Apple menacée d'une amende colossale en Allemagne, les éditeurs de médias rejettent les nouvelles règles de suivi des applications

JAKARTA - Plusieurs associations d’éditeurs et d’industries publicitaires en Allemagne ont rejeté les derniers changements proposés par le géant de la technologie Apple concernant les règles de suivi des applications. Ils ont même exhorté les autorités allemandes de la concurrence à imposer une amende antitrust à la société américaine.

Dans une déclaration commune publiée mardi 10 mars, un groupe représentant des éditeurs de médias, des agences de publicité et des industries de produits de marque a déclaré que les changements proposés par Apple ne résolvaient pas le problème de la concurrence sur le marché de la publicité numérique.

La controverse concerne la fonction App Tracking Transparency (ATT), un système qui permet aux utilisateurs d’interdire aux applications de suivre leurs activités sur d’autres applications. Apple a déclaré que cette fonction était conçue pour donner aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leur vie privée.

Mais cette mesure a suscité des critiques de la part de diverses parties, y compris la société de médias sociaux Meta Platforms, les développeurs d’applications, les éditeurs de médias et les entreprises de publicité dont le modèle commercial repose sur le suivi des données des utilisateurs pour la publicité numérique.

Ce conflit a poussé l'autorité allemande de la concurrence, le Bundeskartellamt, en février 2025, à accuser Apple d'avoir abusé de sa position sur le marché mobile publicitaire.

En réponse aux inquiétudes des régulateurs, Apple a proposé en decembre 2025 un certain nombre de changements au système ATT. Parmi eux, il y a des demandes d’approbation (prompts de consentement) plus neutres entre les services d’Apple et les applications tierces, ainsi que l’alignement du langage, du contenu des messages et de la conception visuelle des notifications.

L’entreprise propose également de simplifier le processus d’approbation afin que les développeurs puissent demander aux utilisateurs l’autorisation de traiter les données liées à la publicité d’une manière conforme à la loi sur la protection des données.

Mais l'association industrielle estime que cette mesure n'est pas suffisante pour résoudre le problème principal.

« L’engagement proposé ne modifiera pas l’impact négatif du cadre de transparence de suivi des applications », a déclaré Bernd Nauen, directeur général de la Fédération allemande de la publicité, dans une lettre commune signée par de nombreuses organisations industrielles.

Selon Nauen, Apple garde le contrôle total sur l'accès aux données qui est essentiel pour l'industrie de la publicité digitale.

« Apple restera le gardien des portes des données et continuera de déterminer qui a accès aux données pertinentes pour la publicité et comment les entreprises peuvent communiquer avec leurs clients », a-t-il dit.

Ce groupe d’entreprises a demandé au Bundeskartellamt de rejeter la proposition d’Apple, d’arrêter d’utiliser le système ATT et d’infliger des sanctions financières à l’entreprise.

Si elle est reconnue coupable d’avoir violé les règles de concurrence en Allemagne, l’entreprise peut être condamnée à une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires annuel global.

Ce conflit reflète le conflit classique de l'ère de l'économie numérique: entre la protection de la vie privée des utilisateurs et le modèle d'entreprise basé sur les données. Apple se positionne comme gardien de la vie privée, tandis que l'industrie de la publicité estime que l'entreprise est aussi un gardien de la porte qui contrôle le flux de données.