Conseils pour comprendre les besoins de la peau avant de suivre les tendances de la beauté

JAKARTA - L’industrie de la beauté locale continue de montrer une croissance significative en raison des changements de comportement des consommateurs en ligne. Aujourd’hui, les gens ne sont plus seulement intéresses par les annonces conventionnelles, mais ils font plus confiance aux experiences reelles, aux critiques authentiques et aux recommandations des créateurs qui se sentent proches de leur vie quotidienne. Ce changement a poussé des ecosystèmes digitaux tels que TikTok à devenir un espace important pour les marques de beauté de se développer.

En plus de la croissance en termes de contenu, la valeur totale des transactions ou le Gross Merchandise Value (GMV) de la catégorie de la beauté et des soins personnels sur TikTok Shop by Tokopedia a également connu une croissance de plus de 60 pourcent chaque anneé. Ce chiffre montre qu’il y a de plus en plus de marques de beauté qui utilisent l’écosystème de TikTok non seulement pour construire la sensibilisation, mais aussi pour stimuler les décisions d’achat directement.

Soutenu par une forte interaction communautaire, la solution de publicité TikTok For Business, ainsi que l’activité commerce par le biais de TikTok Shop by Tokopedia, l’écosystème TikTok aide les marques à développer des stratégies de marketing plus pertinentes, interactives et efficaces.

Christopher Junaidi, Client Partnerships Solution Manager TikTok Indonesia, a déclaré que le changement de comportement de l’auditoire est l’une des raisons principales de l’épanouissement de l’industrie de la beauté digitale actuelle. Cela a été revélé lors de l’événement Media Workshop: le temps de trouver votre beauté sur TikTok ForYouBeauty 2026.

« Maintenant, l’auditoire est plus intelligent dans le choix des produits de beauté. Ils ne regardent pas seulement des annonces, mais recherchent une experiencéééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééééé

« TikTok existe comme espace de découverte, un endroit où les utilisateurs peuvent trouver des recommandations, des tendances, jusqu’à des inspirations de beauté plus personnelles et authentiques », a-t-il poursuivi.

Selon lui, l’écosystème de TikTok permet aux créateurs, aux communautés et aux marques de se régler dans une seule et unique expérience.

« Par le biais de TikTok ForYouBeauty, nous voulons offrir un espace qui n’est pas seulement divertissant, mais aussi éducatif et inclusif. Les visiteurs peuvent essayer des produits, comprendre leur couleur personnelle, trouver un style qui correspond à leur personnage, jusqu’à ressentir une experiencée de beauté plus personnelle », a-t-il ajouté.

Le même sentiment a été exprímé par la marque locale Hanasui. Kidung Jagad Wening, directeur de la marque Hanasui, explique que l’intégration entre le contenu, la communauté et le commerce est un facteur important de la croissance de leur entreprise.

« Pour Hanasui, la collaboration avec TikTok repose sur la force de relier le contenu, les créateurs, la communauté et les activités de commerce dans un écosystème qui se soutiennent mutuellement. Par la combinaison de la publicité TikTok, du contenu rélevant, des interactions communautaires et de l’intégration avec TikTok Shop by Tokopedia, nous pouvons transformer l’attention de l’auditoire en une croissance commerciale réelle », a expliqué Kidung.

Il a ajouté qu’au travers de TikTok, Hanasui a été en mesure d’atteindre un public plus rélevant tout en encourageant la croissance des ventes de 35% au premier trimestre 2026.

D'autre part, le développement de l'industrie du beauté numérique ouvre egalement de nouvelles opportunités économiques pour les créateurs et les affilies. Les contenus authentiques et constants sont considérés comme plus faciles à construire la confiance de l'auditoire que les approches de promotion trop formelles.

Le créateur de beauté TikTok, Farra Jaidi (@farrajaidi), estime que les consommateurs sont de plus en plus conscients des besoins de leur peau et de leur propre personnalité.

« Auparavant, beaucoup de gens choisissaient un produit en suivant des normes, maintenant les consommateurs se concentrent davantage sur la recherche d’un produit qui correspond vraiment à leur couleur de peau et à leurs besoins. Les gens commencent à se demander si ce produit convient aux sous-tonnes chaudes ou froides, et non à suivre la tendance », a déclaré Farra.

Selon lui, ce changement rend l'éducation à la beauté plus importante sur les médias sociaux.

« Le contenu de la beauté n’est plus seulement une question de maquillage, mais aide également les gens à comprendre qui ils sont et à se sentir à l’aise avec leur meilleure version », a-t-il poursuivi.

En attendant, Alma Tando (@catlovers29), créatrice de beauté et affiliée TikTok, a vu que son public était maintenant plus intéressé par des contenus quotidiens qui se sentaient honnêtes et relatable.

« Maintenant, les gens ont plus confiance dans l’observation de l’experience réelle que dans les annonces trop artificielles. Quand ils voient quelqu’un utiliser un produit dans une activité quotidienne, cela se sent plus proche et plus convaincant », a déclaré Alma.

Alma ajoute que les médias sociaux ouvrent la porte à tout le monde pour s'exprimer sans avoir à suivre un standard de beauté particulier.

« Selon moi, la beauté n’est pas de suivre les standards des autres. Écouté toi-memé et trouvé ton propre versĩo de beauté. »

Au milieu de cette tendance aúrité digitale, TikTok a lancé une campagne et un festival d’áutérité intitulé #TemukanCantikmu sur TikTok ForYouBeauty. Ce festival existe sous la forme éléctronique et non éléctronique en combinant les tendances, les créateurs, les marques et la communauté dans une seule experiencée interactive.

L’activation en ligne a eu lieu depuis mai 2026 à travers diffères contenus créatifs, des challenges hashtag, des sessions LIVE, jusqu’à des collaborations avec des créateurs et des marques de beauté sur TikTok. Le sommet du festival offline aura lieu à Senayan City, Jakarta, du 12 au 14 juin 2026, avec plus de 60 marques de beauté locales et internationales.

Les visiteurs pourront ensuite essayer divers produits de beauté, interagir directement avec les créateurs, profiter du filtre de beauté IA, de l’expérience de salon de beauté, du distributeur de boîtes aveugles, du photobooth, jusqu’à des conférences éducatives sur les tendances de la beauté et l’analyse personnelle des couleurs.

Le festival sera également animé par un certain nombre de musiciens tels que Sal Priadi, Ghea Indrawari, Naykilla, Indahkus, Reality Club et Nadhif Basalamah.

Avec cette campagne, TikTok veut encourager les gens à voir la beauté comme une forme d’expression plus inclusif et personnelle, tout en ouvrant des opportunités plus larges pour les marques locales, les créateurs et la communauté de continuer à grandir ensemble à l’éré digitale.