La Coupe du Monde est une nouvelle machine à argent pour les cinémas et les hôtels en Chine

JAKARTA - Le Mondial n’est plus seulement une affaire de stades et d’écrans de télévision. En Chine, les salles de cinéma et les hôtels cherchent de nouveaux revenus provenant de la diffusion en direct des matchs sur des écrans géants, un audio premium et des forfaits de visionnage spéciaux.

Selon un rapport de Yicai Global cité jeudi 18 juin, ce modèle d’entreprise fonctionne après l’autorisation de la réserve de droits. China Media Group, titulaire des droits multimédiaux exclusifs de la Coupe du Monde en Chine continentale, a autorisé China Film Group Corporation à réserver les licences de diffusion aux salles de cinéma participants au programme.

Plus de 1 200 salles de cinéma dans plus de 150 villes ont achevé les préparatifs techniques avant le début du tournoi, selon les données de la China Central Television.

Plus de 60 matchs seront retransmis en direct tout au long de la Coupe du Monde cette année.

Ce programme ouvre de nouvelles opportunites de revenus pour les salles de cinema et les hotels. Les spectateurs ont une experience de visionnement plus grande que sur un ecran de maison, tandis que les restaurants et boutiques autour des lieux ont la chance de profiter de la ruée des visiteurs.

Le défi est dans l’heure de diffusion. En raison du décalage horaire entre la Chine et l’Amérique du Nord, de nombreux matchs ont eu lieu le matin en Chine. Certains grands matchs ont été organisés déjumé, comme l’Angleterre contre la Croatie à 04h00 heure locale.

Yicai Global a découvert par le biais du mini-programme China Film que plusieurs cinémas participants avaient vendu des billets pour regarder le Mondial ensemble.

Les prix des billets diffèrent d'un site à l'autre. La plupart sont dans la fourchette de plus de 40 yuans à 50 yuans, soit environ 6 à 7 dollars É.-U.

Il s'agit de la première diffusion en direct de la Coupe du Monde à grande échelle sur un réseau de salles de cinéma chinoises. Lors de la Coupe du Monde 2022, un certain nombre de salles de cinéma ont essayé une telle offre, mais la diffusion a été limitée car elles n'avaient pas obtenu de droits d'émissions.

Les hôtels ne veulent pas non plus être laissés pour compte. Certains font de la diffusion de matchs de haute qualité leur principale attraction pour attirer les clients.

Certains hôtels haut de gamme offrent même des forfaits de visionnage dans les suites présidentielles. Ces forfaits peuvent accueillir plus de 10 personnes, avec des appareils audiovisuels professionnels et des services spéciaux.

Le spécialiste de l’industrie culturelle et touristique Zhao Huanyan a déclaré que des lieux de divertissement spéciaux pour la Coupe du Monde pourraient aider les cinémas et les hôtels à améliorer leurs affaires.

Selon Zhao, la collaboration avec les commerçants locaux peut également stimuler les ventes de restaurants et de boutiques autour du site, tout en exploitant le potentiel d’achat de la population pendant l’été.