Afgan révèle sa proximité émotionnelle avec Mi Instan depuis son enfance

JAKARTA - Pour le chanteur Afgan, les nouilles instantanées ne sont pas seulement un aliment pratique. Il y a une proximité émotionnelle qui s’est instaurée depuis longtemps, et fait même partie de sa vie quotidienne jusqu’à aujourd’hui.

Le chanteur de Sadis a avoué que les nouilles instantanées étaient l’une de ses aliments réconfortants préférés depuis toujours. C’est cette proximité qui lui a fait sentir special quand il a été choisi pour faire partie du voyage d’une marque qui est aussi depuis longtemps dans la société indonésienne.

Cela a été communiqué par Afgan lors d’une conférence de presse et de l’ouverture de Come See Mie Fest 2026: « Slurp Away to the Sedaap Wonderland » à Hutan Kota GBK, Jakarta, le jeudi 11 juin 2026.

« Depuis toujours, les nouilles instantańes sont ma nourriture de confort. En fait, avant de monter sur la scène aujourd’hui, j’ai mangé des nouilles. Dans ma famille, on mange des nouilles instantańes depuis des années, donc quand on m’a invité à faire partie de la grande famille de Mie Sedaap, c’était vraiment spécial », a déclaré Afgan.

Le voyage d’Afgan avec Mie Sedaap a également développé d’an à an. Si en 2025 il a été l’écran d’un spectacle au Come See Mie Fest à Kota Kasablanka, le chanteur de 37 ans est maintenant le Brand Ambassador de Mie Sedaap Soto.

« Je me rappelle l’an dernier, j’ai pris part au Come See Mie Fest en tant qu’invité. Cette année, je suis de retour avec un role plus important en tant qu’ambassadeur de marque. Bien entendu, je suis fier de pouvoir voir de visu comment Mie Sedaap continue de s’adapter aux temps et de rester proche de ses consommateurs », a-t-il expliqué.

En tant que musicien, Afgan a vu des similitudes entre le processus de travail qu’il a vécu et le voyage d’une marque qui continue de croître. Selon lui, les musiciens et les marques doivent avoir le courage de sortir de leur zone de confort pour rester pertinents.

« Je me suis toujours efforcé de ne pas rester trop longtemps dans ma zone de confort. Si c’est trop confortable, nous ne grandissons pas. De la musique, de la performance, jusqu’à la façon dont je travaille, tout change en tant que partie du processus d’évolution. Je vois que Mie Sedaap fait la memè chose, continue d’innover en proposant de nouveaux saveurs et cherche des moyens créatifs de se régler avec les jeunes générations », a-t-il déclaré.

Il y a plus de deux décades, Mie Sedaap, une marque de nouilles instantaneèes produites par WINGS Food, est apparue comme une marque de challenger qui a eu le courage de briser la domination du marché des nouilles instantaneèes indonésiennes par l’innovation des saveurs et de l’exp`rience de la consommation de nouilles différentes. En tant que précurseur de l’utilisation de garnitures sur les nouilles instantaneèes, Mie Sedaap a introduit le slogan « Jelas Terasa Sedaapnya » qui a ensuite pris racine dans l’esprit du public.

Au fil du temps, Mie Sedaap continue de grandir avec ses consommateurs. Au milieu des changements culturels, des tendances et des moyens dont les jeunes générations interagissent avec les marques, Mie Sedaap continue d’adapter ses produits pour rester pertinents.

Aujourd’hui, l’esprit d’innover dans les saveurs reste le DNA principal de Mie Sedaap. Non seulement Mie Sedaap est devenue l’une des plus grandes marques de nouilles instantanées en Indonésie, mais elle s’est également développée en une marque mondiale présente dans de nombreux pays et s’approche de la culture, des communautés et de la passion des jeunes générations.

Le directeur du marketing de la cat́egorie de nouilles du groupe WINGS, Katria Arintya Anindyantari, a déclaré que le voyage de Mie Sedaap de marque challenger à marque mondiale n’a pas seulement été marqué par l’expansion des affaires, mais aussi par la capacité de continuer à évoluér en suivant les changements du style de vie des consommateurs.

« Le courage de briser les limites est la clé de la croissance. Mie Sedaap a été connu comme un pionnier de l’innovation de la saveur dans la catégorie des nouilles instantaneées et jusqu’ à ce jour, nous continuons à repousser les limites de la créativité, de l’experérience et du gout que nous pouvons offrir aux consommateurs. La rélevance doit continuer à être construiée par l’innovation et l’experérience qui se rapprochént des consommateurs », a déclaré Katria.

Selon lui, les jeunes d’aujourd’hui ne cherchent pas seulement des produits bons, mais aussi des expériences significatives qu’ils peuvent partager sur les médias sociaux.

« Nous ne nous contentons pas d’innover dans le goût, mais nous offrons également une expérience créative et immersive. Nous voulons que chaque expérience avec Mie Sedaap se sente vivante et mémorable pour le public », a-t-il dit.

Cet enthousiasme s’est traduit par le Come See Mie Fest 2026 qui a eu lieu dans la Forêt de la Ville GBK, à Jakarta, du 11 au 14 juin 2026 sous le thème « Sluurp Away to Sedaap Wonderland ».

Le festival propose un monde de fantaisie rempli d'installations artistiques, d'expériences visuelles immersives, de technologies créatives et de nombreuses activités interactives conçues pour susciter l'émerveillement et l'exploration. Les visiteurs ne se contentent pas de profiter de la nourriture et des divertissements, mais sont également invités à faire partie d'une histoire qu'ils peuvent partager avec leur communauté.

Katria explique que le concept de Wonderland est également incarné par de nombreuses créations de menus uniques que l’on ne peut trouver que lors du festival.

« Auparavant, les nouilles instantańes étaient peut-être simplement servies. Maintenant, nous essayons de les servir de manière plus créative afin que les menus que nous proposons se sentent vivants. Comme le thème de cette année est Wonderland, nous proposons aussi de nombreux menus spéciaux uniques et plein de surprises », a-t-il expliqué.

En plus de proposer une expérience de festival, Mie Sedaap continue également de renforcer son innovation de produit. L’un d’entre eux est la lancée de Ramen YES qui offre une experience de ramen japonais aux consommateurs indonésiens.

Dans le même temps, Mie Sedaap a développé une nouvelle recette de Mie Sedaap Kari Kental Spesial. Cette variante préférée des Indonesiens est maintenant disponible avec une sauce plus dense, un gout de curry plus riche et une texture de mie plus tendancielle.

« Nous ne cessons jamais de nous rajeunir. Nos produits continuent de s’évoluer et nous continuons à essayer de fournir le meilleur aux consommateurs. C’est une partie de l’état de construire la loyaauté tout en assurant que Mie Sedaap reste rélevant pour les besoins de la communauté », a déclaré Katria.

Pour Mie Sedaap, la créativité consiste à ouvrir de nouvelles possibilités et à relier les saveurs, la culture, la communauté et l’imagination dans une expérience globale. Par le biais de différents innovations de produits, de collaborations créatives et d’exṕeriences en constante développement, Mie Sedaap veut continuer à apporter une nouvelle signification à la saveur pour la génération actuelle.

« Avec l’esprit de porter la saveur dans la vie des gens, nous voulons continuer à grandir avec les consommateurs et faire partie de leur expérience chaque jour », a conclu Katria.

Conférence de presse et ouverture de Come See Mie Fest 2026: « Slurp Away to the Sedaap Wonderland » (Photo: Dok. Wings Group)