Microsoft annonce que cette publicité a été créée avec AI (Apple) : 3 mois sans connaissance

ARTA - Microsoft vient de révélé qu’il a créé une publicité d’une minute pour les produits Surface Pro et Surface laptop utilisant des générateurs d’IA. Fait intéressant, cette publicité est diffusée depuis près de trois mois sans que personne ne se rend compte de l’élément de l’IA en elle.

an publicité a été mise en ligne sur YouTube le 30 janvier 2025, et bien qu’il ne soit pas entièrement généré par l’IA, la plupart de son contenu s’avèrent être le résultat de la technologie d’IA et d’enregistrements réels. Dans un billet de blog de Microsoft Design publié mercredi 23 avril, Jay Tan, a admis que « des hallucinations d’IA apparaissaient de temps en temps », de sorte que l’équipe créative doit améliorer les résultats de l’IA avant de l’intégrer avec le réalisateur originale.

« Lorsque vous décidez de quelle partie de la publicité sera faite avec l’IA, l’équipe a décidé que des mouvements compliqués tels que le clôture des mains tapageuses doivent être enregistrés directement », a déclaré Tan. « Cependant, pour les scènes qui sont sous la forme de fractions rapides ou de mouvements limités, il convient de créer avec des outils génératifs d’IA. »

Microsoft n’a pas divulgué en détail quelle scène il utilisait l’IA. Cependant, Tan a expliqué le processus de création. Initialement, l’outil d’IA a été utilisé pour créer des scénarios, des tableaux de storyboard et des déckets de terrain. Après cela, ils ont utilisé le chat boot pour générer des prélèvements de texte basés sur des exemples d’images et d’instructions écrites.

Ces images ont ensuite été corrigées à partir d'un défaut ou d'une « hallucination » avant d'être intégrées dans des générateurs de vidéos tels que Hailuo et Kling — deux noms d’outils d’IA spécifiquement mentionnés par Tan. Les noms du chat bot et le générateur d’image utilisé n’ont pas été divulgués plus avant.

« Nous pourrions traverser des milliers de moment-là, en retardant peu par peu les résultats jusqu’à ce qu’on obtienne ce que nous voulons. Il n’y a pas de moment-là qui pourrait être une fois », a déclaré Cisco McCarthy, le directeur créatif du projet. Il décrit le processus plus comme un travail épuisant que simplement appuyant un bouton. Cependant, le concepteur visuel Brian Townsend estime qu’il « économe environ 90% de temps et de coûts par rapport aux processus de production ordinaires ».

, c'est par la suite une déclaration du chef de la conception de Microsoft, Jon Friedman, qui a récemment déclaré au Verge que l'IA serait un outil supplémentaire pour les créatifs, pas un remplaçant. « Soudain, le travail de conception devient la façon dont vous éditez », a déclaré Friedman.

an, bien que cette vidéo ait été regardée plus de 40 000 fois sur YouTube jusqu'à présent, aucun commentaire suppose que l'annonce est faite à l'aide d'IA.

Après avoir appris l’implication de l’IA, certains signes de l’utilisation d’IA ont commencé à apparaître, tels que des enregistrements de réunion qui semblaient trop subtiles pour une écriture à main, des stoples de Mason dont les taille n’étaient pas naturelles et des manœuvres bizarres typiques à l’IA. Cependant, sans savoir quoi chercher, de nombreux spectateurs ne semblent pas réaliser la différence.

rons en faveur d'utilisation rapide dans cette publicité contribue également à dissimuler le manque de résultats d'IA, tout en montrant que entre les bonnes mains, l'outil d'IA est maintenant assez fort pour ne pas être détecté.