Taylor Swift enregistre une marque de commerce pour sa voix et son image afin de lutter contre les deepfakes IA

JAKARTA — Taylor Swift a pris une nouvelle mesure juridique pour protéger sa voix et son image de l’abus de la technologie de l’intelligence artificielle (IA), au milieu de la montée en puissance des cas de deepfake visant des personnalités publiques.

Le chanteur pop mondial a déposé vendredi 24 avril plusieurs nouvelles demandes de marques qui comprennent deux clips audio de sa voix, ainsi qu'une image visuelle de lui en train de se produire sur scène.

Cette mesure est considérée comme une stratégie juridique pour faire face à la menace de l'IA générative qui est maintenant de plus en plus capable de reproduire réalistement la voix, le visage et les gestes d'une personne.

Dans l'une des enregistrements sonores déposés en tant que marque, Swift est entendue promouvoir son dernier album intitulé « The Life of a Showgirl » sur une plate-forme musicale numérique. L'autre enregistrement contient un message similaire avec une intonation différente.

Mais ce n'est pas tout, il a également enregistré une image de lui qui se présente avec un costume spécial brillant tout en jouant sur une guitare rose - un symbole visuel qui a longtemps été associé à son identité de scène.

Cette mesure de Taylor Swift survient après que plusieurs autres célébrités ont commencé à suivre le même chemin pour protéger leur identité des copies numériques non autorisées.

En janvier 2026, l'acteur Matthew McConaughey est devenu l'une des premières personnalités à déposer une série de marques de commerce sur ses images, vidéos et audio pour faire face à la menace des deepfakes basés sur l'IA.

Les experts juridiques estiment que cette mesure pourrait devenir une nouvelle tendance parmi les artistes de premier plan, en particulier parce que les réglementations traditionnelles telles que les droits d'auteur ne sont pas encore entièrement en mesure de combler les lacunes juridiques qui apparaissent en raison de la technologie IA.

Le juriste des marques de commerce Josh Gerben, qui a d'abord signalé la demande de Taylor Swift, a qualifié l'effort pour enregistrer le son vocal d'une célébrité comme marque de commerce d'une approche qui n'a jamais été largement testée devant les tribunaux.

« Historiquement, les chanteurs s'appuient sur le droit d'auteur pour protéger leurs enregistrements de musique. Mais la technologie IA permet désormais aux gens de créer de nouveaux contenus qui imitent la voix d'un artiste sans copier le disque original. Cela crée un vide juridique qui peut être comblé par une marque », a écrit Gerben.

Il a ajouté que, en enregistrant certaines phrases liées à sa voix, Swift pourrait contester non seulement une reproduction identique, mais également une imitation « substantiellement trompeuse », ce qui est un critère important dans le droit des marques.

Au cours de sa carrière, Taylor Swift a enregistré des centaines de marques, allant des noms, des paroles des chansons, aux produits de merchandising. Cependant, il s'agit du premier cas où elle cherche une protection sous la forme d'une marque sonore.

Les cas d'abus d'identité de Taylor Swift par l'IA ne sont pas nouveaux. Au cours des prévents années, des clips faussés lui montrant promouvoir des produits de maison ont circulé, des deepfake à connotation sexuelle qui ont fait légal sur les médias sociaux, jusqu'à des photos manipulées utilisées à des fins politiques.

Cette tendance montre comment la technologie d'IA générative évolue plus rapidement que les systèmes de protection juridique existants.

Plusieurs autres personnalités publiques ont également exprimé des inquiétudes similaires, dont Scarlett Johansson, Tom Hanks et Bryan Cranston, qui ont accusé la technologie d'IA d'avoir utilisé leur ressemblance sans leur permission.

D'autre part, les plateformes digitales commencent à bouger. La semaine dernière, YouTube a annoncé une collaboration avec un certain nombre d'agences de talents pour ouvrir l'accès à des outils de détection de deepfake aux célébrités et aux créateurs afin qu'ils puissent plus facilement demander la suppression de contenu faux.

Le cas de Taylor Swift marque un nouveau chapitre dans le combat entre l'industrie de l'entertainment et la technologie de l'IA. Si auparavant les artistes protégeaient leurs œuvres, ils commencent maintenant à protéger leur propre identité - car dans l'ère de l'IA, même la voix peut être falsifiée et l'image peut être reproduite en quelques secondes.

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