JAKARTA - L’essence de chaque mouvement du corps dans la dynamique de la vie moderne a maintenant changé. L’activité physique n’est plus seulement définie comme un événement de compétition, une performance extrême ou la réalisation d’objectifs rigides. Pour les citadins, chaque pas est devenu un processus personnel très intime, entièrement guidé par le rythme, la destination et la commodité de chaque individu.
Ce changement de tendance indique que les gens commencent à voir l'exercice physique non comme un fardeau concurrentiel, mais comme une partie naturelle du style de vie sain quotidien. Cette tendance a poussé le fabricant local de chaussures, Ardiles, à lancer une campagne intitulée « Move Your Way », qui cherche à célébrer la liberté de mouvement de chacun à sa manière.
« Le mouvement n’est pas toujours de devenir le plus rapide ou le meilleur. La plupart des gens se déplacent pour atteindre la meilleure version d’eux-mêmes. Chacun a son propre voyage, son rythme et ses progrès », a déclaré Ilham Rizaldi, stratège en chef de Markom Performance Ardiles, dans une déclaration, lundi 25 mai.
La philosophie de ce mouvement naturel est ensuite transmise dans un grand thème intitulé Geonergy. Un concept inspiré de la stabilit́ du mouvement des elements de l’univers — des plus petits particules atomiques à la rotation constante de la Terre. Sur cette base, l’accent est mis sur le développement de produits naturels pour soutenir les routines quotidiennes des gens.
Dans sa mise en œuvre, cette campagne couvre deux lignes principales adaptées aux besoins des consommateurs, à savoir les catégories lifestyle (style de vie) et performance (performance sportive).
Dans le secteur du style de vie, la fonction d'une paire de chaussures a transformé en une représentation de l'identité culturelle et un espace d'expression pour les jeunes générations. Ce secteur ne se limite plus à concevoir des produits, mais facilite également activement la dynamique sociale et culturelle qui se développe au niveau de la base.
« Nous ne sommes plus seulement en train de concevoir des chaussures, mais aussi de faciliter le style de vie et le mouvement des jeunes générations », a déclaré Jonathan Purba, directeur stratégique de Markom Lifestyle.
Pour soutenir les expressions les plus diverses, les catégories de style de vie sont présentées dans quatre ADN de conception spécifiques. Les variantes comprennent des motifs futuristes avec des lignes nettes, le développement de silhouettes classiques rétro, des variantes robustes pour les besoins d'exploration en plein air, jusqu'à la catégorie de chaussures quotidiennes adaptées au budget comme choix.
Afin de maintenir leur pertinence au milieu de la tourmente des tendances mode dynamiques, la collaboration avec des acteurs créatifs locaux tels que Norif Warisman et Naja Fatimah a été renforceée. Cela ne s’est pas stoppée à cet état, l’approche communautaire a été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été
En attendant, pour soutenir les mouvements qui nécessitent des spécifications spéciales, la ligne de performance sportive met l’accent sur la recherche et le développement continus. Face à une concurrence de plus en plus régiménée, l’innovation fonctionnelle est la clé principale pour que les produits soient désirables par les consommateurs.
« Notre objectif n’est pas seulement de créer des produits pertinents sur le plan commercial, mais des produits qui sont vraiment fiables », a ajouté Ilham Rizaldi.
L'innovation technique dans cette catégorie sportive est appliquée par plusieurs mises à jour importantes, dont le lancement de chaussures de trail running équipées d'un système de drainage spécial pour traverser les différents terrains difficiles.
En outre, il y a aussi des baskets de basket-ball issus de la collaboration dans la catégorie signature series qui allient les caractéristiques techniques du terrain avec l'esthétique de la conception visuelle expressive. Quant à la catégorie des chaussures de course de haute performance (supershoes), une mise à jour esthétique est apportée par le choix d'une nouvelle couleur monochrome minimaliste.
Techniquement, la confort d’une chaussure de sport dépend beaucoup de l’anatomie du coussin central et du choix des matériaux de la partie supérieure. Les matériaux qui ont une bonne circulation d’air et sont légers sont maintenant la nouvelle norme la plus recherchée.
« Le bon ajustement est un facteur important car la convenance a un effet en cascade sur la performance de l’utilisateur. Par conséquent, l’utilisation de matériaux légers et ayant une bonne circulation d’air est notre principale préoccupation », a conclu Ilham.
Par l'alignement entre la fonctionnalité technologique et l'approche communautaire, l'industrie de la mode locale devrait pouvoir continuer à répondre aux besoins réels de la communauté dans la réalisation de chaque pas et de chaque mouvement personnel.
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