Amazon prépare une refonte de Prime Video basée sur l'IA, Jeff Bezos quitte la main
JAKARTA – Amazon aurait développé un réaménagement majeur du service de streaming Prime Video en mettant l’accent sur la technologie d’intelligence artificielle (IA). Le projet, qui porte internauement le nom de Lighthouse, vise apparemment à offrir une experience de visionnage plus personnelle par le biais de recommandations de contenu basées sur l’IA et d’une interface mise à jour.
Un rapport de Reuters citant plusieurs sources ayant connaissance du projet a indiqué que le fondateur et président directeur d’Amazon, Jeff Bezos, avait encouragé le directeur de Prime Video, Mike Hopkins, à faire de l’IA le centre de gravité du développement du service.
Selon la source, le projet Lighthouse est une partie importante de la stratégie d’Amazon visant à renforcer sa position dans la concurrence pour le développement de l’IA au milieu du rythme d’innovation d’autres entreprises telles que OpenAI et Anthropic.
Le rapport indique que l’initiative Lighthouse a commenc̀é suite à une présentation interne effectúe par les cadres de Prime Video à Bezos à l’automne de l’an dernier. Lors de cette rencontre, Bezos aurait estimé que le plan de développement de Prime Video ne prenait pas suffisamment en compte l’utilisation de l’IA et des fonctions de personnalisation.
Cette entrée a ensuite poussé les rangs de Prime Video à abandonner leur plan initial et à développer le projet Lighthouse comme nouvelle direction du développement de la plate-forme.
Amazon est censée allouer environ 200 milliards de dollars en dépenses de capital cette année, dont une grande partie est axée sur le developpement de l’IA. L’entreprise aurait également investi 23 milliards de dollars dans OpenAI et Anthropic, avec l’intention d’augmenter les investissements à 40 milliards de dollars.
Par l’intermédiaire de Lighthouse, Prime Video est censé proposer un système de recommandation plus intelligent en étudiant les préférences des utilisateurs et en étant capable de répondre à des demandes par commande vocale.
En outre, Amazon est également censée réorganiser la page d’accueil de Prime Video. Bien que la conception finale n’ait pas encore été détermineée, l’un des concepts qui est à l’examen est l’utilisation de cat́egories de récommandation réalisées par l’IA, telles que « films d’action des années 1980 » ou « films romantiques comiques dédiés aux NoËls », qui seront affichés directement aux utilisateurs.
La fonction de recherche est toujours maintenue, tout comme la zone en haut de l’écran qui est utilisée pour afficher les promotions de nouveaux films et les régions sportives exclusives, y compris Thursday Night Football.
Une source a indiqué qu’Amazon avait commencé à tester plusieurs versions de la nouvelle conception à un petit nombre d’utilisateurs. Les plans de développement peuvent encore changer en fonction des résultats des essais préliminaires, des conditions financíres et d’autres consid́erations.
L’analyste de Parks Associates, Michael Goodman, a déclaré que les plateformes de streaming s’appuyaient jusqu’alors sur des algorithmes de récommandation et sur des placements payants des studios pour promouvoir le contenu. Selon lui, l’application de personnalisation plus profonde par l’intermédiaire de l’IA pourrait transformer le système actuel.
En outre, Amazon aurait également envisagé d’intégrer l’assistant virtuel Alexa dans la fonction de recherche Prime Video afin d’améliorer la personnalisation du service.
Reuters rapporte que Bezos continue de suivre l’avancement du projet Lighthouse et reçoit des mises à jour périodiques. L’implication directe de Bezos est inhabituelle car depuis son rétractation du poste de PDG d’Amazon en 2021, il s’est davantage concentré sur un certain nombre d’autres entreprises, y compris The Washington Post, la société spatiale Blue Origin, ainsi que la société de start-up AI Prometheus.
En attendant, Kam Keshmiri, qui occupe le poste de directeur mondial de la conception de Prime Video, est censé diriger le rédéveloppement de Prime Video par le projet Lighthouse. Jusqu’à présent, Amazon n’a pas annoncé de calendrier officiel de lancement de la mise à jour ni des fonctions d’IA qui seront disponibles pour les utilisateurs.