d’existence en Indonésie, JUNGSAEMMOOL Beauty a organisé un stand pop-up intitulé « Beauty Starts from You, Just Believe » qui a eu lieu du 23 juin au 5 juillet 2026 au Central Park Mall, à Jakarta.
Au travers de cette activité, les visiteurs peuvent mieux connaître les produits phares de la marque et participer à de nombreuses activités interactives autour du monde de la beauté tout en introduisant un certain nombre d’innovations adaptées aux besoins des consommateurs locaux, y compris l’ajout d’options de teintes pour les différentes couleurs de la peau des Indonésiens.
Cette initiative est prise en même temps que la prise de conscience que les besoins des consommateurs indonésiens sont très diversifiés et nécessitent une approche plus pertinente avec les caractéristiques du marché local.
Plusieurs lignes de teint comme Skin Nuder Cushion sont devenues l’une des lignes qui ont réussi à obtenir une réponse positive depuis leur débu à la premìre fois. En outre, les produits de préparation de la peau tels que Essential Mool Cream et Essential Mool Micro Fitting Mist ont également introduit l’importance de la préparation de la peau avant l’utilisation du maquillage aux consommateurs indonésiens.
Dans le futur, l’entreprise envisage également d’agrandir son portefeuille de produits avec le lancement de BeginS, une ligne de soins de la peau conçue pour soutenir la santé de la peau comme base principale avant l’utilisation du maquillage.
« En suivant la philosophie « Gentle but Powerful », BeginS aide à construire les fondations d’une peau saine et lumineuse afin que l’art de la couleur puisse se manifester de manière optimale. Avec le lancement prévu fin décembre, nous voulons offrir un voyage de beauté complet de soins de la peau, de préparation de la peau, de maquillage de base, jusqu’au maquillage de couleur dans une philosophie intégrée », a conclu Rya Jeon, CMO Skincara.
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