Les boissons à la saveur de citron tropical d'origine indonésienne commencent à être appréciées en Australie
JAKARTA - La fraîcheur des boissons à la saveur tropicale est de plus en plus recherchée. Non seulement en Indonésie, mais aussi dans de nombreux pays, y compris en Australie, la préférence pour les boissons légères à la saveur de fruits est également en hausse.
Cette opportunité a été après par PT Multi Bintang Indonesia Tbk qui a officiellement commencé à exporter BINTANG Radler en Australie en 2026. Cette mesure est la suite d’un essai de marché limité qui a été mené depuis decembre 2025 et a réussi à obtenir une réponse positive des consommateurs locaux.
La présence de BINTANG Radler en Australie est une nouvelle couleur dans le parcours de la marque BINTANG sur le marché international. Si auparavant, les exportations étaient dominées par BINTANG Pilsener, la variante avec un caractère de citron frais commence maintenant à être introduite pour répondre au style de vie des gens modernes qui recherchent des boissons plus légères et rafraîchissantes.
Le directeur de PT Multi Bintang Indonesia Tbk, Roland Bala, a déclaré que cette exportation constituait une mesure importante dans le développement du portefeuille de l’entreprise au niveau mondial.
« L’exportation de BINTANG Radler reflète l’évolution de notre portefeuille, qui a longtemps été dominié par BINTANG Pilsener pour devenir plus diversifié. Cela fait partie de notre ambition de porter plus de variantes de BINTANG sur le marché mondial », a déclaré Roland Bala à Jl. Daan Mogot, Poris Gaga, Batuceper, Tangerang, mardi 19 mai 2026.
Selon Roland, l’Australie a une relation assez forte avec la marque BINTANG, en particulier pour les gens qui ont visité l’Indonésie. L’étréché de BINTANG Radler devrait rétablir l’événement de profiter de l’ambiance tropicale typiquement indonésienne.
« En Australie, la marque BINTANG a une proximité particulière avec les consommateurs qui ont visité l’Indonésie. Maintenant, nous voulons veiller à ce qu’ils puissent facilement retrouver la fraicheur typiquement BINTANG dans leur propre pays », a-t-il ajouté.
Au milieu de l’activité intense, des moments simples comme manger ensemble ou se retrouver avec des amis font partie d’un style de vie de plus en plus apprécié. Le régime de citron frais rend cette boisson une option appropriée pour accompagner différents ambiances détendues.
En Australie, la tendance aux boissons gazeuses aux saveurs de fruits montre une croissance positive. Cela rend la présence de ces boissons pertinente avec les préférences des consommateurs qui sont de plus en plus ouverts aux nouvelles saveurs, en particulier la touche tropicale qui est identique à l’ambiance des vacances.
Gaby Inkiriwang, directrice marketing de BINTANG, a déclaré que cette boisson à saveur de citron tropicale prenait une caractère typiquement indonésienne facile à accepter par différents groupes.
« Nous présentons un goût de citron frais avec une touche tropicale typiquement indonésienne. Nous voyons que cela est rélevant pour le style de vie des gens modernes, y compris en Australie, qui aiment passer du temps ensemble avec des boissons légères et rafraichissantes. » a déclaré Gaby Inkiriwang.
Dans le cadre de l’expansion du marché, la boisson est maintenant disponible dans des centaines de boutiques Liquorland en Australie. La distribution sera également étendue au niveau national par Dan Murphy’s et BWS à partir d’àout 2026.
Cette mesure confirme également l’ambition de Multi Bintang Indonesia d’apporter plus de saveurs indonésiennes sur la scène mondiale. Après que BINTANG Pilsener a été présent aux Pays-Bas depuis 2013 et aux États-Unis depuis 2019, la boisson est maintenant un nouveau chapitre dans l’introduction de la fraîcheur typiquement indonésienne plus large.