Plus de 100 célébrités rejoignent Talenta AI iQIYI, plusieurs célébrités rejettent l’accord

JAKARTA — La plate-forme de vidéo chinoise iQIYI a provoqué une controverse après avoir lancé Nadou Pro, un service basé sur l’intelligence artificielle qui peut utiliser le visage, la voix et les mouvements d’acteurs réels pour la production de films et de programmes télévisés.

Kyodo News a cité samedi 11 juillet, citant plus de 100 célébrites inscrites dans un « groupe de talents IA » sur Nadou Pro lancé en avril. Par le biais de ce service, les créateurs peuvent discuter avec les artistes de l’utilisation de leur image, de leur voix ou de leurs mouvements.

Cependant, la présence de la plate-forme a immédiatement suscité des critiques. Le contenu créé par l'IA n'est pas censé être capable de construire une proximité émotionnelle avec le public comme l'apparence de l'acteur humain.

Nadou Pro est apparu alors que la concurrence dans la production de contenu en Chine est de plus en plus serrée. Les courts métrages d'IA sans acteurs humains sont également de plus en plus populaires.

Selon les médias chinois, la plate-forme a attiré plus de 10 000 créateurs et a permis la production d’environ 100 œuvres. Les genres sont variés, allant de la science-fiction, aux histoires de suspense, à la fantaisie, aux courts-métrages.

Nadou Pro aide le processus de production depuis le développement du script, le storyboarding ou la création de planches de conte, c’est-à-dire la conception visuelle de chaque scène, jusqu’aux effets visuels et à la phase finale de la production.

La plate-forme permet également aux créateurs de créer des scènes à grande échelle en quelques secondes. Les coûts de production peuvent être réduits car les prises de vue sur place et la construction de décors complexes peuvent être réduites. L'IA peut également être utilisée pour créer des acteurs numériques.

Le PDG d’iQIYI, Gong Yu, a déclaré en avril que la production de films ou de spectacles en direct, qui utilisent des acteurs et des prises de vue réelles, mais n’utilisent absolument pas l’IA, pourrait un jour devenir une sorte de « patrimoine culturel immatériel ».

Gong estime que l’utilisation de l’IA dans la production de contenu de divertissement continuera de croître et sera difficile à arrêter. Selon Gong, la technologie peut également améliorer les conditions de travail des acteurs car le temps de tournage peut être réduit.

Cependant, cette déclaration a provoqué une colère sur les médias sociaux. De nombreux utilisateurs ont mis en doute la qualité des œuvres produites par les plateformes d'IA.

Après avoir suscité une réaction violente sur le web, un certain nombre de célébrités qui avaient auparavant été dites ouvertes à rejoindre le groupe de talents IA ont nié avoir accepté leur implication.