ARTA - La société de montres suisse, Swatch, a reçu une énorme condamnation par les Chinois après avoir sorti une campagne publicitaire considérée comme raciste. Dans l’annonce, un mannequin d’origine asiatique semble attirer ses yeux. C’est un geste largement considéré comme insultant pour les Asiatiques.
ne prenant pas longtemps, une vague de colère a frappé les médias sociaux chinois. De nombreux internautes ont fermement condamné la photo promotionnelle et exigé que Swatch soit tenu responsable.
rique de la marque est tombée. Swatch pense qu’il est désolé et que tout est terminé? Ce n’est pas tout simplement », a écrit un utilisateur de Weibo, cité par le Daily Mail.
Swatch a immédiatement pris des mesures pour désamorcer la situation. Dans des déclarations officielles sur Instagram et la plate-forme chinoise Weibo, la société s’est excusée et a retiré toutes les campagnes publicitaires dans le monde entier.
« Nous nous excusons vraiment pour le désagrément ou le malentendu qui pourrait être causé », a écrit Swatch.
Cependant, ces excuses ne suffisent pas à réduire la colère du public. De nombreux utilisateurs appellent toujours au boycott contre les marques du groupe Swatch telles que Blancpain, Longines et Tissot.
Weibo, dont plus d'un million d'abonnés ont accusé Swatch de racisme contre les Chinois et a demandé aux autorités d'imposer des sanctions à l'entreprise.
cott est intervenu au milieu des ventes élevées de Swatch en Chine, l’un de ses plus grands marchés. En juillet, la société a signalé une baisse des ventes de 11,2% au premier semestre de l’année, ce qu’on appelle Swat entièrement due à la faible demande des consommateurs en Chine.
an, qui n'est pas la première fois que le Swatch est exposé à une controverse. L'année dernière, Swatch a également été en conflit avec le gouvernement malaisien lorsque certains de ses produits ont été saisis, car ils contenaient des éléments LGBTQ. Le tribunal a finalement décidé que la montre devait être rendue à l'entreprise.
Swatch s’ajoute à une longue liste de scandales publicitaires de marques étrangères en Chine. En 2018, Dolce & Gabbana a également eu le temps de récolter de fortes manifestations pour voir des femmes chinoises qui ont eu du mal à manger de la nourriture italienne avec des baguettes. Le modèle impliqué dans la publicité a affirmé que sa carrière était presque détruit à cause de la controverse.
Dior l’année dernière, a également été confronté à une accusation pour une photo de mannequin qui a fait un geste similaire à la publicité Swatch. Même deux ans plus tôt, un photographe chinois s’est excusé d’être considéré comme manque d’infertilité après que sa photo pour l’étiquette Français ait suscité des critiques.
cuse du public contre Swatch suggère que les entreprises étrangères doivent maintenant être plus prudentes dans la fabrication de matériels marketing, en particulier sur des marchés sensibles à l’image culturelle comme la Chine.
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