Fly The Local Way: quand l'aviation, la pop culture et le streetwear local se réunissent

JAKARTA - Le monde du style de vie de Jakarta vient de voir une collaboration « trois directions » inhabituelle. Situé au cœur des tendances de la capitale, UNERD Footwear a officiellement ouvert ses portes à son premier magasin physique à Plaza Senayan vendredi (13/2). Mais ce n’est pas seulement l’ouverture d’un magasin, UNERD a un grand message intitulé « Fly The Local Way ».

Cette collaboration intersectorielle réunit la compagnie nationale Garuda Indonesia, l’icône de la propriété intellectuelle (PI) mondiale Tahilalats et UNERD en tant que représentation de la streetwear locale progressiste.

Synergies 100% locales: de l'avion à l'asphalte de la route

Ce projet est une évolution de la campagne « Sky Explorer » de Garuda Indonesia. Si auparavant nous avons vu des illustrations mignonnes de Tahilalats orner la livrée de l’avion, la narration est maintenant descendue dans les rues grâce à une paire de baskets.

La vice-ministre de l’Economie créative, Irene Umar, qui a assisté au lancement, a qualifié cette synergie de nouveau visage de l’économie créative indonésienne.

« C’est vraiment 100% local. La compagnie est notre fierté, une marque internationale et une marque de chaussures locale. Je veux voir plus de collaborations comme celle-ci car c’est notre nouvelle machine de croissance », a-t-il dit.

L'esthétique du sport-style collectif

Visuellement, cette collection est une rencontre entre la fonctionnalité et l’humour urbain. UNERD utilise son silhouette sportive mince comme toile pour les éléments visuels typiques de Tahilalats et l’identité de couleur élegante de Garuda Indonesia.

Détails qui attirent l'attention:

Deux articles emblématiques: le modèle INSURGENT (429 000 roupies) pour un style audacieux et le modèle DHIGH V2 (389 000 roupies) pour un look plus subtil mais toujours sharp.

Accessoires exclusifs: Chaque paire est livrée avec des jibbitz uniques, un hangtag spécial, une conception de semelle thématique, jusqu'à une boîte spéciale qui la rend digne d'être une collection.

Qualité mondiale, esprit local: Yosep Putra Susanto, fondateur d’UNERD, a affirmé que la qualité de leur fabrication était égale à celle des marques internationales. « Les marques mondiales seules font confiance à la production dans notre pays, pourquoi les marques locales ne pourraient-elles pas fournir la qualité égale? »

Plus que des chaussures : une prière et un voyage

Pour les collaborateurs, « Fly The Local Way » est un symbole de voyage — physique, émotionnel et créatif. Tahilalats (Mindblowon Studio) a choisi UNERD pour son esprit progressif, tandis que Garuda Indonesia a vu cela comme un moyen de rester pertinents pour le style de vie des jeunes générations dynamiques.

« L’espoir est que cette collaboration devienne une prière pour que UNERD puisse suivre les noms importants de Garuda et Tahilalats, qui sont la fierté de l’Indonésie aux yeux du monde », a ajouté Yosep.