anomalie en Indonésie, l’économie dit convenable mais billets pour le concert de millions de roupies Laris Manis

Bruno Mars a tenu avec succès un concert pendant trois jours consécutifs au stade international de Jakarta (JIS). (ANTARA / Putri Hanifa)

JAKARTA - L’économie indonésienne serait en train de ne pas se passer bien à la suite de la déflation pendant cinq mois consécutifs. Mais d’autre part, des concerts de musique d’une valeur de centaines de milliers à millions de roupies sont toujours en demande par le public.

En septembre 2024, l’Indonésie connaissait une déflation de 0,12%. Cela signifie qu’il y a eu cinq mois consécutifs depuis mai (0,03%), juin (0,08%), juillet (0,18%) et août (0,03%).

La déflation est simplement la baisse des prix des biens et des services dans une région. Selon le site Web de la Direction générale du Trésor (DJPB) du ministère des Finances, ce phénomène se produit en raison d’une diminution du montant d’argent qui circule, ce qui entraîne une diminution du pouvoir d’achat de la communauté.

La baisse continue des prix pourrait être l’un des signes que l’économie s’affaiblit. Comme on le rapporte beaucoup récemment, la puissance de consommation de la classe moyenne continue de décliner et de tomber potentiellement dans les classes économiques inférieures.

Mais au milieu des diverses données économiques préoccupantes, il y a un phénomène intéressant en Indonésie. Les billets pour les concerts de musique à la fois des artistes nationaux et étrangers qui se vendent pour des millions de roupies sont presque toujours en vente sucré.

Le concert de Bruno Mars de trois jours au stade international de Jakarta (JIS) a réuni des dizaines de milliers de spectateurs il y a quelque temps. La vente de billets pour Maroon 5, dont le concert ne se tiendra que l’année prochaine, est également demandée par ses fans. Sur la scène locale, il y a un concert d’un groupe de Yogyakarta, Sheila sur 7, qui a organisé avec succès des concerts en solo dans cinq villes d’août à septembre.

Cela ne comprend pas encore le phénomène de fièvre Labubu, les poupées qui coûtent des millions de roupies, ainsi que les dernières créneaux d’iPhone qui sont presque toujours contagieuses.

Cela semble être une anomalie parmi les nombreux gens qui se plaignent du taux élevé de résiliation de relations de travail (PHK) et de la reconnaissance des entrepreneurs des MPME qui se plaignent de leurs activités vides.

Les anomalies qui se produisent aujourd’hui en Indonésie peuvent être expliquées par le terme L’effet Lipstick, une théorie qui explique que lorsque l’économie est difficile, les gens ont tendance à acheter des produits de luxe abordables simplement pour rechercher une satisfaction temporaire, y compris des cosmétiques. Ce concept a été introduit pour la première fois par Juliet Schor dans le livre The Overspent American (1998).

Pendant ce temps, Mailchimp définit Lipstick Effect est une théorie de vente au détail dans laquelle les consommateurs ayant moins de finances ont tendance à acheter des articles de luxe à des prix plus abordables dans les conditions économiques en déclin.

Dans son livre, Schor considère que lorsque les circonstances de circulation de l’argent sont limitées, on dépensera plus d’argent pour acheter des articles qui ne sont pas vraiment importants, mais pour donner une sorte de satisfaction au milieu d’une situation insatisfaite.

« Ils sont à la recherche de luxe abordable, la sensation d’acheter dans un magasin d’affaires coûteux, apprécier les fantasmes de beauté et de beauté, acheter un « espoir dans une bouteille ». Les cosmétiques sont une évasion à la vie quotidienne passionnante », a écrit Schor.

La théorie de l’effet Lipstick est également une ligne d’identité pour Leonard Lauder, propriétaire d’une entreprise américaine de cosmétiques bien connue, Estee Lauder. Il a conçu des budgets d’affaires et de marketing lorsque l’attaque terroriste du 11 septembre a rendu la situation économique incertaine. À ce moment-là, la vente des Lipstick Estee Lauder était en fait moncer.

Puis, lorsque la récession a frappé l’économie mondiale en raison de la pandémie de COVID-19, la société de beauté Français Sephora a connu une augmentation des ventes de 30% sur le marché américain seulement en 2020.

Ces produits tiers ne sont pas toujours sous forme de lèvres ou d’autres cosmétiques, mais aussi comme le café, les billets pour le cinéma, les tickets pour les concerts de musique, les gadgets, même les poupées comme Labubu.

Du point de vue psychologique, l’effet Lipstick explique que lorsque les finances individuelles ne sont pas suffisantes ou sont en train de diminuer, au lieu d’arrêter de la consommation, les individus veulent toujours acheter des produits tertiaires qui ne sont en fait pas très importants. Cela est fait comme une forme de rappel moral, car il est considéré comme donné un sentiment de réconfort au milieu d’une économie difficile.

Pour cette raison, les files d’attente des restaurants de restauration et de boissons, les billets de concert qui coûtent des millions ou les derniers gadgets ne peuvent pas être utilisés pour affirmer que l’économie va bien.

Investopedia mentionne que l’effet Lipstick est l’une des raisons pour lesquelles les ventes de restaurants et de billets pour les cinémas ne sont pas affectées par la baisse du pouvoir d’achat et la récession économique.

« Les consommateurs avec peu d’argent veulent acheter quelque chose qui peut le détourner de leur état financier. Ils ne peuvent pas prendre des vacances à Bermuda, mais ils ajusteront le budget et se satisfaireont d’un déménagement bon marché. »

Pendant ce temps, l’économiste en chef de Bank Mandiri, Andry Asmoro, a expliqué que les causes des concerts en Indonésie restent bondées malgré la question de l’affaiblissement du pouvoir d’achat de la communauté. Selon Andry, la pression du pouvoir d’achat n’est pas ressentie par tous les niveaux de la société.

Sur la base de ses fonds clients, Andry a déclaré que le phénomène de manger épargent ou connu sous le nom de mantab n’avait été vécu que par les groupes moyens et inférieurs. Les supérieurs et supérieurs ont enregistré en fait une augmentation de la valeur des économies.

« L’indice d’épargne moyenne supérieure a grimpé en flèche », a déclaré Andry en septembre.

Se référant aux données clients de Bank Mandiri, les indices d’épargne de classe moyenne et supérieure sont toujours au niveau de 100 au début de 2024. L’indice d’épargne continue de grimper jusqu’à ce qu’en juillet 2024, l’indice d’épargne de cette catégorie atteigne 106,2.

L’augmentation des économies de ces deux classes, a déclaré Andry, leur a permis d’avoir encore un fort pouvoir d’achat, même si les billets pour les concerts sont nécessaires à bas prix.

« C’est ce qui explique pourquoi il a faiblement son pouvoir d’achat, mais le prix des billets est fou. Le concert de Bruno Mars s’est terminé continuellement, je suis sûr qu’il y aura encore un billet de guerre. L’iPhone 16 sera lancé, il doit y avoir des Indonésiens qui l’achètent », a-t-il déclaré.