Devenir viral n'est pas un accomplissement, mais un élan.

JAKARTA – Le consultant en industrie musicale Aldo Sianturi a mis en lumière le phénomène des chansons virales qui devrait se manifester tout au long de l'année 2025.

Deux caractéristiques marquantes sont la présence du hip-dut, représenté par « Garam & Madu (Sakit Dadaku) », et la musique de l'est de l'Indonésie, représentée par « Tabola Bale ».

Cependant, Aldo a insisté sur un point : la viralité n'est pas un accomplissement pour un musicien, mais plutôt une dynamique.

« Devenir viral, c'est simplement une dynamique. Beaucoup de gens pensent à tort que devenir viral est un accomplissement. Ce n'est pas le cas. L'important est de savoir comment la maintenir et la développer », a déclaré Aldo lors d'un récent entretien avec VOI à Tanah Abang, dans le centre de Jakarta.

Il a comparé un musicien à un dirigeant de micro, petite et moyenne entreprise (PME) : lorsque son entreprise connaît soudainement des profits importants, la première chose à faire est d'en accroître la productivité.

« Alors, comment son équipe peut-elle le gérer pour qu'il reste productif ? Sinon, il va se reposer sur ses lauriers », a-t-il déclaré.

Par ailleurs, Aldo entrevoit la difficulté pour les musiciens ayant connu un succès viral de réitérer cet exploit à l'avenir.

« Aujourd'hui, reproduire un succès viral n'est pas chose aisée. On ne sait jamais dans ce monde ; l'avenir est imprévisible », a-t-il déclaré.

« Mais une fois que notre propriété intellectuelle est connue sur le marché, nous devons réfléchir à son optimisation pour d'autres opportunités commerciales, afin de ne pas nous décourager si nous ne rencontrons plus le même succès viral », a conclu Aldo.