JAKARTA - Servir de la nourriture en regardant ensemble est maintenant une partie presque indissociable de l'expérience de regarder un match à l'écran, en particulier le football.
Des collations légères aux repas lourds, cette habitude ne fait pas que rajouter de la joie, mais forme également un mode de consommation distinct au milieu de la société urbaine qui s'appuie de plus en plus sur des services pratiques.
Cette tendance a également été mise en exergue dans le rapport « The Nobar Economy » publié par Grab via le service GrabAds. Ce rapport montre que les activités de visionnage en commun se sont transformées en moments à forte consommation, en particulier via des services tels que GrabFood et GrabMart.
Les données montrent que le potentiel d'audience pour un tel moment est énorme. La recherche de The Trade Desk et YouGov a enregistré environ 180 millions de personnes en Indonésie qui ont suivi le tournoi mondial de football en 2022.
En attendant, un sondage de Snapcart a révélé que 84 % des spectateurs apprécient le match en mangeant et en buvant.
En outre, la coutume de commander des aliments en ligne est de plus en plus forte. Toujours de Snapcart, la majorité des consommateurs choisissent un service de messagerie pour pouvoir continuer à profiter du match sans interruption.
Les données internes de Grab Indonesia montrent une augmentation de la demande de nourriture pratique et facile à manger pendant la période des grands matchs.
Les types de nourriture tels que la pizza, le martabak, les collations légères telles que le popcorn, les collations de noix, les gaufres, jusqu'aux boissons prêtes à l'emploi sont des choix populaires car ils sont faciles à partager dans une atmosphère de convivialité.
Il est intéressant de noter qu'en dépit de cette tendance, les plats locaux restent les favoris. Des menus comme le nasi goreng, le poulet frit et les satés dominent toujours les choix des consommateurs pendant les moments de visionnage ensemble.
Selon Roy Nugroho, directeur commercial de Grab Indonesia, cette tendance montre un changement de comportement de consommation assez significatif.
« La nobar montre comment un moment d'amusement peut se transformer en une opportunité commerciale massive. Lorsque les consommateurs prennent des décisions d'achat en temps réel, la présence de la marque dans l'écosystème numérique devient un facteur clé pour encourager la conversion des ventes en réalité », a-t-il déclaré.
Il a ajouté que la présence d'une marque lors d'un moment de forte demande pouvait avoir un effet direct sur l'augmentation des transactions, comme le montre la tendance observée lors des précédents événements de football mondial.
De plus, à mesure que des événements similaires se rapprochent dans les années à venir, il est prévu que les habitudes de consommation lors de la vision partagée vont de nouveau augmenter. Une habitude simple comme celle de profiter d'un repas ensemble lors de la vision est en train de devenir une partie de la dynamique plus large de l'économie numérique.
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