JAKARTA - L’industrie de la beauté est de plus en plus familierée avec le touché de la technologie et de l’art. Le plus récent, le clinique de beauté ZAP lance une campagne intitulée « Pede Maksimal » en collaborant avec le groupe de musique légendaire Project Pop et deux créateurs de contenu baśs sur l’intelligence artificielle (IA).
La campagne a été marquée par le lancement d’une nouvelle chanson de Project Pop qui porte le memé nom. Le message principal qu’il voulait transmettre concerne l’importance de la confiance en soi et du courage pour être soi-memé sans avoir à suivre des normes de beauté uniformes.
Message de confiance de Project Pop
Le directeur du marketing de ZAP, Feriani Chung, a expliqué que cette collaboration vise à éduquer le public à ce que chaque personne ait une version de beauté différente.
« La confiance ne consiste pas à uniformiser les normes, mais à se sentir en sécurité pour être soi-memés », a déclaré Feriani dans une déclaration, mardi 24 décembre 2025.
Yosi Mokalu, membre de Project Pop, a ajouté que son groupe avait le sentiment d’avoir la même vision que la campagne. Selon lui, la chanson « Pede Maksimal » est un rappel que la singularité de chaque individu est une force, pas quelque chose qu’il faut changer pour devenir quelqu’un d’autre.
Le contact avec la technologie IA dans les vidéos musicales
La chose unique de ce projet est l’utilisation de la technologie IA dans la production de la vidéo musicale. ZAP a collaboŕ avec deux créateurs IA, Brillian Fairiandi et Dipa Utomo, pour produire deux versions différentes de la clip.
Les deux présentent une interprétation visuelle contrastée - l'une est plus expressive et explorative, tandis que l'autre est plus calme et réfléchie. L'utilisation de l'IA ici n'est pas seulement une tendance, mais un moyen de montrer comment la technologie peut visualiser les sentiments humains et la singularité des individus de manière créative.
Philosophie du soin de soi
Avec cette campagne, ZAP veut changer le paradigme de la beaute de « changer soi-meme » à « se prendre soin ». En tant que partie de la fin d’année, en plus de la campagne musicale et visuelle, ZAP propose différents options de soins par le biais du programme Year End Sale pour les personnes qui veulent commencer leur voyage de soins.
Cette collaboration est la preuve que le secteur de la beauté est de plus en plus ouvert aux espaces créatifs interdisciplinaires, de la musique aux technologies numériques.
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