Jakarta - Le fabricant allemand de chaussures Adidas a officiellement vendu l’une de ses marques de chaussures, Reebok, pour 2,1 milliards d’euros, soit 2,5 milliards de dollars américains. Cela est fait parce que les performances de Reebok ne sont pas en mesure d’augmenter les ventes.
Kasper Rorsted, directeur général d’Adidas, a déclaré que le prix de vente de Reebok était moins cher que son prix d’achat en 2005, de l’ordre de 3 milliards d’euros. Certains des investisseurs qui achèteront Reebok sont Authentic Brands Group, Forever 21 et plusieurs autres investisseurs dans la finance.
« Cette transaction devrait être finalisée au premier trimestre 2022, pour un montant d’environ 2,1 milliards d’euros pour Adidas. D’autres acheteurs potentiels seraient principalement des acteurs financiers », a-t-il déclaré, comme le rapporte retaildetail.eu, dimanche 15 août.
Les ventes de Reebok sont également réalisées dans le but que l’entreprise puisse concurrencer Nike. Kasper a déclaré que dans le monde du sport, les deux fabricants continuent de rivaliser dans la vente de chaussures et de vêtements.
Bien que les ventes aux États-Unis aient doublé, a déclaré Kasper, Reebok n’a pas été en mesure de montrer la meilleure performance des ventes. En fait, ses ventes ont chuté de 10 pour cent depuis son rachat par Adidas en 2005.
« Reebok a souffert parce que nous avons rendu Adidas plus fort. »
Pendant ce temps, le PDG de Reebok, Matt O’Toole, a déclaré qu’il était difficile d’augmenter les ventes car il est rare d’avoir de nouvelles idées dans le développement de produits. Il y a deux marques en concurrence dans le même groupe.
À l’avenir, a déclaré Matt, Reebok changera son modèle d’affaires. Le segment du style de vie, qui représente une part importante du marché des consommatrices, se concentrera sur le travail au cours des cinq prochaines années.
« Actuellement, la part de marché des femmes est déjà de 40% », a-t-elle déclaré.
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