JAKARTA - TikTok Shop by Tokopedia (TikTok Shop) a lancé la campagne #BeliLokal lors de la Fashion Week indonésienne (IFW) du 29 juillet au 2 aǵustus 2026 à Jakarta pour renforcer la croissance des marques de mode locales par le commerce de découverte - un modèle de commerce digital qui aide les entreprises à élargir leur audience et à augmenter leurs ventes par le biais de contenu authentique, tels que des vid́os courts et des sessions en direct.
L’industrie de la mode locale continue d’être l’un des moteurs de l’économie nationale. En 2024, le secteur de la mode et de la création emploie 3,69 millions de personnes. Pendant ce temps, au premier trimestre 2026, le PIB du secteur a atteint 120,13 trillions de roupies. Le momentum de la croissance de l’industrie de la mode locale est accompagné par un changement de comportement des achats des consommateurs qui s’appuie de plus en plus sur le contenu numérique pour trouver des produits.
Claudia Elaine, directrice de la stratégie et de la campagne de la catégorie mode de Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, a déclaré que la fáchée de la société pour trouver et acheter des produits de mode continuéé à croître.
« De plus en plus de consommateurs trouvent de l’inspiration à travers des vid́os courts et des sessions en direct. L’inclusivit́ de la découverte du commerce ouvre des opportunités aux marques de mode locales de toutes tailles pour atteindre plus de consommateurs à travers du contenu, des communautés et des activités commerciales dans un écosystème intégré », a-t-il déclaré, dans un communiqué, mardi 4 août.
A travers #BeliLokal à IFW 2026, des stands premium avec des installations LIVE sont disponibles pour aider les marques de mode locales à lancer leurs derniers produits de manière exclusive sur Tokopedia et TikTok Shop; étant donné que LIVE s’est avéré être un succès en augmentant les commandes de 59% au premier trimestre 2026 par rapport à l’an dernier. TikTok Shop facilite également la collaboration avec des affiliés et des pages dédiées pour renforcer la performance des marques de mode locales.
La croissance des marques de mode locales grâce à la puissance de la découverte du commerce L'une des marques de mode locales qui a participé à IFW 2026 avec TikTok Shop est Beige Studio (TikTok, Tokopedia, TikTok Shop). Fondée par Priscillia Wirjadinata alors qu'elle étudiait pendant la pandémie de COVID-19, Beige Studio a commencé comme une activité secondaire qui est maintenant sa principale source de revenus. Cette marque est construite par et pour les femmes, avec 100% d'employées et des produits de mode destinés aux femmes.
Afin de maintenir une croissance durable, Beige Studio utilise le commerce de découverte. TikTok LIVE est le canal principal pour lancer la nouvelle collection, tandis que les vidéos courtes peuvent élargir l’audience et construire la confiance. Selon Priscillia, le succès du contenu dans le renforcement de la conversion réside dans la consistance, l’authenticité et la pertinence. Maintenant, Beige Studio peut générer jusqu’à 700 commandes par jour via TikTok Shop.
« Le soutien de TikTok Shop renforce notre marque ; lorsque les campagnes de doubles dates et de pay day, nos ventes ont augmenté de plus de 50% », a déclaré Priscillia. En plus d’encourager les ventes, Priscillia estime que le système de protection des utilisateurs sur TikTok Shop aide à construire la confiance. « Bien que nous n’ayons pas beaucoup de suiveurs, les consommateurs restent confiants pour faire du shopping car ils se sentent protègés par le système sur la plate-forme. Cela nous rend #JualanNyaman sur TikTok Shop », a-t-elle déclaré.
Le rôle important des affiliés dans le progrès de l'industrie de la mode locale
La mode est l’une des catégories avec la croissance des commandes la plus rapide grâce à l’affiliation. En 2025, les commandes par l’intermédiaire de l’affiliation sur TikTok Shop ont augmenté de 2,5 fois par rapport à 2024. La recherche de Song d’Accenture intitulée Shoppertainment: APAC’s Trillion-Dollar Opportunity montre que, grâce à un contenu authentique, les créateurs sont en mesure de relier culture, communauté et commerce. En Asie-Pacifique, la valeur économique influencée par les créateurs, y compris les affiliés, est prévue à 1,2 billion de dollars E.U. en 2030, soit une croissance de 1,4 fois par rapport à 2025.
@Ireztia est un exemple d’affilié qui a contribué à faire progresser la marque de mode en Indonésie. Ce créateur avec plus d’un million de suiveurs se concentre sur la promotion de produits locaux, en particulier la mode musulmane. « Au début, je voulais apprendre comment l’affiliation fonctionnait parce que je voulais l’utiliser pour mon propre marque. Il s’est avéré que c’était une bonne façon de soutenir les marques de mode des PME en Indonésie », a déclaré Ireztia.
Pour Ireztia, devenir affilié n’est pas seulement une opportunité d’établir un revenu, mais aussi un moyen d’aider l’auditoire #BelanjaAman à trouver des produits locaux de qualité par le biais de recommandations responsables. Par conséquent, il choisit toujours les produits en fonction des critiques, de la réputation du magasin, des licences et choisit les magasins ayant le statut de Mall pour maintenir la confiance de l’auditoire. Selon lui, le soutien de TikTok Shop joue également un rolé dans l’augmentation des performances de vente. « Sans le soutien de la plate-forme, le ROI que je récolte est en general d’environ 10 fois, mais avec le soutien de la plate-forme, le chiffre peut augmenter de 30 à 40 fois. La différence est vraiment forte », a conclu Ireztia.
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