Coupe du Monde 2026 devient une machine publicitaire pour ITV, les 30 secondes peuvent atteindre 300 000 £
Jakarta - Le Mondial 2026 n'est pas seulement un podium pour le football. Pour l'industrie de la télévision, ce tournoi est également un champ d' publicité géant.
Citant un rapport du Guardian, vendredi 12 juin, la chaîne de télévision britannique ITV a déclaré que la Coupe du monde de 2026 sera la plus rentable des événements sportifs qu’elle ait jamais réalisés. ITV a réalisé 51 des 104 matchs du tournoi qui se sont été joues aux États-Unis, au Mexique et au Canada.
Le directeur commercial d’ITV, Kelly Williams, a déclaré que les revenus publicitaires d’ITV de la Coupe du Monde cette fois-ci étaient environ 30% plus élevés que ceux de l’Euro 2024, lorsque l’Angleterre a atteint la finale.
Williams, cit́é par The Guardian, a désigné le tournoi comme un « moment de Super Bowl de six semaines en plein été » pour la réclamération télévisuelle. Le Super Bowl est la finale de la ligue de football américain aux États-Unis, connue comme l’un des événements de réclamération les plus chers et les plus recherchés.
ITV a commencé à vendre des paquets publicitaires depuis l’automne dernier. Google est devenu le principal sponsor pour promouvoir Gemini et Pixel. Cependant, ITV conserve toujours des espaces publicitaires premium pour les matchs de la phase finale, en particulier si l’Angleterre avance loin.
Les espaces publicitaires premium sont les moments les plus chers à diffuser car ils apparaissent autour des grands matchs et sont plus vus.
Selon une source de l’industrie des médias citée par The Guardian, une publicité de 30 secondes pendant un match anglais peut atteindre 300 000 livres. En supposant un taux d’environ 24 000 Rp par £1, la valeur est d’environ 7,2 MdRp.
Lors des Coupes du Monde prédentes, un match était réellement vu par 6 millions de personnes. L’Angleterre pourrait atteindre 20 millions à 25 millions de spectateurs, selon la phase du tournoi.
Selon Williams, un tel public est plus précieux car les habitudes de visionnage se sont réparties sur les services de streaming, les médias sociaux et YouTube. Les retransmissions en direct gratuites ont toujours un attrait difficile à égaler.
Jusqu'à présent, ITV a vendu des paquets à 220 annonceurs. Un nombre de 70 annonceurs nouveaux ont mis en ligne pour la premìre fois des annonces de TV dans des matchs de football. Environ huit marques sont même arrivées pour la premìre fois dans la TV.
L’un d’eux est la marque de bière Hawkstone de Jeremy Clarkson. La marque a acheté une place publicitaire après que le Hawkstone Farmers’ Choir a été mis en lumière pour avoir remporté Britain’s Got Talent.
La campagne la plus frappante vient de Nike. La publicité de six minutes de la Coupe du Monde sera la plus longue publicité jamais diffusée sur la télévision britannique. La publicité présente un certain nombre de stars du football et fera ses débuts lors du match d’ouverture de l’Angleterre contre la Croatie.
L’organisme de régulation des médias britannique, Ofcom, limite le nombre de minutes d’annonces que les entreprises de radiodiffusion peuvent diffuser en une heure. Cependant, cette règle est calculée sur une base moyenne, de sorte que ITV puisse organiser l’allocation des annonces pour que les annonces longues de Nike restent en plein air.
Les entreprises de technologie et d'IA sont également agressives dans l'achat de slots. Outre Google, il y a Amazon Web Services, Apple, Dell, Microsoft Copilot et Meta.
La différence d’heure avec l’Amérique du Nord est également avantageuse pour ITV. Les premiers matchs anglais ont lieu à 21h ou 22h heure britannique, une heure plus intéressante pour les annonceurs que les matchs de l’après-midi.
La BBC détient les droits de diffusion des autres matchs de la Coupe du Monde en Angleterre. ITV a préparé un studio à Brooklyn avec un ciel de Manhattan en arrière-plan, tandis que la BBC a choisi de diffuser depuis Salford, Manchester.
L’ancien présentateur de la BBC, Gary Lineker, aurait signé un contrat d’environ 14 millions de livres sterling avec Netflix pour diffuser une version quotidienne du podcast The Rest Is Football depuis New York.
Le fort intérêt des annonceurs montre que les retransmissions en direct de la Coupe du Monde restent un actif coûteux pour la télévision, même si les téléspectateurs sont désormais répartis sur des services de streaming, des médias sociaux et d'autres plateformes numériques.