Apple ouvre un compte Instagram secret @helloapple, une nouvelle stratégie pour prendre le controle des médias sociaux

Jakarta — Apple renforce de nouveau sa stratégie de communication sur les médias sociaux en lancéant un nouveau compte Instagram nommé Instagram handle @helloapple. Ce compte est désigné comme un nouvel espace pour Apple pour montrer les histoires des créateurs, les activit́es internes de l’entreprise, jusqu’ à l’inspiration pour utiliser ses produits.

Cette mesure marque la plus recentère tentative d’Apple pour réorganiser sa communication sur les plateformes numériques. Par le biais de son compte @helloapple, l’entreprise partage de nombreux contenus qui étaient auparavant résendus sur de nombreux canaux différents, afin que les utilisateurs puissent accès à des informations et des histoires de l’écosystème Apple en un seul endroit.

Dans le compte, Apple prévoit de montrer les histoires de créateurs de divers pays qui utilisent les produits Apple dans leurs travaux. Le contenu montrera comment les appareils Apple aident le processus créatif des utilisateurs, des cinéastes, des designers aux créateurs numériques.

En outre, le compte affichera également des extraits des activités de l’entreprise, des conseils sur l’utilisation des produits, ainsi que diverses idées créatives destinées à inspirer la communauté d’utilisateurs d’Apple dans le monde entier.

Cette approche ressemble à une version des médias sociaux d'une vidéo inspirante que Apple montre habituellement avant ses grands lancements de produits.

Le lancement du compte @helloapple a également coïncidé avec la campagne de marketing digitale la plus récente d’Apple pour les appareils MacBook Neo. Dans la campagne, Apple a même supprimé toutes ses anciennes vidéos sur le compte TikTok et les a remplacées par un contenu plus léger et plus créatif.

Plusieurs de ces nouveaux vid́os montrent un petit personnage aniḿe nommé « Little Finder Guy », un personnage amusant inspiré de l’ícon Finder de macOS. Ces vid́os courts sont rapidement devenus virales et ont recueilli plus de 100 millions de vues quelques jours seulement après leur publication.

Cette tendance montre un changement intéressant dans la façon dont Apple communique avec son public mondial. Pendant des années, la société est connue pour avoir une approche de marketing très contrôlée et formelle. Cependant, au cours des précédentes années, Apple a commencé à adopter un style de communication plus décontracté, visuel et convivial des médias sociaux.

Dans le monde moderne de la technologie, les entreprises ne se battent pas seulement sur les caractéristiques des produits, mais aussi sur les histoires qu’elles construisent sur Internet. Avec ce nouveau compte, Apple semble vouloir s’assurer que les histoires restent entre leurs mains - et non seulement formées par les fans ou les rumeurs qui s’y trouvent.