Instagram PDG admet : « Adaptation ou mort » face à la domination de TikTok
ARTA - Dans la concurrence étroite des médias sociaux, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a finalement parlé de la pression de TikTok. Dans son témoignage lors d’une audience antitrust contre Meta, Mosseri a immédiatement admis qu’Instagram devait « s’adapter, ou mourir lentement » pour survivre à l’ère TikTok.
Instagram, qui avait auparavant réussi à copier des fonctionnalités de concurrents tels que Snapchat par le biais de Stories, fait maintenant à nouveau la même chose via Reels qui ressemblaient à TikTok. Cette décision s’avère non seulement une stratégie d’expansion, mais aussi un effort pour sauver l’existence de la plate-forme.
Museri, dans un document interne présenté devant les tribunaux, a écrit en mars 2020 à son équipe : « Nous ne pouvons pas tout expliquer, mais c’est clair que nous devons nous adapter et le faire rapidement. Vous croissez, ou vous meurtez lentement. »
f-fédéral américain (FTC) a intenté une action en justice contre Meta, le parent d’Instagram, accusé d’acheter ses concurrents pour annuler la concurrence. Les témoignages de Mosseri confirment en fait qu’Instagram se sent toujours menacé par TikTok - ce qui pourrait être une arme pour la FTC au procès.
Instagram n’est pas étranger à la stratégie de « adopter » des fonctionnalités d’autres applications. Les histoires qui appartiendaient à l’origine à Snapchat sont désormais une fonctionnalité centrale d’Instagram. Reels est également présent en réponse directe à l’explosion du contenu de courte vidéos sur TikTok. Même au début de l’émergence de Reels, Instagram avait puni le contenu republié depuis TikTok en baissant le classement de son algorithme.
Toutefois, Reels est désormais assez populaire parmi les créateurs, bien que beaucoup considèrent que l’algorithme TikTok reste supérieur en ce qui concerne le public.
TikTok est actuellement confronté à de graves pressions aux États-Unis. Après son retour en tant que président, il a prolongé la date limite d’interdiction de TikTok tout en recherchant des acheteurs aux États-Unis. Mais ce processus est compliqué car l’approbation du gouvernement chinois est également nécessaire.
Si TikTok est complètement interdit, Instagram devrait combler immédiatement le vide sur le marché des vidéos courtes. Avec des Reels déjà mûres et une grande base d’utilisateurs, Instagram ne semble pas manquer l’occasion de réaffirmer sa domination.
cler ou mourir n’est pas seulement un slogan, il devient une triste réalité dans un monde des médias sociaux qui change rapidement. Et Instagram semble prêt à faire tout pour rester pertinent.