JAKARTA – La faillite vécue par les entreprises cosmétiques et les produits de soins corporels The Body Shop a assez attiré l’attention. Cette entreprise dit être respectueuse de l’environnement est en fait moins efficace à l’ère actuelle. En plus du prix qui est considéré comme trop élevé, les affirmations de produits respectueux de l’environnement déposées par cette marque sont considérées comme une chose courante à l’ère actuelle.
Citant TheGuardian, The Body Shop a déclaré sa faillite au Royaume-Uni trois mois seulement après avoir été prise en charge par une société privée de propriété intellectuelle. Cela met plus de 2 200 emplois et plus de 200 magasins dans le pays en danger. The Body Shop a également fermé toutes ses actions aux États-Unis d’ici le 1er mars 2024. En outre, des dizaines de points de vente au Canada ont également fermé de manière permanente.
Alors que The Body Shop Indonesia est sûr de fonctionner comme d’habitude, ce qui a été confirmé par le PDG Suzy Hutomo. Dans une lettre publiée sur Intarran @the bodyshopindo, Suzy a souligné que le magasin The Body Shop en Indonésie continue d’être ouvert et de développer son activité dans le pays.
« Avec beaucoup de nouvelles circulant sur la fermeture d’entreprises aux États-Unis et au Canada ces derniers temps, je tiens à informer Bewu Lovers bahwa The Body Shop Indonesia continuera d’exister et de continuer à croître en Indonésie », a déclaré Suzy.
Contrairement à The Body Shop International tels que les États-Unis ou les pays européens, The Body Shop Indonesia est sous le contrôle de la franchise Global Head et opère de manière indépendante.
Incapable de faire face à l’inflation qui continue de grimper est l’une des raisons pour lesquelles l’entreprise s’effondre finalement. Mais d’autres avis disent que The Body Shop est moins innovant et ne suffit pas seulement de s’appuyer sur un statut respectueux de l’environnement.
The Body Shop a été fondé à Brighton, en Grande-Bretagne, par l’activiste environnementale Anita Roddick et son mari, Gordon, en 1976. Avec un capital provenant d’un prêt d’une valeur de 4 000 livres, les produits commercialisés portent des étiquettes naturelles, durables, éthiques et exemptes de cruauté. Ils ont également systématiquement confirmé qu’ils n’ont pas testé le produit sur les animaux.
Anita Roddick a dirigé cette croissance rapide d’activité pendant 30 ans. L’entreprise a également bénéficié de succès au Royaume-Uni des années 80 et 1990.
« Dans les années 1980, The Body Shop était un endroit destiné pour les jeunes acheteurs pour essayer des produits de beauté avec des odeurs frais et une conscience environnementale profonde et se concentrant sur la justice sociale et la préservation de la nature », a déclaré Susannah Streeter, responsable des finances et des marchés chez Hargreaves Lansdown.
The Body Shop s’est développé depuis deux décennies de plus, mais Roddick et Gordon ont été critiqués pour avoir vendu l’entreprise à une société cosmétique française, L’Oréal en 2006. Rod bendick est décédé un an plus tard à l’âge de 64 ans d’une hémorragie cérébrale.
Après avoir expansé à l’échelle mondiale sous L’Oréal, cette entreprise a été achetée par la société brésilienne sana&Co en 2017. Puis, à la fin de l’année dernière, The Body Shop a été vendu au groupe de gestion d’actifs Aurumus.
The Body Shop a subi des difficultés financières depuis l’achat de L’Oréal. En vertu de cette société, malgré une expansion massive, les ventes ont ralenti. Au cours des dernières années, les bénéfices de l’entreprise ont été éclatés à la suite d’une flambée des coûts de production, de la pression de la demande pour les consommateurs et de faiblesse du marché américain. Cela a entraîné une perte de 71 millions de livres sterling en 2022, car son chiffre d’affaires a chuté de près d’un cinquième.
Cependant, le problème de The Body Shop ne concerne pas seulement les difficultés d’argent en raison de la forte inflation. En termes de marque de marque ou de marque, cette marque est considérée comme moins innovante, moins négative envers les concurrents et trop pratique avec l’étiquette « respiraillement environnemental » portée.
Tash van Boxel, analyste chez GlobalData, a déclaré que The Body Shop avait été « plus avancé que son passé » avec sa identité initiale en tant qu’entreprise éthique. Cependant, The Body Shop a eu du mal à rivaliser avec de nouveaux concurrents.
« Alors que The Body Shop continue de défendre ses valeurs éthiques et sans cruauté, ces affirmations sont en fait devenues une norme de l’industrie aujourd’hui, affaiblissant ainsi le côté différencier de The Body Shop », a déclaré Van Boxel, cité par St Standard.co.uk.
Être considéré comme une marque éthique pendant cinquante ans n’est pas facile. La valeur de vente qui fait remarquer The Body Shop pendant son succès peut perdre son attrait si elle ne se développe pas en fonction des conditions de marché et des attentes des consommateurs.
The Body Shop ne peut pas seulement reposer sur le jargon respectueux de l’environnement comme pilier pour attirer les acheteurs. Selon elle, une enquête récente a révélé que 79% des gens s’interrogent sur les affirmations de « durabilité ». Cela montre que la confiance des gens dans la marque est à faible niveau.
The Body Shop semble également être satisfait et statique après avoir été frappé par les femmes dans les années 1990 pour oublier ce qu’on appelle l’innovation.
« Brandbaru n’offre pas seulement leurs produits avec les mêmes revendications, mais ils présentent également plus de produits pour attirer des acheteurs », a ajouté Van Boxel.
Surtout en ce moment, la collision avec les produits de beauté et les soins de la peau est inévitable. The Body Shop ne concourit pas seulement avec de nouvelles marques, ils doivent également se bagarrer les uns avec les autres avec des célébrités qui travaillent ensemble pour déployer des produits de soins de la peau et de beauté.
À l’étranger, nous pouvons voir comment les marques Rhode appartenant à Ha katie biber, Kyle Jenner ou SKKN ont Kim Kardashian continué à s’efforcer d’être des leaders dans le monde. Ayant des millions de fans à travers le monde est son propre avantage pour les célébrités. Selon la recherche, l’année dernière, les marques de beauté célèbres ont gagné collectivement 58% plus que jamais.
En Indonésie elle-même, bien qu’alléguée sans efflution par la faillite à l’étranger, The Body Shop doit également rivaliser avec une rangée de marques appartenant à des célébrités du pays. C’est juste que les marques Madam Gie appartenant à Givon Anastasia, Jeda Cosmetics (Jessica Iskandar), SADA (Cathy Sharon) ou Kazker (Felicya Angelista). En ce qui concerne les affirmations de soins pour le peau respectueuses de l’environnement, il existe déjà de nombreux produits nationaux qui libèrent des soins pour le peau avec des ingrédients naturels à des prix beaucoup plus abordables.
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