Feel Good Network renforce l'écosystème créatif avec Innercircle et BRICKS en tant qu'agences créatives principales

JAKARTA - Feel Good Network, un réseau de création indépendant construit pour le mode de travail du marketing moderne actuel, nomme Innercircle et BRICKS comme ses agences de création principales; renforçant la capacité du réseau à relier la pensée de la marque, la créativité numérique, le contenu, les médias et les données en un système intégré.

Cette initiative reflète la nécessité croissante pour les marques modernes d’avoir des partenaires d’agences capables de dépasser l’exécution de campagnes autonomes. Alors que le marketing devient de plus en plus fragmenté sur les plateformes, les audiences, les créateurs, les canaux de commerce et les métriques de performance, les marques ont de plus en plus besoin de partenaires qui puissent construire une valeur de marque à long terme tout en fournissant des résultats commerciaux mesurables. Innercircle et BRICKS mèneront cette ambition de deux côtés complémentaires.

Innercircle — un artisanat mondial, une agilité locale

Fondée conjointement par Morica Lim et Eve Wongsosaputro, Innercircle s’appuie sur l’expérience des deux dirigeants des comptes mondiaux dans divers réseaux d’agences locales et multinationales en Indonésie, Singapour et aux Pays-Bas. Sa taille boutique est délibérée : une équipe focalisée et une liste de clients sélectifs permettent à la direction de rester engagée depuis le premier brief jusqu’à l’exécution finale, offrant un standard créatif mondial avec des instincts locaux - sans couches bureaucratiques comme les grandes agences en général. C’est cette engagement qui donne son nom à l’agence : un cercle intérieur (inner circle) spécial pour chaque client.

En deux ans, Innercircle a laissé une grande empreinte, en travaillant avec des marques telles que Pizza Hut, Mead Johnson, VinFast, Indofood et Lion Wings. Son partenariat avec Pizza Hut a contribué à stimuler la tendance positive de la marque tout au long de 2025, tout en remportant de nombreux prix au cours de la première année de l’agence — y compris l’or et l’argent aux Marketing Excellence Awards, l’argent à Citra Pariwara, ainsi que l’or et l’argent aux Campaign Indonesia Awards.

« Nous avons tous géré des comptes mondiaux et nous savons ce qu’est un bon standard lorsque les attentes sont élevées. Ce que le marché a besoin maintenant, c’est le même standard, mais présenté avec un instinct local et une vitesse de suivi de la culture. Nous avons délibérément gardé l’équipe mince, car nous croyons en offrir les meilleurs de nos gens à chaque client, pas seulement ceux qui sont disponibles », a déclaré Morica Lim, co-fondateur et directeur commercial d’Innercircle, lundi 27 juillet.

BRICKS — stratégie, données et créativité dans une seule structure

Fondé conjointement par Stephanie Putri Fajar et Rangga Akbar Pradipta, BRICKS a été construit en pleine entonnoir depuis le premier jour, et non comme une spécialisation qui a récemment émergé. L’équipe est délibérément maintenue mince, avec des stratégies, des données, des créatifs et des comptes travaillant sur le même brief en même temps — et non pas transmis en couches — afin que le cœur du problème reste intact du premier dialogue à la dernière ressource.

Cette approche s’est avérée dans le cas de Nivea Deodorant. Le vrai problème n’est pas la sensibilisation, mais l’invisibilité: un portefeuille de cinq variantes difficiles à distinguer pour les consommateurs. Au lieu de mener une campagne de comparaison comme d’habitude, BRICKS a transformé la question de « Deodorant que dois-je acheter? » en « Quel est mon problème sous les bras? » — personnifiant chaque problème en un personnage et dirigeant chaque point de contact directement vers le produit approprié sur TikTok Shop. Résultat : une augmentation du GMV en ligne de 139 %, un retour sur la valeur des médias gagnés de 37:1 et plus de 273 millions d’impressions en 30 jours.

« Toute agence peut informer un client de ce qu’il peut faire. Peu d’entre eux veulent informer un client de ce qu’il devrait faire. C’est le genre de conversation que nous voulons apporter avec BRICKS. Nous ne mesurons pas la portée de ce que nous produisons, mais les chiffres des affaires qui ont pu être lancées », a déclaré Stephanie Putri Fajar, co-fondateur et directeur général de BRICKS.

Pour Feel Good Network, cette nomination fait partie d’un effort plus large pour construire un modèle d’agence plus connecté. Innercircle et BRICKS travailleront avec d’autres unités spécialisées du réseau dans les domaines des médias créatifs, des médias sociaux, des écosystèmes de créateurs, de la production de contenu, des médias et des données, permettant aux clients d’accéder à la profondeur des spécialistes sans perdre de cohérence stratégique. Les deux agences ont collaboré directement, y compris dans l’engagement stratégique et les données avec Tokopedia et TikTok Shop dans l’agenda 2026 du réseau.

« Nous voyons la croissance comme quelque chose qui doit être conçu, pas seulement poursuivi. Cela nécessite une base de marque solide, une direction stratégique claire et la capacité de traduire les idées en un momentum mesurable dans tout le funnel. Innercircle et BRICKS unissent ces capacités - aidez les réseaux à créer une croissance qui n’est pas seulement plus rapide, mais aussi plus ciblée, plus connectée et plus durable pour nos clients », a déclaré Wisnu Satya Putra, PDG de Feel Good Network.

Cette nomination fait suite à l’expansion récente du Feel Good Network en Malaisie avec le lancement de Tales Asia, son agence créative basée à Kuala Lumpur et dirigée par Lila Talitha. Ensemble, ces mesures reflètent l’ambition du réseau de construire un écosystème créatif de l’Asie du Sud-Est qui agit à la fois comme un pont culturel entre les marchés et un partenaire de croissance pour les marques modernes - alliant pertinence régionale, agilité indépendante, normes multinationales équivalentes et profondeur de spécialisation.