Erick Thohir: La Marque
JAKARTA - Le ministre des Entreprises d’État, Erick Thohir, a excellé dans un certain nombre d’enquêtes politiques. Politiquement, Erick a beaucoup de capital, bien que le fait qu’il n’ait pas de parti politique soit un obstacle important. Mais personnellement, les calculs sont à nouveau différents. Nous examinons comment erick en tant que marque se développe.
En science du marketing, l’image de marque personnelle comporte généralement quatre phases. Tout d’abord, la notoriété de la marque. La sensibilisation est l’étape initiale où les gens commencent à réaliser l’existence d’une marque. Dans la figure d’Erick, la prise de conscience est apparue, qui s’est renforcée lorsqu’Erick a été président du Comité d’organisation des Jeux asiatiques (INASGOC) il y a 2018.
L’étape suivante est la loyauté. Dans le contexte du personal branding, cette phase n’est pas si cruciale car elle est généralement liée à la conversion en profits matériels. Le dernier est advkasi. À ce stade, le public va « promouvoir » la marque – qui est connue pour exister, connue pour sa qualité, et provoquer la fidélité – gratuitement aux autres.
« En marketing, c’est le plaidoyer le plus élevé. Par exemple, Apple. Les gens achètent Apple sur la recommandation de quelqu’un d’autre. Parce que c’est bien connu et ainsi de suite, alors les gens recommandent. Il est donc comme son marketeur. Mais il n’est pas payé, oui. Biologique », Yuswohady.
Alors, à quel stade est Erick Thohir?La clé de l’ascension fulgurante d’Erick Thohir en tant que marque personnelle est le moment des Jeux asiatiques de 2018. En effet, la sensibilisation a été empochée avant les Jeux asiatiques. Par l’acquisition des géants italiens, l’Inter Milan, par exemple. Ou avec son football dans le monde des affaires. Mais les Jeux asiatiques ont identifié le nom d’Erick comme une marque personnelle de manière significative.
« Eh bien, en termes de sensibilisation, il a atteint tout ce que l’Indonésie connaît juste après les Jeux asiatiques. Les Jeux asiatiques ont donné naissance à des gens comme Erick Thohir, Wishnutama, c’est tout », a déclaré Yuswohady, analyste commercial et marketing.
L’exercice est une consommation de masse, tout comme la musique. Les événements sportifs ont un très large public. Et en termes de marché, les Jeux asiatiques sont le moment et l’endroit parfaits. Y compris pour Erick et son image de marque personnelle. « Il (Erick) est fort dans le sport. Surtout le football. Il a une affinité. Connexion. Même Luhut n’en avait pas. Jokowi ne l’est pas non plus. »
L’amplification de la notoriété d’Erick aux Jeux asiatiques a eu un impact sur le renforcement de l’association de la marque erick. Il percevait le public comme un « résolveur de problèmes ». Cela signifie qu’il peut travailler. Preuve des Jeux asiatiques. Il a été vu après les Jeux asiatiques. C’est une préoccupation. L’ouverture était comme ça. Entretien. Les gens cherchent donc qui est derrière tout ça. »
« Les Jeux asiatiques sont quelque chose qui est du divertissement. Sport. Tout le monde aime le sport. Et c’est à peu près l’image de l’Indonésie. Donc, les gens qui s’en fient, l’implication aux Jeux asiatiques sont élevés. Donc, quand on a découvert qu’Erick Thohir était derrière les Jeux asiatiques, c’est ce qui l’a stimulé. Bien qu’il y en ait eu beaucoup avant, oui. C’est un homme d’affaires. Il a un club de l’Inter Milan. »
Ensuite, la carrière continue d’Erick en tant que ministre des entreprises d’État l’a aidé à construire une qualité perçue. Au ministère des Entreprises d’État, Erick a souvent été confronté à des problèmes. Et de sa position, Erick a été en mesure de prendre des politiques pour faire face à ces problèmes. Pas tout à fait lisse. Mais le fauteuil du ministre est un bon endroit pour lui permettre de faire preuve de qualité.
« Le ministère des Entreprises d’État est parmi les plus sexy, oui. Bon de la nouvelle. La controverse. C’est une nouvelle tous les jours, oui. C’est ce qui a façonné sa perception. Communication politique. La marque personnelle se renforce. Même si nous regardons les Jeux asiatiques, c’est sans écart, oui. »
« Mais quand je suis au ministère des Entreprises d’État, je pense que cela peut être quelque peu critiqué. Négativement, c’est l’imprudence de trouver un commissaire. C’est un problème qui le déclasse quelque peu en tant qu’exécuteur testamentaire, résolveur de problèmes. Les défenseurs de Jokowi sont devenus des commissaires, de toutes sortes. Cela a aggravé son image de technocrate. Mais les combinaisons sont encore assez bonnes pour montrer qu’il peut travailler. »
Erick s’est rendu compte qu’il était une marque.Il suffit de regarder comment les comptes de médias sociaux d’Erick Thohir sont gérés. Chez TikTok, Erick peut expliquer les questions sur les vaccins dans un style léger. Nous verrons Erick qui est loin d’être une impression formelle sur TikTok. Erick pourrait être pharmacien chez Kimia Farma Depok ou impliqué dans la discussion sur les chats qui soudainement nyelonong.
Pendant ce temps, le compte Instagram d’Erick publie une combinaison d’affaires professionnelles et d’autres questions humanistes. La gestion du récit de l’actualité est également gérée de manière mesurée. Plus récemment, Erick a donné aux milléniaux l’occasion de prendre sa place en tant que ministres, même un jour. Erick et l’équipe derrière cela ne connaissent que trop bien la segmentation des utilisateurs de médias sociaux.
Le costume de contenu est la clé pour rester pertinent pour Internet sur chaque plate-forme. L’analyste d’affaires et de marketing Yuswohady voit le marketing numérique aussi bien fait dans les téléchargements de contenu de médias sociaux d’erick. Pas étonnant que nous voyions les antécédents d’Erick en tant que patron d’une société de médias.
« Erick Thohir est un homme des médias, oui. La ressource est forte pour construire une image de marque personnelle. Et cela a dû être pensé », a déclaré Yuswohady.
Et les résultats ne sont pas mauvais, n’est-ce pas? Au moins jusqu’à présent, nous voyons comment le nom d’Erick se démarque comme une figure potentielle dans l’échange présidentiel de 2024. En août dernier, le nom d’Erick a été inclus dans la version d’échange présidentiel des indicateurs politiques indonésiens. Erick a surpassé le président du parti Golkar, Airlangga Hartarto, et le président de la Chambre des représentants du PDI Perjuangan (PDIP), Puan Maharani.
Erick était dixième, avec 1,6% d’éligibilité. Airlangga et Puan, respectivement, sont en position de 12 (1,1%) et 14 (0,4%). Une autre enquête publiée par Indonesia Political Opinion (IPO) a montré que l’éligibilité d’Erick avait augmenté. Par rapport à l’enquête d’avril, l’éligibilité d’Erick a fortement augmenté, passant de 0,2% à 4,7%.
Ce chiffre s’est même approché du gouverneur de Java Ouest, Ridwan Kamil. Les résultats d’une autre enquête menée par le centre voxpol ont simulé la paire de candidats à la présidence si l’élection avait eu lieu aujourd’hui. Erick est simulé en tant que vice-président qui accompagne Ganjar. Les simulations sont les deux en tête avec 32,6 pour le pourcentage.
La simulation ganjar-Erick est supérieure à celle de Puan-Anies Baswedan (24,8%) et Agus Harimurti Yudhoyono-Muhaimin Iskandar (10,8%). « Il s’agit d’une simulation de nos candidats à la présidence qui en font le plus grand nombre possible. Il y a eu environ 29 simulations, avec 10,6% répondant à d’autres et 11,1% répondant ignorant ou sans réponse », a déclaré Pangi Syarwi Chaniago, directeur exécutif du Centre Voxpol.
* Lisez plus d’informations sur la POLITIQUE ou lisez d’autres écrits intéressants de Moksa Hutasoit et Yudhistira Mahabharata.
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