TikTok lance une expérience native et des solutions créatives basées sur l'IA pour stimuler la croissance de l'application en Asie du Sud-Est
JAKARTA - TikTok a introduit une nouvelle série d’innovations de produits lors du TikTok Apps Summit 2026. Entrant dans sa deuxième année d’organisation, cet événement a rassemblé plus de 150 décideurs de niveau exécutif de sociétés d’applications et de jeux dans six marchés d’Asie du Sud-Est.
Organisé à Singapour, le forum, sous le thème « Mini Moments, Max Impact », invite les dirigeants industriels seniors à explorer la façon dont l’écosystème de TikTok peut renforcer la phase suivante de la croissance de l’application dans la région et encourager l’impact sur tous les canaux de marketing (full-funnel) et l’innovation basée sur l’IA à l’échelle mondiale.
Sur la base des données de Sensor Tower, l’économie des applications mondiales continue d’afficher une croissance forte. En 2025, les consommateurs dans le monde entier ont déchargé 149 milliards d’applications et ont été rémunés par des revenus dans les applications de 167 milliards de dollars.
Au milieu de cette croissance, le Sud-Est asiatique est apparu comme l’une des régions les plus prometteuses, en raison du changement de comportement et des habitudes d’interaction des consommateurs qui ont fait de cette région le moteur de deux catégories en pleine croissance, à savoir les courts-métrages et les jeux.
« Les courts-métrages sont devenus l’une des catégories d’émissions mobiles à la croissance la plus rapide au monde. Cette catégorie a enregistré 2,26 milliards de téléchargements à l’échelle mondiale en 2025. Cette croissance se poursuit en 2026, avec un nombre de téléchargements en hausse de 140 % sur un an (YoY) au premier trimestre 2026. L’Asie du Sud-Est est à l’avant-garde de cette tendance, avec une contribution de 32 % du nombre total de téléchargements mondiaux et une croissance annuelle (YoY) de 220 %. Les utilisateurs de la région passent en moyenne presque 40 minutes par jour à profiter de ce format d’histoires courtes, qui est spécialement développé pour les appareils mobiles », a déclaré Krishan Patel, Country Head, INSEA & ANZ, Sensor Tower.
D'autre part, l'industrie mondiale des jeux continue également d'afficher un potentiel de croissance prometteur. Les données du Video Gaming Report 2026 publiées par Boston Consulting Group (BCG) montrent que ce marché devrait atteindre environ 350 milliards de dollars E.U. en 2030. Le rapport met également en exergue le niveau d'engagement des joueurs qui est fort et continue d'augmenter, avec 55% des répondants affirmant avoir passé plus de temps à jouer dans la deuxième moitié de 2025.
Transformer l'attention en action grâce à une expérience directe sur la plate-formeAfin d’aider les éditeurs et les annonceurs à tirer parti de cette opportunité, TikTok lance de nouvelles solutions publicitaires qui favorisent l’interaction avec les utilisateurs lorsqu’ils trouvent et apprécient des jeux ou des courts-métrages sur la page For You (Recommandations).
Intégré directement dans TikTok, Mini Dramas et Mini Games offrent une expérience sur la plate-forme qui permet aux utilisateurs de découvrir, de regarder, de jouer et d’acheter des mini-séries épisodiques et des jeux sans avoir à quitter l’application. Pour les marques, ce format ouvre des opportunités pour atteindre un public avec un niveau d’engagement élevé tout en créant de nouvelles sources de revenus. De l’enregistrement au lancement, les éditeurs et les développeurs peuvent maintenant présenter leurs mini-dramas et mini-jeux en environ un mois.
Afin de complèter ce format, TikTok lance TikTok Growth Max, la dernière solution d’annonces automatisées de performance conçue pour stimuler la croissance des contenus « Minis ». Cette solution aide les annonceurs à développer leurs entreprises dans l’écosystème TikTok en optimisant la performance à toutes les étapes du funnel, de la découverte à l’engagement, en passant par la conversion finale.
« Sur TikTok, nous aidons les entreprises à relier les processus de découverte, d’engagement et de mońtisation dans un voyage intégré par le biais d’expériences dédiées dans TikTok », a déclaré Yuke (Ray) Hu, directeur gendré de TikTok pour les solutions d’affaires mondiales en Asie du Sud-Est et au Japon.
Stimuler la créativité et l'automatisation pour la croissance des entreprisesAfin d’aider les entreprises à produire du contenu publicitaire de qualité à grande échelle, Dreamina Seedance 2.0, le dernier modèle de vidéo IA de ByteDance, est maintenant intégré à TikTok Symphony, la suite de solutions créatives IA de TikTok. Ce modèle permet de produire des vidéos de qualité de manière constante sans nécessiter de processus d’ajustement manuel qui peuvent ralentir le processus de production.
Cette gamme de solutions créatives propose également Reference to Video, la dernière fonction de création de vidéo dans Symphony Creative Studio qui permet aux annonceurs de fournir des instructions pour des images ou des produits spécifiques à afficher à un moment donné dans une vidéo. Cela donne aux entreprises un contrôle créatif plus grand sur le contenu généré par l'IA.
Afin de soutenir le potentiel de développement plus large de l’industrie, TikTok a développé le serveur de protocole de contexte du modèle de règlements publicitaires de TikTok (MCP), une nouvelle interface qui permet aux développeurs et aux annonceurs de construire des agents IA et divers dispositifs de soutien directement sur l’écosystme de règlements publicitaires de TikTok. Cette solution aide le processus de développement et de gestion de campagnes publicitaires sans intervention manuelle.
Pour completer cette innovation, TikTok a développé TikTok Ads Skills, un ensemble de blocs de construction qui permet aux développeurs de construire leurs propres outils d’IA sur l’infrastructure préalablement disponible. Ainsi, les développeurs et les editeurs peuvent effectuer plus efficacement les principaux flux de travail des annonceurs tels que la creation de campagnes, l’analyse des performances, l’analyse des contenus publicitaires, l’identification des audiences et l’optimisation du budget sans avoir à construire un système depuis le debut.
Le moteur de l'expansion mondialeCe moment est une étape importante pour le développement de l’industrie des applications, car les obstacles à la création d’une application sont de moins en moins nombreux. Avec une communauté mondiale de plus d’1 milliard d’utilisateurs, TikTok est désormais une plate-forme essentielle pour les entreprises qui souhaitent porter leurs applications populaires sur les marchés locaux pour devenir des acteurs importants au niveau régional et mondial. Les données d’avril 2025 et d’avril 2026 montrent que les éditeurs qui s’étendent au-delà de l’Asie du Sud-Est enregistrent une croissance des revenus annuelle 2x plus élevée que les éditeurs qui se concentrent uniquement sur l’Asie du Sud-Est.
« La réussite actuelle vient de la capacité à transformer la pertinence culturelle qui apparaît instantanément en valeurs à long terme. Nous voulons nous assurer que TikTok peut devenir l’écosystème de soutien principal qui permettra aux annonceurs de tirer le meilleur parti de ces diverses opportunités de croissance et de construire des entreprises durables à l’échelle mondiale », a conclu Yuke (Ray) Hu.