La marque chinoise vise la Coupe du Monde 2026, pas seulement pour mettre des logos

JAKARTA - La Coupe du Monde de 2026 commence à devenir un grand podium pour les marques chinoises. Non seulement pour y placer des logos dans les stades, mais aussi pour y introduire des technologies, attirer l’attention des internautes et renforcer leur position sur le marché mondial.

Citant un rapport de China Daily, jeudi 28 mai, le tournoi qui se tiendra aux États-Unis, au Canada et au Mexique du 12 juin au 20 juillet 2026 devrait attirer plus de 6 milliards de téléspectateurs dans le monde entier.

L’exposition à la Coupe du Monde de 2026 devrait également augmenter de 20 % par rapport à la dernière édition, selon un sondage de la société de technologie de la publicité mondiale The Trade Desk.

Pour les entreprises chinoises, la Coupe du Monde est désormais plus qu'une vitrine publicitaire. Ce tournoi est un moyen de renforcer la reconnaissance de la marque grâce à la technologie, aux plateformes de streaming, aux médias sociaux et à la publicité numérique plus ciblée.

« Les grands événements sportifs aident les marques chinoises à entrer dans une phase de mondialisation plus avancée », a déclaré Wang Xueli, directeur du Centre de développement de l’industrie du sport de l’université Tsinghua.

Selon Wang, les entreprises chinoises utilisaient autrefois de nombreux événements importants pour construire une conscience de marque de base. Maintenant, l'objectif est de passer à la classe supérieure: renforcer la position sur les marchés moyens et supérieurs et montrer les capacités technologiques.

Le changement de la façon de regarder ouvre de nouvelles opportunites. L’enquête de The Trade Desk a revélé qu’au moins un tiers des spectateurs suivrait le match sur de nombreux canaux, de la televisione, des applications sportives, des TV connectes, des plateformes de streaming, jusqu’aux videos courts.

En Amérique du Nord, 45% des répondants des États-Unis et 47% des répondants canadiens ont déclaré qu’ils utiliseraient une application sportive pour suivre la Coupe du Monde. Plus de 40% des répondants dans les deux pays prévoient également de regarder sur des téléviseurs connectés et des plateformes de streaming.

Ashley Wu, directrice principale du développement des affaires de The Trade Desk Chine, a déclaré que la Coupe du Monde n’était plus seulement une vie pendant 90 minutes de match.

Selon Ashley Wu, le tournoi est maintenant un écosystème de contenu long, de la préchauffée à la réaction directe, en passant par la conversation post-match.

Ces changements ont permis aux petites marques de prendre de l'espace. Autrefois, la Coupe du Monde était plus dominée par des sponsors multinationaux avec de gros fonds pour des panneaux publicitaires de stades et des droits de nommage.

Aujourd'hui, les publicités basées sur l'IA, les plateformes de streaming et les médias sociaux permettent aux entreprises à plus bas budget de toucher les consommateurs de manière plus spécifique.

« Le marketing sportif n’est plus seulement une question de parrainage d’une équipe ou d’achat d’espace publicitaire », a déclaré Wu. « Même les marques sans budget important peuvent désormais atteindre un public très spécifique grâce à des campagnes multicanaux. »

Des plateformes telles que TikTok et Instagram élargissent également la portée du contenu du football. Les spectateurs ne sont plus seulement des fans de base du football, mais aussi des jeunes et des femmes.

L’enquête de The Trade Desk a constaté que les femmes représentent maintenant presque la moitié du public dans certains marchés européens. En attendant, l’audience de la génération Z en Espagne et en Italie montre un taux d’engagement de plus de 90%.

Les grandes marques chinoises sont également plus profondément impliquées dans les opérations du tournoi. Hisense est partenaire officiel de technologie d’écran pour le système d’assistance à l’arbitre vidéo ou VAR. L’entreprise fournira des écrans RGB Mini LED pour le centre VAR de la FIFA.

Lenovo a également mis en place plus de 10 000 appareils et plus de 200 ingénieurs dans les 16 sites de la compétition. La société a introduit une technologie de jumeau numérique basée sur l’IA, une technologie qui peut créer une réplique virtuelle 3D des joueurs et de la situation du match.

Selon China Daily, ce modèle montre un changement dans la façon dont les entreprises chinoises entrent dans les compétitions sportives mondiales. Ils ne se contentent plus d'acheter des espaces publicitaires sur le bord du terrain.

« Les entreprises chinoises ne se contentent plus d’acheter des panneaux publicitaires autour des stades », a déclaré Wang. « Ils font partie de l’infrastructure technologique derrière les grands événements sportifs internationaux. »

Au milieu des tarifs, des tensions géopolitiques et des incertitudes économiques mondiales, le sport reste un espace relativement sûr pour construire une image mondiale.

Wu a déclaré que le sport était toujours l'un des sujets mondiaux positifs et avait un lien émotionnel fort.

Pour les marques chinoises, la Coupe du Monde 2026 n’est pas seulement une question de voir des milliards de téléspectateurs. Ce tournoi est aussi un moyen de montrer qu’ils commencent à entrer dans la partie importante de l’organisation du tournoi, en particulier grâce à la technologie et aux services numériques.