JAKARTA - Les micro-dramas chinois apparaissent de plus en plus souvent sur les écrans des téléphones portables des utilisateurs mondiaux. Le format est simple, c’est-à-dire une série verticale courte, généralement de quelques minutes par épisode, mais qui a toujours une histoire continue.
En s’appuyant sur un rapport de Xinhua, jeudi 30 avril, le micro-drama se propage rapidement de l’Asie du Sud-Est à l’Europe et aux États-Unis. Ce modèle correspond aux nouvelles habitudes des spectateurs habitués à faire glisser l’écran, mais qui veulent tout de meméme suivre l’histoire.
Les revenus de la série chinoise de micro-dramas ont atteint 1,5 milliard de dollars États-Unis au cours des huit premiers mois de 2025, en hausse de 194,9 % sur un an. Les téléchargements mondiaux de l’application ont également grimpé de 370,4 % à environ 730 millions.
Son modèle d'affaires est plus léger que l'exportation de séries télévisées ordinaires. Les micro-dramas sont diffusés via une application et génèrent directement de l'argent grâce aux paiements des utilisateurs.
Ouyang Rihui, vice-directeur du Centre chinois de recherche sur l’économie Internet, a déclaré que ce modèle permettait une expansion plus rapide sur les marchés étrangers.
Les entreprises chinoises ne vendent plus seulement du contenu. Ils apportent également des systèmes de production et de distribution. Les scripts sont écrits en Chine, puis adaptés aux spectateurs locaux. De nombreuses productions commencent à utiliser des acteurs étrangers et des équipes locales.
Le producteur basé à Los Angeles du nom de famille Zhang a dit que la production locale était plus chère, mais plus forte en termes de qualité et de proximité culturelle.
L'IA aide à accélérer l'industrie. La technologie est utilisée pour écrire des scripts, traduire, rédiger, jusqu'à reglémenter les récommandéments de contenu. Les frais baissent. Le temps de production est plus court.
« Ce qui semblait autrefois comme un vague lointain balaye maintenant chaque coin de l’industrie du film et de la télévision », a déclaré Feng Shengyong de l’Administration nationale de la radio et de la televisione chinoise, citant Xinhua.
Kuaishou a déclaré que son outil d’IA avait soutenu plus de 60 millions de créateurs dans le monde entier et avait contribué à la production de plus de 600 millions de vid́os depuis 2024.
L’IA ouvre également la porte aux petits créateurs. Wen Xiaomeng, fondatrice d’une start-up à Chengdu, a dit que son équipe de 10 personnes a pu créer une courte animation populaire avec l’aide de l’IA. Ses membres viennent même de domaines non cinématographiques, comme la chimie et la sécurité alimentaire.
Cette technologie aide également les genres de fantaisie, d'histoire et de mythologie. L'IA permet de produire des scènes visuelles difficiles et coûteuses à moindre coût.
À Wuhan, le créateur d’IA Yang Hanhan a fait un court métrage historique sur le général Huo Qubing avec une équipe de trois personnes seulement. Le projet a été achévé en 48 heures et a côté environ 3 000 yuans ou 437 dollars É.-U. pour le calcul.
Cependant, l’expansion mondiale ne peut pas se reposer uniquement sur la technologie. Liu Xingliang, expert en économie digitale, a dit que l’IA aide effectivement la traduction, la localisation, la production de contenu et les recommandations. Mais chaque marché a toujours un goût différent.
Le plus grand défi est maintenant la localisation. Ouyang a dit que l’industrie devait mieux comprendre la valeur, le contexte social et le goût visuel sur des marchés importants comme l’Europe et les États-Unis.
Dans le futur, la croissance des micro-dramas chinois dépendra beaucoup de la capacité à combiner la technologie, les histoires locales et la collaboration avec des plateformes et des créateurs à l’étranger.
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