Impact.com : Les influenceurs d'Instagram et de YouTube sont devenus un élaborateur pour le commerce électronique en Indonésie

JAKARTA - impact.com, une plate-forme de gestion de partenariat de premier plan au monde, en collaboration avec Cube Asia, un fournisseur de renseignement sur le marché du commerce électronique pour l’Asie du Sud-Est, ont publié un récent rapport de recherche intitulé « E-commerce influencer marketing in Asia du Sud-Est ».

Le rapport révèle que l’Indonésie, en tant que plus grand marché du commerce électronique de l’Asie du Sud-Est, contrôle 42% du marché total, bien au-delà de la Thaïlande, qui n’a atteint que 16% et des Philippines avec 12%.

« En Asie du Sud-Est, le paysage du commerce électronique se développe rapidement, non seulement en termes de croissance, mais aussi en termes de différenciation stratégique », a déclaré Antoine Gross, directrice générale de l’Asie du Sud-Est et de l’Inde, impact.com.

En regardant le phénomène, Antoine a déclaré que les canaux publicitaires traditionnels perdent de plus en plus leur attraction alors que les consommateurs sont maintenant plus intéressés par le contenu authentique et intéressant, en particulier sur les médias sociaux.

Sur la base d’une enquête menée auprès de plus de 400 adultes indonésiens (personnes âgées de 18 ans et plus), Instagram et YouTube sont les plates-formes les plus populaires, avec une utilisation de 87% chacun, suivi par TikTok dans le nombre de 77%.

Lorsque 70% et 69% des personnes interrogées ont déclaré que les influenceurs de Mega et les célébrités jouaient un rôle important dans l’influence sur les décisions d’achat. En outre, 62% des personnes interrogées ont admis que les influenceurs étaient également l’un d’eux.

Contrairement à la moyenne en Asie du Sud-Est, l’influence des recommandations des influenceurs est plus forte en Indonésie, où 88 % des consommateurs achètent des produits sur la base des recommandations des influenceurs, contre 82% au niveau régional.

Les influenceurs ont le plus grand impact sur l’achat de produits de beauté (64%) et de la mode (70%), affirmant leur rôle important dans ces deux catégories.

« Nos derniers rapports montrent un fait clair : les influenceurs encouragent non seulement la conversion de produits physiques, mais aussi dans des secteurs en croissance rapide tels que les voyages en ligne et les services d’abonnement », a-t-il conclu.