JAKARTA - Les montres Rolex deviennent un investissement en vogue en Corée du Sud, car il devient de plus en plus difficile de trouver des montres de luxe, alors que l’offre est limitée mais que la demande monte en flèche.
Sur Diesel Mania, un cybercafé ou un forum pour partager des informations sur la mode et les tendances sur le moteur de recherche de Naver, un utilisateur a posté qu’il avait finalement acheté une Rolex Datejust après trois mois d’attente.
« Au grand magasin Hyundai dimanche, il y avait 30 personnes qui attendaient à 2 heures du .m et 70 personnes à 5 heures du .m », a-t-il écrit, tandis que d’autres utilisateurs louaient ses efforts et enviaient sa chance, citant le Korea Times, lundi 6 septembre.
Les gens sont prêts à faire la queue tôt le matin pour entrer dans un magasin Rolex en tant que premier client à augmenter leurs chances d’acheter une montre Rolex, mais rien ne garantit qu’ils réussiront. En raison de pénuries d’approvisionnement, les clients ici disent en plaisantant qu’ils « ne vendent de l’air que dans les magasins Rolex ».
Certains de ceux qui font la queue veulent des montres pour eux-mêmes, tandis que d’autres achètent pour revendre les montres, car ils peuvent gagner plusieurs mois de salaire en les revendant.
Fatigués d’attendre, certains consommateurs se tournent vers ceux d’occasion, tandis que certains modèles d’occasion populaires se vendent environ le double de leur prix de vente neuf. Sur le marché de l’occasion en ligne, on peut trouver de nombreuses offres d’achat ou de vente de montres Rolex.
La Rolex Oyster Perpetual Submariner Date, par exemple, est vendue au prix de 11,65 millions de wons, soit environ 10 068 USD, soit environ 143 241 966 IDR sur le site officiel de Rolex en Corée du Sud. Sur We Watch trading, une plateforme de trading de montres d’occasion, le même modèle a été vendu pour plus du double du prix de 24 millions de wons, soit environ 295.165.113 IDR.
Séparément, un vendeur demande 28 millions de wons ou environ 344.359.298 IDR pour une Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona achetée en 2017. Sur le site officiel de Rolex Corée, le prix est actuellement au prix de 21,24 millions de wons, soit environ 261 221 125 IDR.
La rareté des montres Rolex semble être un phénomène mondial. Définit les défauts comme une « tempête parfaite ». Yahoo Finance a récemment annoncé que les ventes de montres suisses ont augmenté de 7,6% en juillet par rapport aux données d’avant la pandémie. Pendant ce temps, les ventes aux États-Unis ont augmenté de 48,5 et de 75% en Chine.
Malgré une forte demande, la production a été limitée en raison de la COVID-19, Yahoo Finance signalant qu’il est peu probable que Rolex augmente sa production pour répondre à la demande. Les fabricants auraient choisi de créer de la valeur à long terme pour les clients, plutôt que d’inonder le marché et de réduire la valeur de la montre.
Cette stratégie est évidente lors de l’analyse des propositions commerciales de Rolex Korea, qui semblent être davantage axées sur le maintien de la rareté que sur l’augmentation des ventes ou des bénéfices. Il a enregistré des ventes totales de 232,9 milliards de wons en 2020, en baisse d’environ 20% par rapport à l’année dernière. Le bénéfice d’exploitation de Rolex a également chuté de 49% à 28,3 milliards de wons.
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