Rétablir la confiance au milieu de la croissance de l'industrie cosmétique nationale

JAKARTA - Le ministère de la coordination des affaires économiques de la RI a mentionné le 4 décembre 2025 que l’industrie cosmétique nationale continue de régisté des performances positives.

En 2025, le chiffre d’affaires du marché des produits cosmétiques indonésiais atteindra environ 35,6 trillions de roupie et devrait crôtre de 4,73 % par an. Les segments des soins personnels, des soins de la peau et du maquillage sont les principaux contributeurs en raison de l’augmentation des besoins en soins personnels et de la sensibilisation des consommateurs à la qualité des produits.

Avec le niveau élevé de consommation, la divulgation d'informations et la transparence des processus de production deviennent de plus en plus pertinentes dans la construction de la responsabilisation et de la crédibilité d'une marque.

Dans ce contexte, la marque de cosmétiques PINKFLASH a pris des mesures proactives pour reconstruire la confiance du marché grâce à une approche globale, de l’aval à l’aval. Cette stratégie comprend le lancement de la production locale en Indonésie, l’application du programme de traçabilité PINKPromise Transparent Factory, ainsi que des programmes de remplacement et de modernisation des produits à grande échelle.

« Nous comprenons que la confiance des consommateurs est la base principale de l’industrie des produits cosmétiques. Cette production locale est une mesure stratégique à long terme et notre engagement à offrir la meilleure qualité avec un système plus transparent et réponsible. Chaque processus, de la selection des materiaux à la distribution, peut être tracé et réponsible », a déclaré Noviana, représentéante de PINKFLASH Indonesia.

« Par le biais du programme de tráce transparent de PINKPromise Factory, nous prévoient d’accéder à l’information la plus large possible pour les consommateurs dans le cadre de notre engagement à construire des normes industrielles plus transparentes, durables et fiables », a-t-il ajouté.

La production locale de PINKFLASH a progressivement commenće le 31 janvier 2026 avec un accent initial sur la catégorie de palettes de fards à paupiers, et sera été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été été

Dans sa mise en œuvre, PINKFLASH s’associe à PT Aesthetic & Health Beauty, un fabricant de produits cosmétiques qui existe depuis 2006 et est situé dans le régime de Demak, au centre de Java. En plus de produire des produits de maquillage et de soins de la peau, cette entreprise s’occupe aussi de la production pour un certain nombre de marques mondiales, y compris L’Oréal. PT Aesthetic & Health Beauty a une certification CPKB niveau A, ISO 22716, GMPC, ainsi qu’une certification halal, avec un système de production qui permet de retracer jusqu’aux plus petites tranches de materiaux.

Les tests de qualité sont effectues par des laboratoires internes et des laboratoires tiers independants, couvrant les tests de stabilité, microbiologie, metallo-toxicité, ainsi que d’autres tests selon les normes. Les informations sur la production et les resultats des tests sont toujours accessibles aux consommateurs par le code QR sur l’emballage dans le cadre d’un mécanisme de transparence durable.

En plus de l’aspect de production, la stratégie de rétablissement de la confiance est également mise en œuvre par la distribution directe aux consommateurs. Un maximum de 20 000 unités de produits est distribúe par le programme de remplacement gratuit qui permet aux consommateurs d’échanger n’importe quel produit PINKFLASH contre un nouveau palet de fards oculaires, qui est également disponible dans de nombreux points de vente de produits de beauté.

La distribution de la phase initiale est centrée sur le Centre de Java, par le biais de Rania Beauty à Kudus (14-18 février), Queen Cosmetic 2 à Pati (15-19 février), Aimee Beauty à Semarang (17-21 février), Siffa Kosmetik à Kendal (21-25 février), et Najmia Beauty UNNES à Semarang (22-26 février).

L’étape suivante, le programme de distribution est planifié pour être étendu à d’autres régions d’Indonésie. Cette expansion fait partie de la transformation stratégique à long terme de PINKFLASH, qui ne se concentre pas seulement sur la relocalisation des produits, mais aussi sur le renforcement de la transparence de la châine d’approvisionnement et de la qualité des interactions avec les consommateurs.

Cette approche de distribution physique locale permet aux consommateurs de comparer la production directement, d’augmenter le taux d’essai, et d’encourager la diffusion des recommandations de manière organique et une visibilité plus claire sur le mouvement des produits au niveau du détail.

Dans le cadre d’une industrie plus large, une approche de production locale intégrée avec une distribution mesurable reflète la nouvelle direction de l’industrie cosmétique nationale. Au milieu de la croissance du marché concurrentiel, la responsabilisation, la lisibilité et la conformité aux réglementations deviennent de plus en plus des facteurs décisifs dans la construction du public et la durabilité de l’industrie.