Plus qu'une tendance, la culture coréenne se transforme en mode de vie pour la génération MZ indonésienne
JAKARTA - La vague coréenne ou la vague K en Indonésie est entrée dans une nouvelle phase. Ce n’est plus seulement une consommation d’époquéraire, l’influence de la culture originaire du pays des gingseng a maintenant été transformé en un style de vie quotidien qui s’intègre aux valeurs locales.
Une nouvelle recherche intitulée « Beyond K-Wave: The Root of Indonesia’s Fusion Culture » analyse comment les générations MZ (générations Z et Millennial) en Indonésie transforment les influences mondiales de manière créative.
Le résultat est une tendance appelée culture de fusion, dans laquelle la culture coréenne n'est plus absorbée de manière brutale, mais "localisée" pour être pertinente dans la vie quotidienne.
Sur la base d’un sondage réalisé auprès de personnes âgées de 18 à 35 ans en décembre 2025, il a été découvert que 90 pourcent des Gen MZ avaient un intérêt positif pour la culture coréenne.
Il est intéressant de noter que 87 % d’entre eux considèrent cela comme un mode de vie à long terme, et non seulement comme une tendance qui disparaîtra dans un proche avenir.
Ce voyage d'infiltration culturelle commence habituellement par la musique (K-Pop) à 79 pourcent et les drames ou films (72 pourcent). Cependant, l'influence s'étend ensuite naturellement à d'autres secteurs, tels que la nourriture (66 pourcent), la beauté (44 pourcent), jusqu'à la modé (39 pourcent).
L’une des conclusions intéressantes de cette recherche est le taux élevé d’adaptation culturelle. 85 pourcent des Gen MZ ont avoué avoir essayé de mélanger la culture coréenne avec des éléments locaux, et 53 pourcent d’entre eux le font à plusieurs reprises dans le cadre de leurs habitudes.
La forme est également diverse, de l'innovation culinaire comme manger du kimchi avec du sambal, l'utilisation de termes ou de l'argot coréen dans la conversation quotidienne, jusqu'au style de K-style qui est toujours adapté au contexte indonésien.
Ce processus montre que la génération MZ indonésia joue un role actif en tant que filtre culturel. Ils ne sont pas seulement des spectateurs passifs, mais réinterprètent aussi ces influences afin qu’elles soient en harmonie avec leur identité d’Indonésiens.
Au-delà du style de vie, K-Wave joue également le rôle de « amie émotionnelle ». Les données montrent que 79 % des personnes interrogées trouvent la culture coréenne inspirante, tandis que 51 % la considèrent comme une échappatoire émotionnelle pour se décharger.
« Le contenu coréen n’est pas seulement excitant. Si vous vous sentez fatigué, regarder ou écouter du contenu coréen vous rend plus calme », a déclaré l’un des répondants dans le rapport cité par VOI dans une réemission medíale, lundi 8 février.
Cela explique pourquoi l'attachement de la population indonésienne à la K-Wave est si fort; car il y a une fonction de traitement des emotions et des sentiments compréhensibles qui est obtenue des contenus.
Cette culture de fusion a également transformé la façon dont les consommateurs perçoivent une marque. Les gens sont maintenant plus critiques des marques qui ne sont que des « passants » au milieu de la tendance K-Wave.
95% des personnes interrogées ont déclaré être plus ouvertes à des marques qui intègrent la culture coréenne de manière significative, et 98% préfèrent des combinaisons qui partent des racines de la culture locale. Le point principal est la façon dont ces éléments mondiaux sont présents sans être imposés.
Par le biais de la formule F.U.S.I.O.N. (Fuse, Use, Shape, Integrate, Own), cette recherche conclut que la clé du succès d'une influence culturelle en Indonésie réside dans la façon dont la culture peut être possédée (owned) pour devenir une partie de l'identité locale.
K-Wave n'arrive plus seulement en Indonésie, mais apprend indirectement et s'adapte aux caractéristiques de la population dans le pays.