Les voyages émotionnels sont la nouvelle tendance en Chine, les touristes ne cherchent plus que des paysages

JAKARTA - Le tourisme en Chine est en train de changer de direction. Les touristes ne viennent plus seulement pour voir de nouveaux endroits, mais aussi pour trouver des saveurs, une identité et des expériences qui se sentent plus personnelles. Ce changement est évident au village de Xunpu, Quanzhou, dans la province de Fujian, qui est soudain devenu un attrait touristique.

Le village de pêcheurs ne mesure que 1,5 kilomètre carré et compte moins de 8 000 habitants. Mais en 2024, Xunpu a accueilli 8,5 millions de touristes et a généré plus de 1,8 milliard de yuans dans le secteur du tourisme. Dans un rapport du China Daily cité jeudi 9 avril, cette hausse a été provoquée par des coiffures de fleurs traditionnelles qui font depuis longtemps partie de la culture locale des femmes.

Cette œuvre d'art a en fait été inscrite sur la liste du patrimoine culturel immatériel de la Chine depuis 2008. Mais la tradition a longtemps fonctionné tranquillement, jusqu'à ce qu'elle éclate sur les médias sociaux en 2023. De nombreuses jeunes femmes viennent à Xunpu spécialement pour porter ces ornements et prendre des photos.

Selon le Green Book of China’s Tourism cité par China Daily, cette explosion n’est pas seulement une question de tendances visuelles. L’ornementation de la cheffe offre une valeur émotionnelle, à savoir l’ideé de la beauté, de la proximité au passé et de l’exp`rience qui se sent plus authentique. De ce fait, les voyages en Chine commencent à se déplacer de simples promenades à la recherche de sens.

Le directeur de Green Book, Song Rui, a déclaré que le changement était apparu lorsque la Chine entrait dans la periodée du 15e Plan quinquennal de 2026 à 2030. Pour la premiere fois, le plan a inclus l’objectif de faire de la Chine une grande puissance dans le domaine du tourisme. Cela montre que le tourisme est maintenant perçu non seulement comme un moteur de l’économie, mais aussi comme un outil de diffusion de la culture, de l’innovation technologique et de l’inclusion sociale.

Les changements sont également visibles sur le terrain. Les gens voyagent maintenant pour assister à des concerts, des festivals et des matchs sportifs, non seulement pour chercher du divertissement, mais aussi pour la satisfaction émotionnelle. Les destinations ont également changé. Les petites villes et les régions au niveau du district sont de plus en plus populaires car elles sont considérées comme plus authentiques et plus précieuses.

Le rapport note que pendant les vacances du Jour de la Nation 2025, plus de 40 pourcent des touristes urbains ont choisi des destinations au niveau du district. Les habitants des zones rurales représentent 22 pourcent des plus de 100 millions de touristes nationaux. Cette tendance est connue sous le nom de flux bidirectionnel entre les marchés des villes et des villages.

Le tourisme chinois s’intègre également de plus en plus dans la culture, les sports, la technologie et les espaces commerciaux. De nombreux sites patrimoniaux ne s’arrêtent plus comme des lieux visités, mais se développent en expériences entières, avec des restaurants à thème, des spectacles, du shopping et une expansion numérique.

Les touristes étrangers ont également changé. Selon Song, ils ne sont plus satisfaits de se rendre seulement dans la Ville interdite ou le Grand Mur. Beaucoup veulent sentir la Chine de près, c’est-à-dire entrer sur le marché local, acheter des snacks de rue, jusqu’à venir dans les bains publics dans les zones de peuplement.

La technologie contribue également à accélérer ce changement. Le Green Book note que l’intelligence artificielle générative est maintenant utilisée pour créer des services de voyage plus personnels, des vidéos de voyage personnalisées aux compagnons virtuels qui adaptent l’humeur des voyageurs.

Ces changements montrent comment les gens voyagent en Chine. Il ne suffit plus de venir et de voir, les touristes veulent maintenant se sentir plus proches des endroits où ils vont.