JAKARTA - Les fans du groupe de garçons sud-coréen BTS en Indonésie sont heureux et occupés à acheter un nouveau menu chez McDonald’s. Les fans de BTS qui ont le titre ARMY sont enthousiastes à l’idée d’essayer un nouveau menu appelé BTS Meal.
Le menu des repas Bts se compose de pépites de poulet, de français de frites, de boissons, de sauce cajun et de piment sucré. Si vous achetez via l’application ojek en ligne, un menu bts meal est au prix de Rp51,000, à l’exclusion des frais d’emballage du restaurant et des frais de port.
Grâce aux observations sur les médias sociaux, divers points de vente McDonald’s sont remplis de chauffeurs ojek en ligne qui font la queue pour acheter des commandes auprès des clients. L’excitation de BTS Meal a également laissé derrière elle des histoires drôles.
Par exemple, l’histoire de l’armée en Malaisie. Un ventilateur est connu pour laver l’emballage des repas bts et le sécher. Certains encadrent et affichent même l’emballage bts meal sur les murs.
Mais de nombreux points de vente McDonald’s placent également des frites séparément dans des sacs McDonald’s ordinaires. Cela a été fait pour éviter les emballages sales avec le logo BTS.
À venir en mai: Le repas BTS pic.twitter.com/iarw2gYMsx
— McDonald’s (@McDonalds) 19 avril 2021
McDonald’s a déjà publié des menus en collaboration avec d’autres célébrités. Citant Business Korea, McDonald’s a publié en septembre 2020 un menu dans lequel ils collaboraient avec le chanteur hip-hop américain Travis Scott.
Mais le menu de Travis Scott n’est vendu qu’aux États-Unis. Quant au menu BTS Meal, McDonald’s le vend dans les points de vente du monde entier vêtus de T-shirts décorés de lettres BTS coréennes.
La collaboration entre McDonald’s et BTS n’est pas seulement dans le menu alimentaire, mais aussi dans des marchandises uniques, telles que des sacs, des vêtements, des chapeaux, etc. Mais les fans peuvent l’obtenir via Weverse.
« (BTS) a de bons souvenirs avec McDonald’s. Nous sommes heureux de cette collaboration et avons hâte de partager BTS Meal avec le monde entier », a déclaré le label de bts, BigHit Entertainment.
BTS Meal a été publié pour la première fois aux États-Unis et dans d’autres pays le 26 mai 2021. Un jour plus tard, le 27 mai, le menu a été vendu en Corée du Sud. Les ventes auront lieu jusqu’au 30 juin 2021. McDonald’s avait initialement prévu de lancer des aliments dans 49 pays sur six continents, à commencer par les États-Unis, le Canada et le Brésil.
La Thaïlande a ajouté à la fin. Ainsi, la nourriture atteindra un total de 50 pays. En d’autres termes, McDonald’s vendra de la nourriture dans la moitié des 102 pays où il est entré.
Mais le géant de la restauration rapide n’a pas sorti de produits alimentaires en Chine et au Japon, les deux plus grands marchés de hamburgers d’Asie. BTS lui-même n’est pas étranger à la collaboration de marque. BTS s’est déjà associé aux marques Hyundai, Fila, Skechers, Samsung, Starbucks Korea et Baskin-Robbins. Mattel, la société qui vend Barbie, a également sorti sept poupées membres de BTS.
Qu’y a-t-il de si spécial dans BTS Meal ?On sait pourquoi McDonald’s a choisi les pépites parce que chaque personnel de BTS a de telles propriétés sous la forme de pépites, à savoir la cloche, l’os, la botte et la balle.
Les quatre formes de pépites ont également leur propre signification, à savoir artistique, drôle, sensible et énervée. Ces traits appartiennent à tous les membres de BTS.
Par conséquent, McDonald’s considère les pépites comme le bon choix pour le menu BTS Meal. De plus, la couleur de l’emballage de BTS Meal lui-même est la couleur de BTS, qui est violette.
Les couleurs sont imprimées dans des boîtes McNugget et des verres à boissons gazeuses.
Perspectives économiques
Citant CNN, mercredi 9 juin, McDonald’s fonctionne avec des marges bénéficiaires très minces, de sorte que les promotions et les nouveaux articles les aident à s’accentuer de la concurrence. McDonald’s tente également de stimuler les clients à l’aide de leur application, ce qui augmente la fidélité et les ventes.
En fait, les ventes des restaurants américains ouverts au moins un an ont augmenté de 5,5 % au cours de la période de trois mois terminée le 31 décembre 2020. En partie motivé par des promotions comme celle-ci. La déclaration ci-dessus est conforme à l’opinion de l’Observateur économique Heri Firdaus.
[MÉMOIRE: Comment McDonald’s a révolutionné les restaurants-minute modernes]
Heri soutient que la façon de commercialiser en « empruntant » la popularité d’une figure est courante. Si elle est expliquée à partir de la théorie économique, l’approche est l’innovation. Cette innovation peut naturellement augmenter la demande.
« Disons que cela inclut l’industrie alimentaire, puis en termes de matières premières, la production est la même. Mais lors du changement de marque, il y a une valeur ajoutée », a déclaré Heri lorsqu’il a été contacté par VOI.
Heri a poursuivi le changement de marque peut augmenter la valeur d’un produit. Dans le cas de ce BTS Meal, auparavant, il n’y avait peut-être rien de spécial sur l’emballage. Mais quand il a été marqué, en l’occurrence BTS, sa valeur augmente.
Cette augmentation de la valeur est également influencée par d’autres facteurs d’innovation, tels que le goût et la sauce, par exemple. Essentiellement, tout cela est le concept d’innovation de la chaîne de valeur, en particulier du côté aval. « Dans l’étape en aval, (c’est-à-dire) l’étape des ventes, l’étape du marketing, lorsqu’il y a une touche de changement de marque peut affecter la demande des gens », a ajouté Heri.
Cela pourrait être une leçon pour d’autres fabricants, cette façon de rebranding ne fait malheureusement que s’envoler à court terme. C’est-à-dire que les fabricants doivent continuer à innover afin d’être en mesure d’augmenter la demande. C’est parce que la nature de la société attend de nouvelles choses et n’a jamais existé.
« BTS est un groupe de garçons phénoménal pour certains jeunes d’Indonsia. C’est une combinaison efficace, mais seulement à court terme », a expliqué Heri.
L’utilisation d’une figure ou d’un groupe bien connu est pratique et constitue une stratégie de marketing, a expliqué Heri. D’une certaine manière, réussi. Mais ce succès est rare à long terme.
Cette leçon n’est pas seulement pour McDonald’s. Mais aussi pour d’autres fabricants qui peuvent avoir la même façon de continuer à innover. Et pour les consommateurs aussi, c’est certain. Il n’y a pas de mal à comprendre comment fonctionne le marketing et à nous contrôler.
*Lire plus d’informations sur la CULTURE POPULAIRE ou lire d’autres écrits intéressants de Putri Ainur Islam.
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