JAKARTA - Il y a toujours eu un léger décalage entre le monde très compétitif et soucieux de la santé du sport et les marques qui sponsorisent fréquemment des événements. Les événements sportifs américains typiques seront parrainés par des chaînes de restauration rapide, des entreprises de bière et de boissons gazeuses. En Indonésie, bien sûr, les fabricants de cigarettes.
Dans certains cas, les marques se positionneront comme complémentaires d’un mode de vie sain. Comme lorsque Michael Jordan était le porte-parole de McDonald’s ou lorsque LeBron James soutenait Coca-Cola.
Les athlètes et une marque sont libres de faire toutes les affaires qu’ils aiment. Le problème est que ce partenariat utilise des superstars qui sont des modèles de santé pour promouvoir des modes de vie malsains.
Cristiano Ronaldo, l’un des plus grands athlètes de la planète, a fait face à des pressions pour promouvoir des produits malsains lundi lorsqu’il s’est moqué de deux bouteilles de Coca-Cola placées devant lui lors d’une conférence de presse avant le match de l’Euro 2020 du Portugal entre le Portugal et la Hongrie.
La star de la Juventus a retiré deux bouteilles de soda de la vue de la caméra et a pris une bouteille d’eau en disant: « Buvez de l’eau, pas de Coca-Cola ». En tant que l’une des plus grandes stars du championnat, les sponsors humiliants ont dû irriter les responsables de l’UEFA.
Ne mettez PAS Coca Cola devant Cristiano Ronaldo 😠C’est absolument génial 🤣 pic.twitter.com/bw9FYlTOI4
— Objectif (@goal) 15 juin 2021
La décision a immédiatement affecté Coca-Cola.
Les actions du fabricant de coke ont chuté de 1,6 pour cent après les commentaires de Ronaldo, coûtant à la société 4 milliards de dollars. Cependant, le cours de l’action a de nouveau augmenté en fin de journée.
Coca-Cola a répondu aux premiers commentaires en disant que « tout le monde a droit à ses préférences en matière de boissons » et que chacun a des « goûts et des besoins » différents.
C’est un peu désuet de voir une bouteille de Coca-Cola placée devant le plus grand athlète du monde. Les boissons comme Coca-Cola ont des quantités inhabituellement élevées de sirop de maïs à haute teneur en fructose et sont liées à l’obésité, au diabète et aux maladies cardiaques.
Dans une étude sur les enfants, chaque portion quotidienne de boissons sucrées était associée à un risque accru de 60 pour cent d’obésité.
Ronaldo avait été une star de la publicité Coca-Cola, il y a 15 ans, alors qu’il était encore en costume de Manchester United. Cependant, il est maintenant un partisan d’un mode de vie sain, comme en témoigne le fait qu’il est toujours au sommet de son art à 36 ans. Il est connu pour avoir un programme de santé intense et un physique très tonique.
Ronaldo est connu pour manger six petits repas par jour pour maintenir son métabolisme tout en évitant de se sentir affamé ou de se sentir léthargique. Il s’entraîne cinq jours par semaine trois à quatre heures par jour.
Cristiano Ronaldo:A 3% moins de graisse corporelle qu’un mannequinLa circonférence élevée de 61,7 cmPeut courir 25 m en 3,61 secondesJus 78 cm, plus élevé qu’un joueur NBA moyen La force qu’il utilise pour repousser est de près de 5 g - similaire à ce qu’un astronaute vit pendant le décollage.👽 pic.twitter.com/TI4xvBJfmP
— CRSEVN.7 (@cristianomotive) 8 octobre 2019
Il a parlé publiquement de la façon dont il était frustré lorsque son fils buvait des boissons sucrées.
« Parfois, je suis dur avec lui parce qu’il boit du Coca-Cola et du Fanta parfois et je suis ennuyé avec lui », a déclaré Ronaldo selon The Mirror.
Le refus de Ronaldo de promouvoir Coca-Cola a été soutenu par le quart-arrière des Buccaneers de Tampa Bay, Tom Brady, 43 ans, un athlète également connu pour prolonger sa carrière grâce à un régime de santé intense.
C’est presque comme si les anciens combattants savaient ce qu’ils font.... @Cristiano @TB12sports https://t.co/pJ0y1BtCRt
— Tom Brady (@TomBrady) 14 juin 2021
Caroline Cerny, leader de l’Alliance chez Obesity Health Alliance, résume parfaitement la décision audacieuse de Ronaldo. « C’est formidable de voir des modèles comme Cristiano Ronaldo refuser Coca-Cola en faveur de l’eau, donner un exemple positif aux jeunes fans et montrer sa désapprobation des efforts de marketing cyniques qui l’associent aux boissons sucrées », a-t-elle déclaré.
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