Co.Fit, Les PME Locales De Surabaya Qui N’abandonnent Jamais La Pandémie

Co.Fit, un produit de baskets local originaire de Surabaya. (Photo : Doc. Co.Fit)

JAKARTA - À l’ère actuelle des médias sociaux, la mode devient de plus en plus importante pour se renforcer. L’un des concepts de soi qui surgissent en raison des tendances de la mode sur les médias sociaux est hypebeast.

Ce concept est généralement attaché à ceux qui aiment utiliser des articles de mode streetwear uniques et contemporains, allant des vêtements, des accessoires aux baskets.

Initialement, ce terme ne fait référence qu’à l’utilisation d’articles de mode de marques célèbres de l’étranger, telles que Supreme, BAPE, Stussy, Off White, etc. Mais de plus en plus ici, le marché dominé par la génération Z commence également à prêter attention aux principes et aux idéaux portés par une marque.

C’est pourquoi maintenant de nombreuses communautés hypebeast se trouvent dans les articles de mode domestiques avec leur propre unicité et leur proximité émotionnelle avec le marché local. Même la communauté locale de hypebeast n’est pas moins militante que la marque importée.

Partant de ce constat, Sigap Group présente Co.Fit Footwear, un produit de sneakers local originaire de Surabaya, qui est prêt à rivaliser avec diverses autres marques locales qui animent la scène des sneakers hypebeast en Indonésie.

Hermawan Sulistyo, propriétaire de Co.Fit, a constaté une tendance intéressante au milieu de la pandémie de COVID-19 qui dure depuis plus d’un an. Les pandémies sensibilisent le public dans les zones urbaines, en particulier les problèmes de santé. Une preuve peut être vue par la popularité croissante de certaines activités sportives telles que le cyclisme, la course à pied et les entraînements personnels pendant les pandémies.

Sur la base des données de recherche de l’Institute for Transportation and Development Policy (ITDP), le nombre de cyclistes a augmenté de 1000% à Jakarta pendant la pandémie. Malgré cela, il est toujours nécessaire de paraître à la mode et de soutenir leur apparence tout en faisant de l’exercice pour le bien de l’existence sur les médias sociaux.

L’Association indonésienne des associations commerciales (Aprisindo) a noté qu’en 2020, l’industrie de la chaussure en Indonésie a réussi à connaître une croissance allant jusqu’à 8,97% pour la demande d’exportation. Selon Firman Bakrie, directeur exécutif d’Aprisindo, l’une des causes de l’augmentation des exportations de chaussures est le développement des tendances sportives pendant les pandémies à travers le monde.

Iwan, saluant Hermawan Sulistyo, a vu cela comme une opportunité qui ne devrait pas être ignorée et a donné naissance à Co.Fit comme réponse.

« La pandémie de COVID-19 a fait que le mode de vie des citadins est devenu friand de sport. Par conséquent, en parlant des tendances actuelles en matière de chaussures, plus aux modèles de chaussures légères, facilement combinés avec diverses tenues sans laisser de valeur à la mode », a-t-il déclaré dans une déclaration écrite, citée mercredi 6 octobre.

« Nous voulons que les chaussures Co.Fit soient ciblées et confortables pour ceux qui sont énergiques mais simples. Beaucoup d’activités mais sans confusion doivent changer de chaussures. Conformément au slogan Comfort & Fit, les chaussures Co.Fit sont très confortables (confort) et ajustées (ajustement) utilisées dans diverses activités à des prix et des modèles très abordables et une qualité qui ne sont pas inférieures aux produits importés », a poursuivi Iwan.

Pour le concept Co.Fit lui-même, il a fait des recherches assez longues pour que la qualité des marques locales ne soit pas inférieure à celle des produits extérieurs. La fierté locale, le terme, ainsi que pour sensibiliser le public au fait que les produits locaux sont également en mesure de concurrencer les produits extérieurs.

« La naissance de la marque Co.Fit ne peut être séparée de la situation de pandémie de COVID-19 qui est tout à fait préoccupante. Nous voulons inviter les gens à ne pas abandonner cette condition difficile en continuant à penser positivement et de manière créative. Par conséquent, nous organisons une campagne #selaluadaide afin que le peuple indonésien n’abandonne pas, se batte toujours et trouve des solutions dans des situations aussi difficiles que tout », a-t-il déclaré.

Au début, Co.Fit a lancé 4 articles de chaussures, à savoir Racer, Vincenzo, Lunar et Cassano, et 1 article pantoufles (sandales) qui ont chacun 2-3 choix de couleurs. Tous ces types d’alias de concept unisexe peuvent être utilisés pour les hommes et les femmes. Actuellement pour Racer, Vincenzo et des pantoufles ont été publiés et peuvent être trouvés sur divers marchés en Indonésie.

Co.Fit Footwear cible le marché à l’âge de 15-45 ans, avec une gamme de prix de Rp240,000-290,000 pour les chaussures, tandis que les pantoufles Co.Fit à Rp105,000 sont abordables pour les indonésiens. De plus, Co.Fit Footwear continue également de tenir diverses promotions sur le marché dans le cadre de sa stratégie de marketing.