Les Britanniques passent 51 minutes par jour sur YouTube

JAKARTA - Le rapport de l’organisme de régulation des communications britannique, Ofcom, montre comment YouTube continue d’attirer l’attention du public britannique en 2025. La plate-forme de partage de vidéos appartenant à Alphabet est regardée en moyenne 51 minutes par jour par les habitants de l’Angleterre sur smartphone, tablette et PC, affirmant sa position en tant que centre de gravité dans la consommation de médias numériques.

Ces conclusions sont contenues dans le rapport annuel Online Nation 2025 qui note que les adultes en Grande-Bretagne passent environ quatre heures et demie par jour sur Internet, soit une augmentation de 10 minutes par rapport à l’an précédent. Dans la carte de consommation digitale, les services d’Alphabet et de Meta sont considérés comme dominant plus de la mi-ére du temps en ligne de la population.

YouTube est le service Alphabet le plus populaire, atteignant 94% des utilisateurs d’Internet adultes en mai 2025, devançant Google Search utilisé par 82% des utilisateurs. En attendant, la combinaison de Facebook et de Messenger reste le service Meta le plus dominant avec une pénétration de 93%, suivie par WhatsApp utilisée par 90% des utilisateurs en ligne.

Ces changements dans les habitudes de consommation accélèrent le changement de paysage médiatique en Grande-Bretagne. Les plateformes sociales et les vidéos sur demande poussent davantage les positions des diffuseurs traditionnels. Sky, le service payant de télévision, détenu par Comcast, a même confirmé qu’il était en discussion pour acheter ITV, la plus grande chaîne de télévision commerciale en Grande-Bretagne, en tant que réponse de l’industrie à la hausse de la domination digitale.

L’ancien président d’ITV, Peter Bazalgette, estime que le regulateur doit redefinître rapidement le marché de la publicité pour qu’il corresponde à la nouvelle réalité, remplie de grands acteurs numériques tels que YouTube. Les données d’Ofcom montrent précédemment que Google et Meta absorbent environ 60 pourcent des dépenses publicitaires en Angleterre en 2024. YouTube est even plus régistré comme le second service le plus visionné, après la BBC.

Ce changement marque une nouvelle ère des médias britanniques, où le pouvoir d'influence n'est plus déterminé par la fréquence et les canaux de télévision, mais par les algorithmes et les plateformes qui sont entre les mains des deux géants technologiques du monde.