Apple se concentre sur les caractéristiques d’IA sur l’iPhone 16, préparé au défi de la domination du marché mondial

JAKARTA – Apple se prépare lundi 9 septembre à lancer un iPhone 16 en se concentrant sur l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) qui modifie le fonctionnement de cet appareil. Cela, contrairement à l’approche précédente qui donne plus la priorité aux améliorations matérielles.

L’événement de dévotion a eu lieu au siège général d’Apple Park à 22 heures du matin, heure de l’Indonésie occidentale, à la suite d’annonces lors d’une conférence de développeurs en juin, où Apple a introduit Apple Intelligence, une technologie d’IA capable de générer du texte, des images et d’autres contenus à la demande.

Apple a également introduit la dernière version de l’assistant vocal Siri, qui est maintenant intégré à ChatGPT, un chat boot développé par OpenAI alimenté par Microsoft. Le lancement d’iPhone 16 devrait être en mesure de surmonter la concurrence étroite, en particulier de Huawei en Chine, où les consommateurs veulent vraiment des fonctionnalités d’IA et sont prêts à payer plus pour la technologie. Huawei devrait annoncer de nouveaux produits quelques heures après l’événement Apple.

Apple Intelligence doit obtenir l’approbation du gouvernement chinois avant son lancement sur le marché. En juillet, OpenAI a bloqué l’accès au chatGPT en Chine, ce qui pourrait affecter l’intégration du chat boot en Siri.

« Le marché chinois est plus désiré de caractéristiques d’IA que le marché américain », a déclaré Ben Bajarin, PDG et analyste principal de Creative Strategies. « Il sera très difficile de le présenter directement en Chine, de sorte qu’ils se concentreront davantage sur les avantages du matériel. »

Les ventes d’iPhone représentaient plus de la moitié du chiffre d’affaires total d’Apple de 383 milliards de dollars l’année dernière, et le nouvel appareil est une mise à jour majeure pour la société basée à Cupertino, en Californie. Apple espère que les fonctionnalités d’IA encourageront les consommateurs à effectuer des améliorations au milieu d’une baisse des ventes d’iPhone.

En Chine, Apple avait précédemment réduit les prix de manière agressive en raison des restrictions gouvernementales et de la concurrence intérieure accrue. La ligne iPhone 16 sera le premier smartphone d’Apple spécialement conçu avec des fonctionnalités d’IA, bien que la fonctionnalité soit également disponible sur les iPhones 15 Pro et Pro Max, les versions haut de gamme de la génération précédente. La dernière version de l’Apple Watch et des AirPods devrait également être introduite.

« L’augmentation du logiciel, et de la façon dont Apple l’a souligné, est une grande question », a déclaré Bajarin. « Les investisseurs demanderont si cette mise à jour est assez intéressante pour encourager un cycle de mise à niveau plus important que d’habitude. »

Majeurs concurrents tels que Google présentent également des fonctionnalités d’IA pour tenter de défier la domination d’Apple sur le marché des smartphones de pointe. Google, qui développe un système d’exploitation Android en concurrence avec iOS d’Apple, lance généralement un smartphone Pixel à l’automne, mais cette année l’événement a été accéléré vers août avant l’annonce d’Apple.

Google a souligné les fonctionnalités d’IA, y compris Gemini Live, qui permettent aux utilisateurs de mener des conversations vocales en direct avec des assistants numériques. De nombreuses fonctionnalités d’IA annoncées par Google sont également appliquées aux appareils basés sur Android de fabricants tels que Samsung et Motorola.

« La question est de savoir qui sera le premier à combiner un assistant vraiment personnel d’IA avec des informations précises et personnalisées », a déclaré Bob O’Donnell, analyste principal de Technalysis Research.

Jusqu’à présent, Apple n’a partagé qu’un calendrier de lancement d’Apple Intelligence aux États-Unis, qui devrait être lancé à l’automne pour les appareils compatibles. En juin, une semaine après la conférence sur les développeurs, Apple a annoncé un retard de lancement en Europe en raison des règles technologiques de l’UE.