En s’appuyant sur la tradition locale, cette campagne créative a réussi à attirer l’attention du public
JAKARTA - Les voyages et les phénomènes de mobilit́ de la population indonésienne contiennent toujours des histoires uniques, en particulier lorsqu’ils entrent dans des moments sṕcifiques tels que le mois sacré du ramadan jusqu’aux traditions annuelles de Mudik Lebaran.
Cela a également attiré l'attention de nombreux marques dans la création d'un programme qui est étroitement lié à la vie de la population.
Comme souligné dans le rapport Nielsen Marketing ROI Blueprint, une grande partie de l’attention des marques dans leurs campagnes est tournée vers les traditions locales, les routines et les moments culturels, créant ainsi de nouveaux modèles d’interaction dans les espaces publics et les applications numériques.
Lors des retours, par exemple, des millions de personnes se préparent à rentrer chez elles, les routes deviennent un espace d'interaction vivant et dynamique.
La durée de voyage qui est souvent allongée en raison de la congestion des routes crée des conditions physiques et émotionnelles distinctes pour les voyageurs.
C'est à ces points que se pose la question intéressante de savoir si la fraîcheur physique est une nécessité majeure au milieu d'un long voyage.
La pénétration des technologies basées sur l’emplacement permet désormais aux points d’interaction directe de saluer la population dans les zones nécessitant un réhydratant ou souvent appelés « zones de soif ».
« Les voyages sont l’un des moments les plus importants de l’Indonésie, ce qui en fait une opportunité très rélevante pour nous de nous rétablir avec les consommateurs qui recherchent la fraicheur tout au long de leur voyage. »
« Les résultats de notre campagne montrent comment une approche basée sur l’emplacement associée à l’intégration en ligne peut renforcer la pertinence de SPRITE, encourager l’essai de produits et avoir un impact mesurable sur les entreprises », a déclaré Andes Gumilang Hadisucipto, directeur de Sparkling Flavours, PT Coca-Cola Indonesia dans une déclaration de presse de GrabAds à VOI, dimanche 26 juillet.
Non seulement dans le contexte de longs voyages, mais aussi le changement du rythme quotidien est très ressenti pendant le ramadan.
La routine du jeûne, en particulier pour les travailleurs de nuit et ceux qui sont actifs jusqu'au petit matin, exige la préparation d'un corps en bonne santé.
L'habitude de consommer des apports simples mais nutritifs a maintenant été intégrée au style de vie moderne pendant le ramadan.
Cette dynamique montre à quel point le moment du sahur n'est plus seulement un rituel de petit déjeuner, mais un point crucial dans le maintien du rythme énergétique quotidien de la population.
« Comme le cas de la campagne « 1 canette au petit-déjeuner » de la marque de lait stérile Bear Brand, elle est née d’une intuition simple selon laquelle le petit-déjeuner est un moment important dans la routine des gens pendant le Ramadan. Cette réalisation prouve que le message qui est proche des habitudes des consommateurs peut encourager une relation plus forte avec la marque tout en soutenant la croissance d’une entreprise réelle », a déclaré Theresia Magdalena Silaban, VP - Category Marketing Manager, Nestlé.
De même, la présence d’une flotte de transport numérique, des emblèmes spéciaux sur les applications de cartographie numérique, ainsi que diverses notifications interactives rendent le moment de la circulation des personnes plus connecté.
L’adaptation des services digitaux au momentum local a prouvé qu’il était capable d’atteindre des millions de personnes de manière plus intime, transformant les moments de voyage passifs en expériences interactives et amusantes.
« Le succès de la campagne avec les deux marques montre comment les marques peuvent transformer les moments culturels en un impact commercial plus mesurable. Par le biais de GrabAds, nous aidons les marques à relier les insights des consommateurs, la puissance des médias, la mobilité et les voies d’achat dans un écosystème intégré. Ainsi, la campagne ne s’arrête pas à la sensibilisation, mais peut également stimuler l’essai, les transactions et une croissance plus réelle », a expliqué Roy Nugroho, directeur commercial de Grab Indonesia.
L’entente étroite entre la compréhension des insights locaux et l’écosystème de la mobilit́e digitale a été couruééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééée
Le succès de la campagne de marque et la tendance dans la société montrent un changement dans la façon dont les gens perçoivent l'espace public et les applications numériques.
Alors que la technologie est capable de s'adapter sans heurts aux habitudes, au rythme du jeûne et aux traditions de la migration, la frontière entre l'activité physique et l'expérience numérique devient de plus en plus solide, créant une harmonie entre les habitudes culturelles locales et le style de vie moderne.